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    揭秘OPhone 中國移動(dòng)從深度定制到深度營(yíng)銷(xiāo)
2009年05月15日 14:59 來(lái)源:通信產(chǎn)業(yè)報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  由中國移動(dòng)和聯(lián)想移動(dòng)共同研發(fā)的國內首款oPhone(基于中國移動(dòng)操作系統OMS)將于近期正式發(fā)布。

  “聯(lián)想移動(dòng)和中國移動(dòng)共同研發(fā)的首款oPhone最快將于第三季度上市!甭(lián)想移動(dòng)市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理王彥接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)時(shí)表示,在經(jīng)過(guò)前期內部測試之后,聯(lián)想移動(dòng)將在媒體層面進(jìn)行小范圍公開(kāi)測試,進(jìn)一步優(yōu)化oPhone使用體驗,為oPhone的上市作最后準備。

  另?yè)浾吡私,在?lián)想推出首款oPhone之后,TCL、LG等手機廠(chǎng)商的oPhone產(chǎn)品也將陸續問(wèn)世。在中國移動(dòng)的要求下,和此次聯(lián)想推出的首款oPhone一樣,首批上市的幾款oPhone都將是TD制式。

  雙向選擇

  正如當年谷歌的G1成就了HTC品牌在全球的提升。同中國移動(dòng)合作推oPhone將在一定程度上提升與其合作的手機品牌。

  據中國移動(dòng)內部人士透露,事實(shí)上中國移動(dòng)最初想到的合作伙伴并非聯(lián)想,而是諾基亞。但是無(wú)奈,oPhone的思路在一定程度上和諾基亞自身全力發(fā)展Symbian的思路相違背,中移動(dòng)的合作想法最終被諾基亞拒絕。

  按照中國移動(dòng)的設想,其研發(fā)自有手機操作系統OMS很重要的一個(gè)原因就是通過(guò)這個(gè)操作系統能夠增強其對終端廠(chǎng)商的控制能力。但是中國移動(dòng)要在短期內撼動(dòng)諾基亞全球第一的地位(目前全球手機市場(chǎng)份額在40%左右),顯然是不現實(shí)的。

  “其實(shí)中國移動(dòng)也知道,參與研發(fā)oPhone對于手機廠(chǎng)商不僅是機遇,同時(shí)也是挑戰!币晃恢袊苿(dòng)內部人士介紹說(shuō),oPhone對手機廠(chǎng)商的資源的調用不是每個(gè)手機廠(chǎng)商都能承受的。

  “中國移動(dòng)最早和聯(lián)想談這個(gè)項目計劃是在2008年的7、8月份!甭(lián)想移動(dòng)品牌溝通部總經(jīng)理王彥在接受記者采訪(fǎng)時(shí)回憶說(shuō),項目啟動(dòng)后,聯(lián)想移動(dòng)調用了主要的研發(fā)工程力量專(zhuān)門(mén)成立項目組,“到目前為止,很難準確計算為該項目投入的人力、物力等資源,但是可以肯定的是,聯(lián)想為oPhone投入的資源是空前的”。王彥介紹說(shuō),“用呂總(聯(lián)想移動(dòng)總裁呂巖)的話(huà)說(shuō)就是,不管是要錢(qián)還是要人,只要項目組提,我們就滿(mǎn)足它!

  事實(shí)上,不僅僅是聯(lián)想,中國移動(dòng)在OMS上投入的資源同樣前所未有。消息顯示,中國移動(dòng)最早2007年底就成立了項目組開(kāi)始研發(fā)OMS。而今年以來(lái)“中國移動(dòng)研究院一半的研發(fā)力量都投在了OMS項目上!币晃唤咏袊苿(dòng)內部人士透露說(shuō)。

  “毫不夸張的說(shuō),oPhone身上積聚了目前國內通信業(yè)界的頂尖力量!蓖鯊┱f(shuō),最終的期望是,從設計、內容各個(gè)方面打造一款能夠震撼業(yè)界的終端。

  目前,聯(lián)想之外,另外幾個(gè)oPhone背后的的手機廠(chǎng)商也陸續浮出水面,包括TCL、多普達、LG!暗菬o(wú)論是在進(jìn)程還是同中國移動(dòng)的溝通程度上來(lái)說(shuō),聯(lián)想都是最具優(yōu)勢的,而這在未來(lái)的產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)上也會(huì )有所體現!蓖鯊┙榻B說(shuō)。

  頂尖基因

  也正是由于oPhone身上積聚了目前通信業(yè)內一流的力量,才讓聯(lián)想的這款oPhone受到了業(yè)界的空前關(guān)注。尤其是作為中國移動(dòng)的TD殺手級別終端,oPhone的革命性幾乎可以匹敵iPhone和GPhone。

  但是據接近移動(dòng)內部人士介紹,中國移動(dòng)對該款產(chǎn)品提出的更多的要求還是最大限度的本地化,以適應國內的用戶(hù)需求和使用習慣,適應國內的商業(yè)模式。

  首先,就手機設計而言,具體到聯(lián)想推出的首款oPhone來(lái)說(shuō),其外觀(guān)、硬件設計并不遜色于iPhone或GPhone。據王彥介紹,該款oPhone采用了電容式多點(diǎn)觸摸屏幕,使其觸摸體驗毫不遜色于iPhone。外觀(guān)設計也在世界級工業(yè)設計評比德國“紅點(diǎn)”獎中得到了肯定。

  而在應用方面,oPhone最大限度的支持了目前中國移動(dòng)幾乎所有的應用,并兼容中國移動(dòng)的Widget。在中國移動(dòng)的規劃中,這也是其最終實(shí)現目標,oPhone承載中國移動(dòng)的所有應用。

  事實(shí)上,從技術(shù)實(shí)現上來(lái)說(shuō)這是有一定的難度的,當然更重要的是,追求個(gè)性化的用戶(hù)并不樂(lè )于接受運營(yíng)商的所有業(yè)務(wù)。得益于OMS系統的開(kāi)放性以及oPhone的靈活可擴展性,用戶(hù)可以靈活下載、使用相關(guān)應用并自定義自己的手機桌面。

  近日,有消息顯示,中國移動(dòng)在發(fā)布Ophone的同時(shí)還將發(fā)布其軟件超市Mobile

  Market,但是從目前測試版本的Ophone來(lái)看,目前首批oPhone還沒(méi)有集成中國移動(dòng)的Mobile

  Market,但是未來(lái)這個(gè)軟件超市將會(huì )成為oPhone上的殺手級應用。

【編輯:劉霏
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