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　　距離上海世博會(huì )召開(kāi)還有約300天的時(shí)候，滬上戶(hù)外廣告業(yè)突遇洗牌。根據近日發(fā)布的政策限令，上海市地面廣告幾乎將一掃而“凈”。業(yè)內人士認為，政策將使戶(hù)外廣告行業(yè)的洗牌清理勢在必行。

　　據《每日經(jīng)濟新聞》調查，包括車(chē)載液晶、船載LED在內的新媒體戶(hù)外廣告都在此次整頓之列，并涉及到了觸動(dòng)傳媒、分眾傳媒等新興媒體企業(yè)。不過(guò)相對這些大公司而言，中小戶(hù)外廣告公司受到的沖擊顯然大得多。

　　滬上戶(hù)外廣告業(yè)面臨整頓

　　“這就是不確定性的風(fēng)險。我正在外面跑客戶(hù)，商量怎么改簽合同�！睆V告公司業(yè)務(wù)員朱安近半個(gè)月來(lái)都在忙著(zhù)做這一件事，他所供職的戶(hù)外媒體廣告公司正陸續撤下所有的對旗廣告，并且也拆除它們的外框，不會(huì )再有新的替換上去。

　　這是近來(lái)上海的戶(hù)外廣告公司中常見(jiàn)的景象。7月底前，大都會(huì )上海五彩繽紛的“霓虹”都將遭遇一番整頓，地面交通的燈箱、高立柱、人行道廣告燈等須盡數拆除。臨近世博會(huì )倒計時(shí)300天的時(shí)候，規范市內的戶(hù)外廣告是一項重要工作。

　　根據規定，3種情況的戶(hù)外廣告面臨整頓：1、全面拆除《上海市戶(hù)外廣告設施設置陣地規劃》確定為禁設區范圍內的公交候車(chē)亭和電話(huà)亭外的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施；2、拆除展示區、控制區范圍內不符合規劃要求的樓頂，墻面戶(hù)外廣告設施；3、拆除地面道路上除公交候車(chē)亭和電話(huà)亭廣告外的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施，包括高立柱廣告、人行道廣告、電燈杠廣告、橋隧道廣告等。

　　以上三項工作完成時(shí)間為2009年7月4日前完成50%，7月底前全部拆除。對于未按時(shí)間和要求進(jìn)行整治的違規現象，由城管執法部門(mén)立案查處，進(jìn)行違章統一整治，并按市部門(mén)容管理條例進(jìn)行5000~50000元不等的罰款。

　　“畢竟90%以上廣告公司的業(yè)務(wù)都受到嚴重影響，甚至有的小公司可能因此而倒閉�！敝彀脖硎�，他所在的公司主營(yíng)燈桿燈箱和對旗廣告兩塊業(yè)務(wù)，根據新的政策，燈箱廣告徹底沒(méi)戲了，對旗廣告勉強還可以做做。其他一些規模更小的公司本來(lái)就只擁有三四塊廣告牌位，由于處在禁設區，幾乎陷入無(wú)業(yè)務(wù)可做的窘境。

　　幾家歡喜幾家愁。隸屬于TOM集團旗下、主要依靠自行車(chē)棚廣告以及警務(wù)報道做廣告的美亞傳媒面對此限令正焦頭爛額之時(shí)，主要布局在候車(chē)亭的白馬廣告和主要布局在電話(huà)亭的思派廣告卻成了這次政策變動(dòng)的“漏網(wǎng)之魚(yú)”。想到世博期間有望得到廣告大客戶(hù)，后兩家公司的主管和業(yè)務(wù)員笑得合不攏嘴。

　　朱安向《每日經(jīng)濟新聞》介紹，類(lèi)似這種突然下發(fā)政策禁令的狀況在戶(hù)外廣告界時(shí)有發(fā)生，廣告公司只能與客戶(hù)商量改簽合同，將剩余廣告轉換投放形式或者轉投到不受限制的地方�！斑@不算違約，如果客戶(hù)實(shí)在不同意，我們也不會(huì )賠款，只可能退回廣告余款�！蹦壳�，朱安所在的廣告公司還沒(méi)有籌劃好更多的應對措施，只是忙著(zhù)盡量挽留住現有的客戶(hù)。