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　　有數據顯示，2008年，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增幅比2007年同期下滑近20%。在傳統家電賣(mài)場(chǎng)遭遇金融海嘯沖擊的時(shí)候，網(wǎng)購家電商們卻似乎從中嗅到了機會(huì )，鉚足勁要大肆生長(cháng)一番。在網(wǎng)購商們的勃勃野心中，一場(chǎng)渠道革命是否真的已經(jīng)越走越近？一家家電網(wǎng)購商的預言更為大膽。世紀電器網(wǎng)CEO王治全認為，2009年中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)仍將增長(cháng)超過(guò)200%，未來(lái)三年，中國家電網(wǎng)購規模將超過(guò)1000億元，成為挑戰國美、蘇寧的新興家電主流渠道。

　　家電網(wǎng)商銷(xiāo)售額創(chuàng )新高

　　近日，京東商城宣布，其單月銷(xiāo)售收入已經(jīng)接近2.5億，今年一季度完成銷(xiāo)售5.56億，同比增長(cháng)187%。這家網(wǎng)購商的目標是全年實(shí)現30億銷(xiāo)售。對消費者而言，網(wǎng)購家電最大的吸引力就是價(jià)格。世紀電器網(wǎng)CEO王治全告訴記者，由于縮短供應鏈，沒(méi)有進(jìn)店費等費用，家電直銷(xiāo)網(wǎng)購的一般零售價(jià)格會(huì )比傳統終端便宜10%至15%。在金融危機下，這種價(jià)格引力似乎正被無(wú)限放大。與此同時(shí)，網(wǎng)購家電的范圍也從小家電等產(chǎn)品向高端產(chǎn)品拓展。近日，某網(wǎng)購家電商以29.5萬(wàn)的價(jià)格在線(xiàn)售出一臺70寸液晶，創(chuàng )下了中國家電網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)中單宗交易額最高的紀錄。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　網(wǎng)購家電有望成趨勢

　　家電觀(guān)察家劉步塵

　　家電網(wǎng)購相比傳統賣(mài)場(chǎng)，有著(zhù)更多的主動(dòng)權和靈活性，因此有交易速度快、信息容量大、交互性強的特點(diǎn)。但與傳統零售業(yè)相比，家電網(wǎng)購的核心競爭力無(wú)疑仍是體現在終端的低價(jià)格。消費者冒險放棄現場(chǎng)購買(mǎi)的安全感，就是要換取足夠低的購買(mǎi)價(jià)格。通過(guò)網(wǎng)購家電，消費者不必為進(jìn)場(chǎng)費、促銷(xiāo)費、上架費等費用埋單。目前，網(wǎng)購家電產(chǎn)品的類(lèi)型主要集中在單品價(jià)值不高、技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，但是隨著(zhù)社會(huì )信用體系的不斷完善，網(wǎng)購家電必將成為一種趨勢。中國有3億多網(wǎng)民，這讓電子商務(wù)有條件在2-3年內成為主流銷(xiāo)售渠道。

　　為提升服務(wù)不惜“燒錢(qián)”

　　配送問(wèn)題一度被認為是制約網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的最大瓶頸，網(wǎng)購家電商們也早已知曉自身短板，近期開(kāi)始“大興土木”。京東網(wǎng)上商城投資2000萬(wàn)元建立了“上海圓邁快遞公司”，以大幅提升配送速度。京東網(wǎng)上商城董事局主席兼CEO劉強東表示，公司2008年獲得的2100萬(wàn)美元融資中，70%將用于物流配送環(huán)節的改善�！盁�錢(qián)”行為背后，可能是網(wǎng)購信用度的提升。