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　　日前，數十家空調企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規�！皟r(jià)格戰”，1P掛機價(jià)格將跌破1100元。

　　“價(jià)格一夜回到五年前！”在2009年空調銷(xiāo)售旺季遠遠沒(méi)有到來(lái)之前，零售商們的這個(gè)預言卻似乎已經(jīng)提前預示了空調行業(yè)即將到來(lái)的血雨腥風(fēng)。公開(kāi)的銷(xiāo)量監測數據顯示，去年全國空調銷(xiāo)量2116.8萬(wàn)臺，增長(cháng)率為-7.6%。金融危機、出口下滑、原材料價(jià)格波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，甚至夏季降雨等自然反應把企業(yè)沖擊得暈頭轉向。即將頒布實(shí)施的空調新能效標準成為空調企業(yè)最直接的壓力。

　　事件回放

　　3月4日，中國電子進(jìn)出口總公司向社會(huì )發(fā)布了《全國推廣家電下鄉產(chǎn)品(空調)項目招標結果公示》，共有20家企業(yè)的22個(gè)品牌256款產(chǎn)品中標。所有中標產(chǎn)品全部為3級能效的產(chǎn)品，政策導向表明4、5級能效空調的退市已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)，1200萬(wàn)臺空調庫存必須在年內消失，這讓低能效空調成為空調降價(jià)的“急先鋒”。

　　以?xún)r(jià)格戰清理庫存

　　招數1

　　自上周起，國美、蘇寧、大中三大家電零售商相繼與惠而浦、美的、海信等數十家空調企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規�！皟r(jià)格戰”。最新的價(jià)格坐標是，1P掛機價(jià)格將跌破1100元，比2008年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機將達到1700元，比2008年均價(jià)2400元下降29%；2P柜機將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33%……作為市場(chǎng)的主流機型，這些產(chǎn)品的降價(jià)幅度被預言在2009年將超過(guò)30%左右。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　現金回流是原材料低成本關(guān)鍵

　　●蘇寧華北區執行總裁 范志軍

　　實(shí)現階段性調整，空前規模的價(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。目前，終端零售出貨成為各大空調上游工廠(chǎng)亟待解決的問(wèn)題，也是在“大限”來(lái)臨之際，盡量消耗庫存的關(guān)鍵，獲取快速的現金回流則是空調廠(chǎng)商能否搶抓原材料低成本機遇，獲取下一輪市場(chǎng)起跑先機的決定性條件。

　　我們可以看到，今年家電下鄉空調中標硬性指標要求：“空調能效等級3級以上、限價(jià)2500元”。為此，我們還得到啟示，3級能效空調價(jià)格不高于2500元在理論和實(shí)際上都成為事實(shí)，對比目前3級以上能效空調3100元的均價(jià)，將有超過(guò)20%的降價(jià)空間。加上4、5級能效在內，整個(gè)空調行業(yè)的降價(jià)空間則給人們留下了足夠的想象余地。

　　啟動(dòng)變頻市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品升級

　　招數2

　　在過(guò)去的一個(gè)月里，松下空調一舉發(fā)布了29款變頻空調新品，美的則承諾凡在3月期間購買(mǎi)美的直流變頻空調的用戶(hù)可享受一個(gè)月無(wú)條件退換的服務(wù)，印證了“2009年是變頻市場(chǎng)啟動(dòng)年”這一判斷。美的空調相關(guān)人士的表態(tài)頗具代表性，“在定頻空調能效標準僵持之時(shí)，率先展開(kāi)產(chǎn)品線(xiàn)轉型，這是對產(chǎn)業(yè)方向判斷的變化�！�