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　　風(fēng)雨飄搖中，身處世界金融危機風(fēng)暴眼的東莞遭遇前所未有的陣痛，而東莞家電連鎖也在煎熬中度過(guò)最為艱難的這一年。先是傳統大家電走勢不暢，3C品類(lèi)和小家電不得不臨危上陣、雙騎救主，而影音話(huà)機的跌幅同樣空前絕后，為減負蓄力賣(mài)場(chǎng)相繼掀起門(mén)店優(yōu)化調整風(fēng)潮，其規模為歷年最大。所幸在家電以舊換新和節能補貼新政的強勢刺激下，家電賣(mài)場(chǎng)從空調電視等大家電上撈回份額、走出危局，暫�！敖�山”不失應有風(fēng)色。

　　這一年，家電零售行業(yè)到底存在哪些變數，賣(mài)場(chǎng)又經(jīng)歷了何種痛楚與歡愉，系列消費刺激新政在莞實(shí)施效果如何？明年的行情走勢怎樣，曾創(chuàng )下月開(kāi)3店神話(huà)的東莞家電連鎖，今年全年僅新開(kāi)3店，明年是穩步不前還是加速圈地，而整個(gè)行情走勢又會(huì )如何？

　　盤(pán)點(diǎn)1：年初3C品類(lèi)、小家電雙騎救主

　　在全球金融危機和春節之后傳統淡季的雙重壓力下，風(fēng)雨中的家電連鎖無(wú)不瞄準3C和小家電兩大類(lèi)強力出招。2~4月，東莞家電連鎖先后針對學(xué)生開(kāi)學(xué)、清明節等大打家電促銷(xiāo)戰。

　　來(lái)自東莞國美和東莞蘇寧的統計數據顯示，電腦和數碼品類(lèi)相繼呈現出高增長(cháng)態(tài)勢，其中電腦的增幅最大，一度高居銷(xiāo)量排行榜榜首，而筆記本與臺式機的走量之比亦被改寫(xiě)為7：3，上網(wǎng)本甚至扮演起PC行業(yè)的“救星”角色；數碼相機和攝像機同樣高潮洶現，成為市場(chǎng)新寵。小家電則迎來(lái)了全面“開(kāi)花”，如電磁爐、電飯煲、豆漿機等，盡管客單價(jià)有所走低但銷(xiāo)勢卻全線(xiàn)飄紅上揚。

　　記者點(diǎn)評：深寒之下，3C品類(lèi)和小家電擔起勇夫救主的重任，雖有些“無(wú)可奈何”，但也闖出了一片新天地。

　　盤(pán)點(diǎn)2：家電下鄉在莞意外遭受冷遇

　　為讓家電行業(yè)走出“重災區”，國家打出了刺激消費的第一劑“強心針”——家電下鄉，對農村戶(hù)籍人口購買(mǎi)四類(lèi)產(chǎn)品給予銷(xiāo)售價(jià)13%的財政補貼。

　　東莞的幾大家電連鎖也先后取得家電下鄉資質(zhì)，但參與連鎖最終則未能?chē)L到“甜頭”。

　　記者從東莞蘇寧和東莞國美了解到，家電下鄉在莞啟動(dòng)以來(lái)，雖有一定的走量但總體不大，“遠未達到先前的預期”。即便搶得下鄉“頭啖湯”的兩本土手機連鎖企業(yè)，同樣嘆稱(chēng)“效果不盡如人意”。

　　記者點(diǎn)評：家電下鄉對于東莞這樣城鎮化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因為它既不討本地農村戶(hù)籍居民的歡心，又將來(lái)自農村、有需求的龐大外地務(wù)工群體擋在門(mén)口之外，實(shí)顯尷尬。

　　盤(pán)點(diǎn)3：5月家電零售業(yè)首現回暖拐點(diǎn)

　　寒流之中，市場(chǎng)的整體疲軟乏力讓東莞家電零售行業(yè)，不得不大肆血拼上半年的首個(gè)旺銷(xiāo)節點(diǎn)——“五一”黃金周。

　　“雖然是長(cháng)假縮短后的首個(gè)小黃金周，但消費者的消費熱情卻不減當年，反而呈現出集中爆發(fā)態(tài)勢，讓家電賣(mài)場(chǎng)著(zhù)實(shí)火了一把�！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(cháng)藺璐介紹稱(chēng)，3天小長(cháng)假該賣(mài)場(chǎng)首次出現井噴現象，銷(xiāo)量同比去年增長(cháng)70%。東莞國美廣宣部經(jīng)理胡軍亦稱(chēng)，“當時(shí)空調直降幅度達到了5年來(lái)的最高水平，3天便熱賣(mài)6000多臺”，變頻空調增幅同樣明顯，所占比重為四成以上。

　　東莞國美總經(jīng)理屈高原分析認為，無(wú)論是節日日平均人流量，還是成交量都指向了旺銷(xiāo)，“這是上半年的唯一高潮”，可以說(shuō)東莞家電零售市場(chǎng)已經(jīng)出現回暖拐點(diǎn)。

　　記者點(diǎn)評：這一回暖拐點(diǎn)盡管稍顯單薄，但在一定程度上增強了家電連鎖的信心與士氣。