來(lái)吧,一起山寨
“山寨”生于廣東,生于手機,如今正走向全國,走向更廣的產(chǎn)品線(xiàn)。
“山寨機”最早誕生于深圳混亂的手機市場(chǎng),以模仿品牌手機起家,加上嚴格的成本控制和靈活的銷(xiāo)售手段,開(kāi)始逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。
其實(shí),僅僅是手機還不夠,山寨已開(kāi)始在其他產(chǎn)品方面尋求突破,并逐漸走向高端。而山寨巨大的銷(xiāo)量,也引來(lái)了很多巨頭。微軟正與山寨機之父聯(lián)發(fā)科合作,推出基于Windows Mobile系統的山寨手機。而當國際手機大廠(chǎng)還沒(méi)有覺(jué)醒之時(shí),聯(lián)發(fā)科則已經(jīng)開(kāi)始發(fā)售TD-SCDMA芯片,幫助中國移動(dòng)加入了山寨行列。
英特爾也來(lái)了。對目前盛行的“山寨上網(wǎng)本”,英特爾中國區總裁楊敘甚至表示,英特爾很看好上網(wǎng)本市場(chǎng),如果有需要,英特爾也會(huì )支持山寨機。而全球最大的搜索引擎谷歌,在其Android手機系統平臺中,也將對山寨機進(jìn)行支持。
國際大廠(chǎng)已經(jīng)看到了山寨市場(chǎng)的巨大潛力,加入了狂歡的行列,一起山寨。
眾多國際巨頭的加入,使山寨與品牌廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量和功能應用上進(jìn)一步接近,進(jìn)一步降低山寨與品牌廠(chǎng)商競爭的門(mén)檻,開(kāi)始給品牌廠(chǎng)商施壓。
其實(shí),國內品牌廠(chǎng)商的前身也可以稱(chēng)為山寨,也是由模仿國際大廠(chǎng)的產(chǎn)品,靠產(chǎn)品設計和本地化的營(yíng)銷(xiāo)起家,轉而開(kāi)始創(chuàng )新之路的,但至今,國內品牌也沒(méi)有掌握核心技術(shù),只是在品牌和產(chǎn)品方面有所突破,因此,當面對比他們更不講理的山寨時(shí),很多國內品牌廠(chǎng)商將面臨著(zhù)失去市場(chǎng)的巨大挑戰。
近幾年的發(fā)展證明,國產(chǎn)品牌手機早已為很多其他行業(yè)的國內廠(chǎng)商提供了前車(chē)之鑒,而波導、科健、夏新等國產(chǎn)手機廠(chǎng)商,也已經(jīng)將自己大量的市場(chǎng)讓給了山寨產(chǎn)品。
當山寨大舉進(jìn)軍上網(wǎng)筆記本時(shí),聯(lián)想、方正等國內PC業(yè)巨頭,甚至宏碁、華碩等上網(wǎng)本的鼻祖也感受到了這種壓力,品牌大廠(chǎng)也紛紛調整身段,加入與山寨競爭的行列。
在今年的兩會(huì )上,山寨文化也引起了代表、委員們廣泛的、針?shù)h相對的爭論,無(wú)論怎樣爭執不休,山寨最終的歸宿還是創(chuàng )新,以及創(chuàng )立自己的品牌。
伴隨著(zhù)微軟、英特爾、AMD、谷歌等國際大公司的加入,山寨已經(jīng)具備了被“洗白”的機會(huì ),而一些大的山寨廠(chǎng)商完成原始的資本積累之后,如果有更高的追求,會(huì )加入創(chuàng )新的行列中。
也許過(guò)不了多少年,如今的山寨廠(chǎng)商中也能誕生出一些知名大品牌。
與山寨左右互搏_品牌PC謹慎布局上網(wǎng)本
3月8日,盡管山寨上網(wǎng)本論壇主辦方將方正科技總裁藍燁座位安排到會(huì )議大廳第一排的正中央。與山寨的瘋狂相比,藍燁以及其他品牌廠(chǎng)商的負責人在整個(gè)論壇進(jìn)行中卻選擇了低調和沉默。
“其實(shí),我們是來(lái)學(xué)習的!币患移放芇C廠(chǎng)商的負責人說(shuō),山寨上網(wǎng)本最近勢頭很猛,已經(jīng)給品牌廠(chǎng)商造成很大壓力。
其實(shí)藍燁謹慎的態(tài)度,也代表了大部分品牌PC廠(chǎng)家對上網(wǎng)本這一全新產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的矛盾心理。首先上網(wǎng)本熱銷(xiāo)肯定會(huì )沖擊傳統筆記本和臺式機的銷(xiāo)量,而上網(wǎng)本的收入和利潤是否能彌補這一損失,并帶來(lái)整體收入的增加?
2月底,藍燁在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)也表示,方正在今年面臨著(zhù)三大機遇,首先就是上網(wǎng)本,然后才是電腦下鄉和政府大力拉動(dòng)經(jīng)濟的舉措。不過(guò),方正目前僅一款上網(wǎng)本產(chǎn)品,相比其他激進(jìn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),過(guò)于薄弱,也缺乏競爭力。
“所以我們正在積極、緊張地進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域,把這個(gè)小的產(chǎn)品線(xiàn)完善和豐富起來(lái)!彼{燁說(shuō)。
而聯(lián)想則從去年9月開(kāi)始布局上網(wǎng)本。據聯(lián)想集團的相關(guān)人士介紹,聯(lián)想上網(wǎng)本自推出以來(lái)國內市場(chǎng)份額已達7%,聯(lián)想會(huì )進(jìn)一步加大包括上網(wǎng)本在內的低價(jià)筆記本的投放力度。
《第一財經(jīng)日報》在現場(chǎng)看到聯(lián)想、戴爾等品牌廠(chǎng)家的相關(guān)負責人,他們的低調與山寨廠(chǎng)商的瘋狂形成鮮明對比。
長(cháng)城電腦品牌管理中心總經(jīng)理黃茂青指出,現在手機產(chǎn)業(yè)鏈和電腦產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域,市場(chǎng)風(fēng)險無(wú)形中被放大。而長(cháng)城電腦今年之所以敢發(fā)力上網(wǎng)本,一方面是因為長(cháng)城電腦是國內最早涉足上網(wǎng)本領(lǐng)域的廠(chǎng)家,并已經(jīng)在海外新興市場(chǎng)取得銷(xiāo)量突破;另一方面,長(cháng)城電腦之前的整機業(yè)務(wù)中也是臺式機比較強,筆記本產(chǎn)品國內銷(xiāo)量并不大。
“山寨本目前的價(jià)格并沒(méi)有太大優(yōu)勢,如果僅比品牌上網(wǎng)本價(jià)格低30%的話(huà),消費者更樂(lè )意選擇品牌上網(wǎng)本!遍L(cháng)城整機事業(yè)本部總經(jīng)理羅福明透露,目前長(cháng)城電腦已經(jīng)投入了幾千萬(wàn)元,來(lái)提高深圳的電腦產(chǎn)能,并在非洲合作上網(wǎng)本生產(chǎn)線(xiàn)。
在羅福明看來(lái),3G上網(wǎng)本將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流,上網(wǎng)本的屏幕也不會(huì )被局限在8.9英寸,而是會(huì )有一大堆更大屏幕的產(chǎn)品出現。(孫燕飚)
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