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　　第三章 找尋網(wǎng)游出路

　　內容屢遭詬病，社會(huì )影響日趨惡化。中國網(wǎng)游發(fā)展10年后，已經(jīng)到了非整頓不可的地步。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)急需走上一條健康規范的發(fā)展軌道。

　　網(wǎng)游多頭管理之困

　　目前網(wǎng)游行業(yè)的魚(yú)龍混雜，與網(wǎng)游監管中存在的多頭管理也不無(wú)關(guān)系。

　　今年4月16日，暴雪娛樂(lè )將《魔獸世界》在中國大陸的代理權移交給網(wǎng)易公司。按照國家規定，《魔獸世界》代理權易主后內容須經(jīng)重新審批。7月21日，文化部網(wǎng)絡(luò )游戲查詢(xún)系統網(wǎng)站顯示，《魔獸世界》已經(jīng)通過(guò)審批，批號為文網(wǎng)進(jìn)字［2009］006號。9月19日上午8時(shí)，停服104天的《魔獸世界》正式商業(yè)化運營(yíng)。但那時(shí)，《魔獸世界》并未得到新聞出版總署審批，其開(kāi)服被認為仍屬違規。對此，網(wǎng)易《魔獸世界》項目負責人李日強的回答是，針對《魔獸世界》違規商業(yè)化運營(yíng)的說(shuō)法，一切參考“三定”文件的相關(guān)說(shuō)明，并拒絕就其他問(wèn)題作出回應。

　　2008年7月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“三定”規定》對網(wǎng)游監管部門(mén)職責進(jìn)行了明確分工：國家新聞出版總署對游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批；國家新聞出版總署網(wǎng)絡(luò )游戲管理(不含網(wǎng)絡(luò )游戲的網(wǎng)上出版前置審批)職責則劃歸文化部。也就是說(shuō)，一款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò )游戲要上線(xiàn)，必須經(jīng)過(guò)版署審批，同時(shí)也必須接受文化部管理。

　　新聞出版總署在《關(guān)于加強對進(jìn)口網(wǎng)絡(luò )游戲審批管理的通知》中再次強調，該署是唯一負責進(jìn)口網(wǎng)絡(luò )游戲審批的部門(mén)。

　　現在，《魔獸世界》依然未得到新聞出版總署審批，但網(wǎng)易仍無(wú)視版署，擅自將《魔獸世界》上線(xiàn)。網(wǎng)易為什么這么牛？原來(lái)，根據“三定”規定，“網(wǎng)絡(luò )游戲出版物未經(jīng)新聞出版總署前置審批擅自上網(wǎng)的，由文化部負責指導文化市場(chǎng)執法隊伍進(jìn)行查處，新聞出版總署不直接對上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)行處理”。這樣一來(lái)，由于不直接執法，新聞出版總署的“前置審批”環(huán)節在一些網(wǎng)游企業(yè)眼里便形同虛設。不少網(wǎng)游公司就曾向《IT時(shí)代周刊》表示，它們并不需要通過(guò)新聞出版總署，只要文化部審批通過(guò)就行了。

　　業(yè)內人士認為，網(wǎng)游企業(yè)要應對不止一家管理部門(mén)，這的確容易讓人感到迷惑，無(wú)形中也加大了網(wǎng)游行業(yè)的監管難度。與其設“兩個(gè)婆婆”，不如統一劃到一個(gè)部門(mén)進(jìn)行歸口管理。

　　綠色網(wǎng)游是趨勢

　　在絕大多數行業(yè)專(zhuān)家的眼里，網(wǎng)游是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。只有“黑色”網(wǎng)游漸漸消退的時(shí)候，“綠色”網(wǎng)游的生存空間才會(huì )寬闊起來(lái)。

　　近年來(lái)，無(wú)論是新聞出版總署還是文化部，都在向網(wǎng)游市場(chǎng)傳達“打造綠色網(wǎng)游”的信號，如今，業(yè)界又給“綠色網(wǎng)游”增加了一層新的含義：富有文化內涵。分析人士認為，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的升級已是刻不容緩，其中的關(guān)鍵是塑造網(wǎng)游文化。上述分析人士指出，目前國內網(wǎng)游毫無(wú)文化氣息可言，打怪升級、美女誘惑幾乎成了行業(yè)賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品低俗且同質(zhì)化嚴重。網(wǎng)游從業(yè)者們須認清的一個(gè)事實(shí)是，這些噱頭就像大魚(yú)大肉，網(wǎng)游玩家很快會(huì )吃膩，而文化內涵卻像清水一樣可以維持網(wǎng)游的生命，還能把更多的愛(ài)好者吸引過(guò)來(lái)。

　　最近，國內有一款名叫《成吉思汗Online》的網(wǎng)游格外引人注目，它在2008年囊括了工信部、文化部、新聞出版總署等三大政府部門(mén)授予的包括“最佳原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲獎”在內的9大獎項。在有關(guān)部門(mén)大力整頓網(wǎng)游市場(chǎng)的背景下，它廣受政府層面褒獎的境遇顯得有些“另類(lèi)”。

　　據了解，《成吉思汗Online》是一款根據成吉思汗征服歐亞大陸的真實(shí)故事改編而成的網(wǎng)游，“八分寫(xiě)實(shí)，二分演義”，再現了元朝從成立到結束的歷史。雖沒(méi)有血腥、色情、賭博等噱頭，但玩家依然很買(mǎi)賬，內測期間它便進(jìn)入了全國網(wǎng)吧游戲點(diǎn)擊率排行榜前20，并穩居歷史RPG類(lèi)網(wǎng)游點(diǎn)擊率排行榜首位。

　　對于絕大部分沒(méi)有特殊背景的網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)游不是做公益，追求經(jīng)濟效益才是最終目的。但一位資深網(wǎng)游玩家表示，實(shí)際上，紅色網(wǎng)游也能產(chǎn)生經(jīng)濟效益。據他介紹，對歷史、軍事題材感興趣的玩家很多，只要趣味性、運行速度、畫(huà)面及音效都過(guò)硬，大家很愿意玩“紅色網(wǎng)游”，這將是一個(gè)發(fā)展空間很大而又能規避政策風(fēng)險的網(wǎng)游細分市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )游戲并非天生等同于暴力色情，只有每家企業(yè)都自覺(jué)抵制低俗，中國的網(wǎng)游環(huán)境才會(huì )更潔凈，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)才可能真正實(shí)現健康發(fā)展。