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　　沉寂了一個(gè)多月,新一輪家電下鄉的招標結果上周五再次公示,彩電、空調、計算機、電磁爐等八大類(lèi)產(chǎn)品逾3000款產(chǎn)品被納入家電下鄉行列。不同于此前的招標情況,除了本土品牌大鱷之外,洋品牌區域品牌、甚至名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌在此輪家電下鄉招標過(guò)程中均大有斬獲,家電下鄉品牌多樣化進(jìn)一步呈現。

　　業(yè)內分析人士指出,伴隨著(zhù)家電下鄉政策的進(jìn)一步推廣,下鄉產(chǎn)品也逐步迎來(lái)了品牌的多樣化,僅靠傳統的銷(xiāo)售方式已無(wú)法適應新政策的變化,那么,如何耕好自己的“一畝三分地”是目前家電廠(chǎng)商中標后所亟需考量的難題。

　　知名強勢品牌悉數上榜

　　此次中標項目包括了彩電、空調、計算機、電磁爐、微波爐、熱水器等八類(lèi)產(chǎn)品,從中標名單來(lái)看,包括TCL、康佳、格力、美的等在內一些實(shí)力雄厚的國內大型企業(yè),其所投標產(chǎn)品幾乎是全部上榜,贏(yíng)回“大滿(mǎn)貫”。

　　記者了解到,在此次招標結果中,TCL集團共有100款產(chǎn)品新上榜,至此TCL彩電、冰箱、冰柜、洗衣機、手機、空調、計算機、電磁爐八大類(lèi)共累計238款產(chǎn)品全線(xiàn)中標,成為所有中標企業(yè)中產(chǎn)品種類(lèi)最全、數量最多的品牌之一,也是家電流通行業(yè)中為數不多的在全國31個(gè)省(市)全部中標的企業(yè)。而同城的兄弟企業(yè)康佳,也拿下了彩電、空調、電磁爐共50款產(chǎn)品的中標份額,包括彩電30款、空調15款以及電磁爐5款。其中由于彩電限價(jià)提高至3500元,康佳還將產(chǎn)品的尺寸范圍放寬到最大,首次將42英寸平板電視納入下鄉行列。

　　此外,相比此前的8個(gè)省市空調產(chǎn)品下鄉,本輪家電下鄉的空調項目招標結果中共有23家中標企業(yè)的490個(gè)型號空調中標,其中格力、美的等國內一線(xiàn)空調企業(yè)的中標率達到了100%,產(chǎn)品價(jià)格也從1699元至3999元不等。業(yè)內人士分析,對于TCL、康佳、格力、美的等國內家電品牌大鱷來(lái)說(shuō),由于在農村的銷(xiāo)售渠道建設方面已相對成熟,這些企業(yè)家電下鄉品類(lèi)的擴充以及范圍的迅速擴大無(wú)疑有利于提高他們在農村家電消費市場(chǎng)的占有率。

　　洋品牌擴大火拼戰線(xiàn)

　　相比今年1月底公布的《全國推廣家電下鄉產(chǎn)品(彩電)項目招標結果公告》中的148款中標產(chǎn)品,此次公示的彩電項目中標結果中,共有26個(gè)品牌逾400個(gè)中標型號,其中也增添了不少外資品牌的身影。

　　在中標的彩電洋品牌當中,除了三洋是屬于再度擴大產(chǎn)品種類(lèi)以外,LG、夏普等均為首度進(jìn)入家電下鄉行列,表明其為擴大中國份額開(kāi)始愿意降低價(jià)格,或者為農村市場(chǎng)提前培育投資。其中三洋是從原來(lái)的6款CRT彩電擴充到目前包括29英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內的16款產(chǎn)品。夏普一款32英寸的液晶電視中標價(jià)格為3499元,而在LG四款中標彩電當中,一款37英寸液晶電視價(jià)格也僅為3490元。索尼、松下等洋品牌至今沒(méi)有參與投標,索尼負責人稱(chēng)暫時(shí)沒(méi)有下鄉規劃。

　　相比國產(chǎn)彩電品牌的近400個(gè)下鄉產(chǎn)品型號,洋品牌可謂勢單力薄,全部型號加起來(lái)也只不過(guò)是21款,約為國產(chǎn)品牌總數的1/20。對此,有業(yè)內人士分析指出,由于洋品牌彩電在針對我國農村市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,以及農村市場(chǎng)的售后覆蓋率等方面仍存在相當差距,即便彩電產(chǎn)品限價(jià)再次提高,其能夠納入農村市場(chǎng)的洋品牌數量也難以迅速增加。

　　除了彩電之外,空調、計算機、熱水器、微波爐等中標產(chǎn)品名單中也有不少洋品牌加入農村消費市場(chǎng)的爭奪。其中空調的23個(gè)中標品牌中就有三洋、松下、LG等逾30款產(chǎn)品入圍,最低價(jià)格僅為2048元,品牌和價(jià)格優(yōu)勢明顯。

　　區域性品牌寄望重新崛起

　　在新一輪的招標中,雖然本土品牌大鱷以及洋品牌收獲頗豐,但區域性品牌卻是此次招標的最大亮點(diǎn)。彩電領(lǐng)域,除了TCL、海信等6大知名品牌外,廣州東門(mén)子、深圳索佳、上海SVA、福建捷聯(lián)等多家區域性品牌的產(chǎn)品也大有斬獲。在空調領(lǐng)域,奧克斯、春蘭、華凌等老牌區域龍頭也強勢中標,力圖借農村市場(chǎng)收復失地,重回一線(xiàn)陣營(yíng)。

　　記者注意到,作為此次家電下鄉產(chǎn)品的中標“新秀”,東門(mén)子中標的液晶電視有5款,價(jià)格從999元到2588元不等。東門(mén)子負責人透露,他們還投了42英寸產(chǎn)品,“可惜最后沒(méi)中”。此外,東門(mén)子還有12款電磁爐項中標,從最低價(jià)168元到最高價(jià)488元,“目前在城鎮農村市場(chǎng)銷(xiāo)售相當火爆�！�

　　春蘭此次申報的29款91個(gè)型號的空調新品全部中標,中標地區達31個(gè)省市。春蘭空調市場(chǎng)部于順年向記者介紹,春蘭中標空調能效等級均在3級以上,加上獲準在26個(gè)省市銷(xiāo)售,我們希望借助于家電下鄉將春蘭空調“耐用、實(shí)惠、省電”口碑在全國打響。而近年來(lái)收縮戰線(xiàn)的奧克斯空調此次申報30個(gè)型號全部中標,早早喊出將靠靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)策略,發(fā)動(dòng)迅猛的價(jià)格促銷(xiāo)攻勢,以期重新躋身一線(xiàn)陣營(yíng)。