記者日前赴四川綿陽(yáng)市進(jìn)行“家電下鄉”專(zhuān)題采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,“家電下鄉”市場(chǎng)出現城市型家電連鎖巨頭冷,外資家電巨頭冷;中堅型家電連鎖企業(yè)熱,國產(chǎn)家電熱的兩極分化現象。業(yè)內人士分析,這種現象的產(chǎn)生并非偶然,而是現階段家電制造及流通行業(yè)所存在的“城市市場(chǎng)主導型”和“城鎮市場(chǎng)并重型”兩種生存模式的折射。
家電下鄉兩極分化
在四川綿陽(yáng)家福來(lái)電器的四大賣(mài)場(chǎng)內,“家電下鄉”標語(yǔ)、價(jià)格公示標牌、海報、廣告牌、柜臺條幅等“家電下鄉”宣傳幾乎隨處可見(jiàn)。但是,在同城兩大城市型家電連鎖巨頭的門(mén)店內,除了廠(chǎng)商印制的“家電下鄉”宣傳物料之外,幾乎尋找不到帶有商家標志的“家電下鄉”宣傳信息。在某家電連鎖巨頭綿陽(yáng)一店冰洗銷(xiāo)售專(zhuān)區,僅有的一個(gè)“家電下鄉”產(chǎn)品專(zhuān)區,三兩臺“家電下鄉”冰箱堆放在大批的待售樣機中間,顯得毫不起眼。
資料顯示,四川省作為“家電下鄉”政策2007年末開(kāi)始的首批試點(diǎn)地區,無(wú)論是在“家電下鄉”累計銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額以及單月銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額方面,均處于全國領(lǐng)先地位!凹译娤锣l”政策作為一項惠農便民政策,對于當地家電消費的拉動(dòng),尤其是在災后經(jīng)濟、居民生活恢復方面所起到的積極作用極其明顯。
“我們的顧客以中高端消費的城市居民為主,家福來(lái)他們差不多一半一半吧!币晃蝗珖约译娺B鎖巨頭綿陽(yáng)二店的冰洗區銷(xiāo)售負責人告訴記者!八,我們賣(mài)外資,賣(mài)高端多一點(diǎn)。他們啥子都賣(mài),可能比較大眾化吧!边@位負責人表示。
記者了解到類(lèi)似的情況比較普遍。石家莊北國電器走鄉串戶(hù)開(kāi)展“家電下鄉”宣傳,開(kāi)展“送家電下鄉,補貼一步到位”活動(dòng);揚州匯銀“家電下鄉”宣傳車(chē)下鄉趕集,現場(chǎng)發(fā)放“家電下鄉”宣傳手冊;就在記者赴綿陽(yáng)采訪(fǎng)的前一天,綿陽(yáng)家福來(lái)電器一干高管、市場(chǎng)人員赴鄉鎮聯(lián)合體門(mén)店開(kāi)展“家電下鄉”直銷(xiāo)活動(dòng),兩個(gè)小時(shí)便售出20多臺冰箱、彩電。但是,相對而言,除了當初的熱鬧之外,城市型家電連鎖巨頭在“家電下鄉”宣傳及活動(dòng)方面卻顯得乏善可陳。
“相比較而言,本土家電連鎖企業(yè)更注重‘家電下鄉’的宣傳及產(chǎn)品推廣;而全國性連鎖巨頭則更傾向于銷(xiāo)售‘家電下鄉’產(chǎn)品之外的中高端產(chǎn)品,尤其是外資產(chǎn)品。這也是外資家電起初并不熱衷參與‘家電下鄉’,甚至到目前為止部分外資品牌的彩電、冰箱、空調等主力產(chǎn)品尚未參與‘家電下鄉’的誘因之一!敝袊袌(chǎng)學(xué)會(huì )理事李德俊教授對記者表示。
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