100億元人民幣有多少?等于兩萬(wàn)億啟動(dòng)內需資金的二十分之一,又或者等于中國聯(lián)通訂購500萬(wàn)臺蘋(píng)果iPhone手機讓蘋(píng)果公司賺去巨額利潤。
近日,中國聯(lián)通廣東公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東聯(lián)通”)管理層在未經(jīng)聯(lián)通集團公司同意的情況下,將中國聯(lián)通集團引進(jìn)美國蘋(píng)果公司的知名智能手機iphone的各種機密數據,包括采購成本、訂購數額、售價(jià)、起售時(shí)間等,在未經(jīng)聯(lián)通集團統一發(fā)布情況下擅自向媒體透露。這立即演變?yōu)橐粓?chǎng)嚴重的保密危機。接著(zhù),廣東聯(lián)通發(fā)表聲明,高調聲稱(chēng)《第一財經(jīng)日報》報道失實(shí)。不過(guò)最終廣東聯(lián)通昨晚又通知各大網(wǎng)站和媒體將此前指控對方“失實(shí)”的聲明撤下……
有業(yè)內評論認為,廣東聯(lián)通為了掩飾,居然在對方證據確鑿的情況下采取了拒絕承認的策略,在危機公關(guān)上是徹底失敗。
事件 廣東聯(lián)通一經(jīng)理泄露天機
“聯(lián)通最終以2000元每部的單機采購價(jià),一次性采購WCDMA制式的iPhone手機500萬(wàn)部”!奥(lián)通版iPhone手機的市場(chǎng)售價(jià)不會(huì )比采購價(jià)高出太多,8G版定價(jià)在2400元左右,16G版定價(jià)約為4800元”!百Y費標準方面則與現行的其他3G手機一樣”。 這位對聯(lián)通測試iPhone內情 “了如指掌”,甚至本身亦很可能參與iPhone測試的廣東聯(lián)通個(gè)人客戶(hù)部經(jīng)理余灶南,并未意識到他在“聯(lián)通3G營(yíng)業(yè)廳進(jìn)駐廣東家樂(lè )!焙灱s儀式上對媒體透露以上內容,已經(jīng)是嚴重違反保密紀律,相關(guān)數據泄密將給整個(gè)聯(lián)通iPhone業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)嚴重后果。
很快,這些言論就被財經(jīng)媒體《第一財經(jīng)日報》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一財”)曝光。根據這名廣東聯(lián)通員工的話(huà),一財記者馬上計算出,即將落入美國蘋(píng)果公司腰包的人民幣高達100億元之巨,數額之大,足以影響中國聯(lián)通3G戰略的成敗。
而一財的相關(guān)報道還指出,此前蘋(píng)果公司在跟各國運營(yíng)商合作時(shí),要求獲得每個(gè)iPhone用戶(hù)為運營(yíng)商貢獻收入的20%~30%分成。由于從代工企業(yè)方面可以了解到,一部蘋(píng)果手機的裸機成本價(jià)僅在1000元~1100元之間,2000元包銷(xiāo)給聯(lián)通,即便不分成,蘋(píng)果也能從聯(lián)通獲得巨額收入,因此“蘋(píng)果公司驚人地放下高傲的身段,改變要求分成的商業(yè)模式!
影響 iPhone戰略后期或陷于被動(dòng)
一時(shí)間,消息震動(dòng)通信業(yè)界。幾乎所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的科技頻道、IT頻道,又或者是通信類(lèi)行業(yè)網(wǎng)站,都將此新聞設置為頭條。
“中國聯(lián)通將向蘋(píng)果公司支付的是一筆天文數字!币晃粯I(yè)內人士如此表示。在2008年電信大重組期間,整個(gè)中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò )的售價(jià)亦不過(guò)500億元人民幣。但當時(shí)的500億巨款在國資委主持下,由中國移動(dòng)來(lái)埋單,因此不過(guò)是從一家國營(yíng)電信公司流到另一家國營(yíng)電信公司的口袋。而這次的100億,卻是貨真價(jià)實(shí)地支付給外國公司。如果屬實(shí),該消息將讓蘋(píng)果公司和中國聯(lián)通的股價(jià)出現震蕩。
如果說(shuō)資本市場(chǎng)的炒作僅是短期反應,數據曝光將讓中國聯(lián)通iPhone業(yè)務(wù)的“底線(xiàn)”泄露,其影響嚴重!斑@意味著(zhù),不管是iPhone業(yè)務(wù)的資費套餐設計,與渠道商談判等等,中國聯(lián)通都處于被動(dòng)地位! 一位業(yè)內評論人士認為,采購成本是關(guān)鍵數據,此前長(cháng)期進(jìn)行定制手機的中國移動(dòng)從未對外透露過(guò)定制手機的成本。
而對于蘋(píng)果公司,該報道更為不利。由于蘋(píng)果公司在全球都采用與運營(yíng)商進(jìn)行分成模式,據一財報道,廣東聯(lián)通管理層聲稱(chēng)該策略將在中國改變。這新聞一旦傳到海外,勢必如多米諾骨牌一般,引起蘋(píng)果公司其他國家和地區合作電信運營(yíng)商的不滿(mǎn)。
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