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　　第二章 網(wǎng)游企業(yè)人人自危

　　新聞出版總署有關(guān)領(lǐng)導指出，在第一輪網(wǎng)游整頓剛剛結束后，第二輪又接踵而來(lái)，其目的是不給不良企業(yè)以喘息之機，以保證效果。

　　“十一”長(cháng)假剛過(guò)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)再一次繃緊。10月9日，國家新聞出版總署等部門(mén)發(fā)出通知，禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內投資從事網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)服務(wù)，同時(shí)再次強調，未經(jīng)版署前置審批，新出網(wǎng)游和現有網(wǎng)游的更新版都不得上線(xiàn)。

　　正規網(wǎng)游企業(yè)虛心整改

　　對網(wǎng)游企業(yè)而言，整改必然使其蒙受損失，它們會(huì )發(fā)自?xún)刃牡亟邮軉幔?/p>

　　一位參加過(guò)網(wǎng)游清理整治通氣會(huì )的網(wǎng)游企業(yè)負責人告訴《IT時(shí)代周刊》，在當天的通氣會(huì )上，新聞出版總署有關(guān)領(lǐng)導表現得極有耐心，一個(gè)一個(gè)地與有問(wèn)題的網(wǎng)游企業(yè)負責人談話(huà)，除了指出他們游戲中的問(wèn)題外，還會(huì )要求他們當場(chǎng)列出整改措施。最后，新聞出版總署會(huì )給出一個(gè)規定的整改時(shí)間。時(shí)間一到，新聞出版總署就組織評審委員會(huì )的專(zhuān)家再次進(jìn)行審核。

　　對于一些未經(jīng)審批而私自在國內運營(yíng)的境外游戲，新聞出版總署除了進(jìn)行嚴厲的處罰，還表現出了認真負責的態(tài)度。比如，一些境外游戲公司由于不太熟悉中國的法律法規，對自己的違規一頭霧水。對于這樣的情況，新聞出版總署顯示了極強的耐心，一對一地講解中國網(wǎng)游政策。

　　這種現場(chǎng)處理問(wèn)題的方法，一開(kāi)始讓諸多網(wǎng)游運營(yíng)企業(yè)的負責人頗感尷尬，但后來(lái)也都慢慢想通了�！斑@些網(wǎng)游企業(yè)的老板平日里都是風(fēng)光人物，但在企業(yè)的生死問(wèn)題上，大家還是虛心地接受了處理意見(jiàn)，有的還當場(chǎng)作出了非常誠懇的自我批評”。這位不愿透露姓名的網(wǎng)游企業(yè)負責人形容說(shuō)：“大家就像小學(xué)生做錯了事，在等老師的教訓�！�

　　寇曉偉告訴《IT時(shí)代周刊》，近兩個(gè)月來(lái)，新聞出版總署組織專(zhuān)業(yè)人士組成專(zhuān)家審查委員會(huì )，對已經(jīng)出版運營(yíng)的200多款網(wǎng)絡(luò )游戲(含網(wǎng)頁(yè)游戲)進(jìn)行了專(zhuān)項審查。

　　也許是看到了政府整頓網(wǎng)游市場(chǎng)的決心，包括51wan在內的27家問(wèn)題網(wǎng)游企業(yè)在通氣會(huì )上表示了整改決心。事后，來(lái)自新聞出版總署的數據顯示，這些問(wèn)題企業(yè)，現在一個(gè)個(gè)都遵紀守法，以前游戲中出現的問(wèn)題全部得到解決。

　　9月28日，曾被蝸牛公司視為驕傲的網(wǎng)頁(yè)游戲《龍戰：龍之遺產(chǎn)》(下稱(chēng)“《龍戰》”)停止運營(yíng)，服務(wù)器被關(guān)閉。10月13日，該公司又進(jìn)一步關(guān)閉官方網(wǎng)站、官方論壇以及電話(huà)服務(wù)熱線(xiàn)等所有服務(wù)項目。

　　知情者透露，蝸牛公司代理運營(yíng)的俄羅斯游戲《龍戰》，雖然上線(xiàn)后在市場(chǎng)上反應不錯，但游戲風(fēng)格過(guò)于“硬朗”，其中“玩家在任意地點(diǎn)都可以隨意攻擊對立派別的玩家”的情形，有違社會(huì )公序良俗，在被列入整治“黑名單”后，只能放棄運營(yíng)。

　　被創(chuàng )新工場(chǎng)老板李開(kāi)復譽(yù)為“未來(lái)最可能取得成就”的51wan是另一家問(wèn)題網(wǎng)游公司。8月28日上午10點(diǎn)，在接到新聞出版總署違規警告通知書(shū)的第一時(shí)間，51wan的負責人劉陽(yáng)立刻召集下屬到會(huì )議室商量對策。

　　會(huì )議中，針對通知書(shū)中指出的“51wan海外游戲頻道內提供了境外網(wǎng)頁(yè)游戲《3G城市》介紹和入口，這款游戲并未通過(guò)版署審批”問(wèn)題，有人提出異議，51wan并沒(méi)有直接運營(yíng)該游戲，只是做了一些宣傳，這是與海外公司合作的重要一環(huán)。如果按通知書(shū)進(jìn)行調整，會(huì )影響51wan今后在海外的推廣。于是，會(huì )議室彌漫起一種僥幸情緒——與一些網(wǎng)游公司產(chǎn)品大量充斥著(zhù)色情暴力等高危內容相比，51wan此次違規情節不過(guò)是小菜一碟。而此次版署整改涉及200多家企業(yè)，51wan只是其中的一塊小沙礫，如果對通知書(shū)敷衍了事，版署未必顧得過(guò)來(lái)。

　　但劉陽(yáng)堅決拒絕了這種想法，她拍板說(shuō)非但要不折不扣地按版署要求調整，而且要“及時(shí)”、“高調”地將自己的行動(dòng)傳達給外界。

　　會(huì )議一結束，公司海外部立即向合作公司說(shuō)明情況并爭取諒解，同時(shí)，技術(shù)部將相關(guān)宣傳和鏈接全部刪除。下午4時(shí)左右，網(wǎng)頁(yè)調整完畢，公關(guān)部門(mén)也將一份對外聲明放在了劉陽(yáng)的辦公桌上。

　　在這份隨即在官網(wǎng)上公布的聲明里，51wan為“由于未仔細審查而盲目宣傳造成的不良影響表示道歉”，并強調自己“第一時(shí)間”作出反應，撤消所有不良內容。

　　劉陽(yáng)的謹慎不無(wú)道理。51wan在8月初剛剛以1010萬(wàn)元的網(wǎng)頁(yè)游戲版權第一天價(jià)簽下《武林傳奇2》的全球獨家代理權，這一價(jià)格遠遠超過(guò)了去年盛大500萬(wàn)元代理《英雄之門(mén)》的版權紀錄。而《武林2》也確實(shí)爭氣，在接到版署整改通知時(shí)，運營(yíng)剛一個(gè)月的《武林2》總注冊用戶(hù)已有近30萬(wàn)人，單服月收入超過(guò)15萬(wàn)元，而51wan首月就為該游戲開(kāi)了5個(gè)服務(wù)器，總收入逼近100萬(wàn)元。憑借《武林2》的優(yōu)良業(yè)績(jì)和強大聲勢，51wan隨即躋身國內某咨詢(xún)機構所評出的運營(yíng)排行三甲。

　　無(wú)疑，《武林2》是給51wan賺錢(qián)的“金母雞”，也是公司的重點(diǎn)保護對象。而此次版署整改主要圍繞網(wǎng)頁(yè)游戲，不少運營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的小公司因此一蹶不振甚至關(guān)門(mén)大吉。如果《武林2》里的一些打斗環(huán)節被判違規，微調還是小事，一旦被勒令關(guān)閉，51wan將因此元氣大傷。富有遠見(jiàn)的劉陽(yáng)從大局著(zhù)眼，讓公司順利通過(guò)整改。

　　相比51wan，上海暴雨信息科技有限公司沒(méi)有受到上面的點(diǎn)名批評，但其總裁朱威廉的心情也不平靜。

　　8月下旬，朱威廉接到新聞出版總署發(fā)出的一封整改通知，要求其對正在運營(yíng)的《預言Online》做一些必要的修改動(dòng)作：第一，《預言Online》中某些美女角色不能裸露太多肌膚；第二，要把游戲中諸如“劫鏢”之類(lèi)的不符合法律及道德準則的動(dòng)作去掉。接到通知后，暴雨在三天之內就對游戲內容做了修改。緊接著(zhù)，暴雨按版署要求，派員赴北京參加網(wǎng)游清理整治會(huì )議。

　　由于整改及時(shí)，暴雨新網(wǎng)游產(chǎn)品版號的審批幾乎沒(méi)有受到影響�，F在，經(jīng)歷了整頓風(fēng)波之后，朱威廉更渴望能安靜地做好他的游戲，在游戲的內容和品質(zhì)上把好關(guān)。

　　問(wèn)題網(wǎng)游損失幾何

　　據行業(yè)人士透露，網(wǎng)游不是一個(gè)“撐死前三甲，餓死一大片”的市場(chǎng)，只要有人玩，游戲都能賺錢(qián)，區別在于賺得多還是少。在這種環(huán)境下，很多不太懂行的投機商人也開(kāi)始覬覦網(wǎng)游市場(chǎng)。但他們發(fā)現，與其做一款成本高且耗時(shí)長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )游戲，不如做制作周期短，成本也相對低的網(wǎng)頁(yè)游戲，以早日獲利。

　　正因為此，整改之前，一些中國網(wǎng)游企業(yè)風(fēng)光無(wú)限，整改之后，部分公司則是“雞飛蛋打”。

　　蝸牛公司對由此造成的損失始終三緘其口，但有知情者算了一筆賬：蝸牛公司與《龍戰》開(kāi)發(fā)商——俄國AOE集團的合作采取交換運營(yíng)的方式，將雙方公司代表產(chǎn)品各自所在國度的運營(yíng)權交換，由蝸牛代理《龍戰》，而AOE在線(xiàn)娛樂(lè )集團代理《舞街區》。雖然在代理費用上似乎沒(méi)有付出現金，但蝸牛在《舞街區》的研發(fā)成本在500萬(wàn)元左右，相當于花了500萬(wàn)元取得《龍戰》運營(yíng)權。此外，一款網(wǎng)游的廣告宣傳費用約在800萬(wàn)元上下，人力成本全年超過(guò)400萬(wàn)元，服務(wù)器等硬件投入一年超過(guò)500萬(wàn)元。按照一個(gè)同時(shí)在線(xiàn)5萬(wàn)人的游戲每月收益大概在200萬(wàn)元左右計算，一款網(wǎng)游如果能穩定保持5萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，那么預計它2年內剛好能收回成本。

　　《龍戰》運營(yíng)未滿(mǎn)一年就被迫關(guān)閉，蝸牛公司直接損失超1000萬(wàn)元。

　　“很多不會(huì )、不懂這個(gè)行業(yè)的人士拿著(zhù)錢(qián)就往里砸，這次大都損失慘重�！鄙鲜鲋�情者指出，目前市面上大約有400多款網(wǎng)頁(yè)游戲，而每年推出的新網(wǎng)頁(yè)游戲大概也有這個(gè)數量。