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　　“王行，還不回家收菜？”

　　類(lèi)似這樣的對白，在時(shí)下的白領(lǐng)中很常見(jiàn)。此偷非彼偷，說(shuō)的是目前非常流行“農場(chǎng)游戲”。

　　以“開(kāi)心農場(chǎng)”為代表的社交游戲，盡管在白領(lǐng)中火爆流行，但國內的社交游戲總體來(lái)講，依然處于初級的發(fā)展階段。

　　曾經(jīng)有業(yè)內人士指出，SNS(社區網(wǎng)站)是最有可能出現下一個(gè)Google的領(lǐng)域。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)(原校內網(wǎng))等在國內互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的風(fēng)生水起，也使得為這類(lèi)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)游戲組件的公司炙手可熱。

　　但事實(shí)上，社交游戲的開(kāi)發(fā)商現在大多并不如表面那么風(fēng)光，面臨著(zhù)和SNS的博弈、運營(yíng)資金的捉襟見(jiàn)肘等問(wèn)題。

　　成功案例“開(kāi)心農場(chǎng)”誕生路

　　有消息稱(chēng)，騰訊將斥資數百萬(wàn)將國內炙手可熱的“開(kāi)心農場(chǎng)”收入囊中。

　　雖然“開(kāi)心農場(chǎng)”的開(kāi)發(fā)商五分鐘有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)五分鐘)COO徐城出面否認了上述傳聞。但他隨后向《每時(shí)經(jīng)濟新聞》記者坦言，五分鐘和騰訊就“開(kāi)心農場(chǎng)”其實(shí)是達成了一個(gè)特殊協(xié)議，“騰訊的特殊性體現在，五分鐘可以隨時(shí)撤下‘開(kāi)心農場(chǎng)’在其他平臺商的使用權，但騰訊可以自主決定‘開(kāi)心農場(chǎng)’的開(kāi)放和關(guān)閉�！�

　　國內用戶(hù)數量巨大的騰訊能夠看上“開(kāi)心農場(chǎng)”，至少說(shuō)明了現在社交游戲的火爆程度。

　　據人人網(wǎng)最新的統計數據顯示，五分鐘開(kāi)發(fā)的“開(kāi)心農場(chǎng)”總用戶(hù)數已經(jīng)達到2300多萬(wàn)人，日活躍數也近380萬(wàn)人。

　　其實(shí)現在社交游戲的火爆程度出乎五分鐘的意料。

　　“最開(kāi)始，五分鐘十幾人的團隊，整天都疲于制作網(wǎng)絡(luò )收藏夾的應用程序和網(wǎng)絡(luò )外包的繁瑣工作，賺來(lái)的錢(qián)僅夠維持團隊的發(fā)展�！毙斐潜硎�。

　　2008年，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中最轟動(dòng)的事件之一就是開(kāi)心網(wǎng)的橫空出世，在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，憑借網(wǎng)站平臺上幾款新穎的游戲插件迅速在SNS的市場(chǎng)上開(kāi)疆擴土，并一度超越業(yè)內老大人人網(wǎng)和。

　　與此同時(shí)，一次偶然的機會(huì )，五分鐘的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )外包客戶(hù)要求公司制作社交應用程序。公司的創(chuàng )始人郜韶飛、徐城接觸到社交游戲，開(kāi)心網(wǎng)的瘋狂擴張讓他們認識到社交游戲的發(fā)展潛力，從此五分鐘開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。一開(kāi)始走得并不順利，在“開(kāi)心農場(chǎng)”之前，五分鐘曾經(jīng)開(kāi)發(fā)了三款社交游戲，但都以失敗而告終。

　　“開(kāi)心農場(chǎng)”的成功完全得益于游戲的原創(chuàng )性，徐城頗為自豪地表示：“至今為止公司沒(méi)有投入1分錢(qián)在廣告費用中，也沒(méi)有任何推廣渠道，都是靠著(zhù)用戶(hù)的口碑相傳�！�

　　據一位業(yè)內人士估計，五分鐘今年的盈利可達300萬(wàn)元左右。

　　發(fā)展瓶頸社交游戲面臨重重壓力

　　不過(guò)，并非所有的社交游戲公司都能趕上五分鐘的好日子。

　　從國內SNS興起之初就開(kāi)始跟蹤觀(guān)察的SNS應用咨詢(xún)服務(wù)商智遠暢想CEO任自立向 《每日經(jīng)濟新聞》表示：“中國的社交游戲開(kāi)發(fā)商大都面臨著(zhù)資金的壓力。實(shí)際上這些游戲上線(xiàn)并不困難，但是隨著(zhù)用戶(hù)數量的增加，服務(wù)器和帶寬相應增加的資金從何而來(lái)？”

　　當各類(lèi)成本要依靠游戲收費回收時(shí)，又往往面臨用戶(hù)流失的壓力。

　　以五分鐘為例，前期的服務(wù)器擴容問(wèn)題、和平臺之間的溝通耗費了五分鐘大量的精力，原本游戲一上線(xiàn)就計劃采取收費模式的“開(kāi)心農場(chǎng)”，將收費時(shí)間一改再改，最終討論決定在2008年圣誕節那天開(kāi)始收費。

　　徐城坦言：“在決定開(kāi)始收費的那段時(shí)間我們都很忐忑，不知道會(huì )出現什么樣的情況，會(huì )不會(huì )因為收費而導致大量用戶(hù)的流失�！�

　　這些問(wèn)題，隨著(zhù)“開(kāi)心農場(chǎng)”收費第一天的異常順利而瓦解。五分鐘CEO郜韶飛曾經(jīng)在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，在“開(kāi)心農場(chǎng)”推出化肥道具的第一天就收到了8000元，而當時(shí)最火的撲克類(lèi)社區游戲，道具日銷(xiāo)售額最高也只有2000元。后來(lái)的事情我們都知道了，徐城們靠“開(kāi)心農場(chǎng)”掘到了“第一桶金”。

　　“開(kāi)心農場(chǎng)”的走紅，讓其他開(kāi)發(fā)商們大量模仿，一時(shí)間各種“農場(chǎng)”如雨后春筍般出現。在人人網(wǎng)現在的“最流行應用”排行榜上，前10名除了“開(kāi)心農場(chǎng)”外，有2個(gè)游戲與“開(kāi)心農場(chǎng)”極其類(lèi)似。

　　此外，社交游戲還面臨著(zhù)生命周期較短的困擾。一般行業(yè)內認為，社交游戲的生命周期僅3~6個(gè)月。

　　易觀(guān)國際分析師玉軼指出：“這個(gè)市場(chǎng)不小，大家都想跑馬圈地。同質(zhì)化程度非常嚴重，產(chǎn)品的生命周期堪憂(yōu)�！比巫粤⒁蔡寡裕骸翱偟膩�(lái)講發(fā)展前期國內的開(kāi)發(fā)者團隊普遍都比較小。并且大部分或多或少都存在克隆國外精品游戲的痕跡�！�