網(wǎng)絡(luò )游戲公司集中上市
從2002年到2007年,只剛剛幾年的時(shí)間,中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司已經(jīng)開(kāi)始醞釀并完成了海外上市。中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲體現出巨大的生命力,網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)中巨大的供求關(guān)系呈現出爆發(fā)狀態(tài)。
2005年發(fā)生了三件影響深遠且值得記錄的大事。一是該年4月,《魔獸世界》開(kāi)始在中國公測,這款后來(lái)被認為是最好的MMORPG游戲,開(kāi)拓了中國網(wǎng)游從業(yè)者和玩家的視野,對此后幾年中國網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)起到了深遠的影響。
二是《傳奇》這款長(cháng)壽網(wǎng)游,在長(cháng)達5年的運營(yíng)之后,開(kāi)始顯露出衰退的跡象。這對于網(wǎng)絡(luò )游戲來(lái)說(shuō),并不奇怪,然而對于以《傳奇》為主要收入來(lái)源的盛大,則需想辦法面對下滑的股價(jià)與投資人的壓力。然而,盛大面對納市分析師們的質(zhì)疑,革命性地改變《傳奇》的運營(yíng)模式——宣布游戲全部免費,并將道具收費作為核心運營(yíng)模式。
當圈里人提起免費游戲模式,不得不想到另一個(gè)人,那就是同年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)怪才史玉柱。比起盛大的壓力重重,史玉柱可謂是輕裝上陣,其首款網(wǎng)游產(chǎn)品《征途》一推出便打出“終生免費”的旗號,而史玉柱慣用的“金錢(qián)+美女”的營(yíng)銷(xiāo)手段,配合免費的游戲模式,在網(wǎng)游市場(chǎng)上迅速占據一席之地。在免費模式的帶動(dòng)下,巨人公司在兩年之后成功登陸紐交所,完成IPO。
如果說(shuō)“收費模式”的網(wǎng)絡(luò )游戲帶動(dòng)了第一批網(wǎng)游企業(yè)上市,那么“免費模式”則帶動(dòng)了第二批網(wǎng)游企業(yè)的上市。
兩年之后的2007年成為中國游戲企業(yè)集中上市的一年。2007年7月,完美時(shí)空登陸納斯達克;10月,金山香港證券交易所掛牌;11月,福建網(wǎng)龍在香港證券交易所掛牌。11月,巨人網(wǎng)絡(luò )在美國紐交所上市。再加上此前的盛大、九城,以及由互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域轉型主導網(wǎng)游業(yè)務(wù)的搜狐、網(wǎng)易、騰訊與中華網(wǎng),中國已經(jīng)有了10家海外上市網(wǎng)游服務(wù)商,至此,十巨頭格局隱隱形成。
風(fēng)投吹進(jìn)游戲圈網(wǎng)游步入第三代
做網(wǎng)游需要錢(qián)。如果說(shuō)代理起家的盛大、九城遇到的是投機型市場(chǎng),以幾百萬(wàn)元的投入便拿回了上百倍的利潤,那么網(wǎng)易、金山則是靠多年軟件行業(yè)的“積蓄”投入做網(wǎng)游。在批量上市的2007年,風(fēng)險投資證實(shí)了這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)機會(huì ),爭相大筆投入,從而催生了第三代網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)。
2007年初,金山前高級副總裁王峰宣布創(chuàng )辦藍港在線(xiàn),同時(shí)獲得了由美國IDGVC千萬(wàn)美元的風(fēng)險投資。注資藍港在線(xiàn)成為網(wǎng)游行業(yè)里重要的里程碑,此后,多家風(fēng)投紛紛跟進(jìn)投入。
面對龐大的市場(chǎng)機會(huì ),老牌的網(wǎng)游企業(yè)盛大選擇了“開(kāi)放平臺”,用戶(hù)平臺騰訊繼續發(fā)力代理新產(chǎn)品,而新興的網(wǎng)游企業(yè)藍港在線(xiàn)選擇代理與自研齊頭并進(jìn)。
自主研發(fā)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
獨立自主研發(fā)、聯(lián)合自主研發(fā)、合作自主開(kāi)發(fā)、基金引導自主開(kāi)發(fā)、投資自主開(kāi)發(fā)等形式在上市公司、準備上市的公司中都得到了長(cháng)足的發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司完成了從代理到自主研發(fā)的跳躍,進(jìn)入新一輪的高速增長(cháng)期。
多種商業(yè)模式共存,極大地推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)增長(cháng)迅猛,實(shí)際銷(xiāo)售收入已達183億元人民幣!2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調查報告》預計,2013年中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數將超過(guò)9000萬(wàn),實(shí)際銷(xiāo)售收入將達到400億元。
堅持自主研發(fā)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)形成共識。老字輩的游戲公司堅持自主研發(fā),新一代網(wǎng)游企業(yè)也在積極自主研發(fā)。
統計數字顯示,2001年,全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達94億美元,超過(guò)電影工業(yè)的89億美元,成為全球第一大娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。(杜秀平)
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