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　　陳定方透露，當時(shí)參與討論的有5、6家民營(yíng)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò )零售商只有當當一家，其余多半都是出版社和發(fā)行系統的協(xié)會(huì )會(huì )員。

　　近期出臺的 《圖書(shū)公平交易規則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規則》)中的新書(shū)“限折令”引發(fā)的紛爭正日趨激烈。

　　日前，河北冀華律師事務(wù)所甄玉波律師向《每日經(jīng)濟新聞》表示，中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)三協(xié)會(huì ))出臺的《規則》違反了三協(xié)會(huì )的章程，本周內將向有關(guān)部門(mén)提交申請，要求對三協(xié)會(huì )行使處罰權。

　　另一方面，三協(xié)會(huì )也 “不甘示弱”。中國出版工作者協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃國榮表示，今日(1月22日)將發(fā)表聲明，解釋近期鬧得沸沸揚揚的新書(shū)“限折令”。

　　一部行業(yè)規范，為什么會(huì )引發(fā)各方如此大的反應？

　　出臺背景

　　惡性競爭催生“限折令”

　　據了解，這個(gè)《規則》整整花了兩年多的時(shí)間來(lái)論證�！敖�(jīng)過(guò)了3次大討論，8次修改才完成�！秉S國榮回憶說(shuō)。

　　2006年8月，相關(guān)部委領(lǐng)導在一次座談會(huì )上透露，正在醞釀推出新的《圖書(shū)出版管理規定》，新的管理規則將增加新聞出版總署有權對不正當競爭行為做出處罰的規定。

　　隨后，相關(guān)部委派出了三個(gè)調研組，分別到山西、陜西、山東、河南、江蘇和安徽六個(gè)省調研。黃國榮表示，此次調研的主要成果包括：圖書(shū)行業(yè)的高定價(jià)、低折扣；價(jià)格戰惡性競爭；欠款等問(wèn)題�！皥D書(shū)行業(yè)的惡性?xún)r(jià)格競爭也引起了總署的注意�！�

　　“國內圖書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格戰越演越烈。圖書(shū)行業(yè)本來(lái)利潤就很薄，再這樣打下去，行業(yè)就毀了�！苯鸲艹霭嫔缟玳L(cháng)張延揚表示。

　　2006年7月，北京第三極書(shū)局剛成立，隔壁的中關(guān)村圖書(shū)大廈就拉開(kāi)了兩個(gè)月“全場(chǎng)7.5折”的價(jià)格戰序幕。這場(chǎng)價(jià)格戰還波及海淀圖書(shū)城、當當網(wǎng)等。

　　價(jià)格戰也付出了慘重的代價(jià)。2009年7月，第三極書(shū)局宣布關(guān)閉，第三極書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波對媒體表示，“開(kāi)業(yè)三年來(lái)，折扣戰給書(shū)局帶來(lái)巨大經(jīng)營(yíng)壓力�！�

　　2009年1月，北京共和聯(lián)動(dòng)圖書(shū)有限公司起訴北京卓越亞馬遜信息技術(shù)有限公司，原因也同樣是價(jià)格戰導致的惡性競爭。

　　行業(yè)現狀

　　價(jià)格戰折射行業(yè)之苦

　　《規則》出臺的三次討論中，張延揚就參加了其中的兩次。張延揚說(shuō)，《規則》的討論會(huì )也成為同行們的“訴苦”會(huì )議。

　　“一本圖書(shū)從出版社出來(lái)到書(shū)店，大概是6折，剩下的利潤就是新華書(shū)店的，但是他要除去店租、人員、水費、電費等等，還能剩多少？”

　　廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店的老板陳定方認為，《規則》并不是完全針對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，而是讓每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都處于一個(gè)公平競爭的狀態(tài)。

　　張延揚非常同意新規則的出臺，他認為，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)正是以低折扣賺足了足夠的民意支持率，“這些網(wǎng)店賠本賺吆喝，卻沒(méi)有為自己的增長(cháng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的作用�！�

　　據陳定方透露，就在《規則》討論會(huì )上，當當網(wǎng)總裁李國慶也曾“大倒苦水”，一方面必須要應對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店之間的價(jià)格競爭，同時(shí)又要面臨虧損帶來(lái)的巨大壓力。此前，當當網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝分別在2006年和2009年表示，當年目標為達到15億銷(xiāo)售額、公司估值10億美元。對此，業(yè)內人士指出，為什么2006年到2009年，當當網(wǎng)的估值都是10億美元，毫無(wú)增長(cháng)？

　　“我們的圖書(shū)一本也就賣(mài)10~12塊，按照正常的發(fā)行銷(xiāo)售，我們也就只能賺10%左右，大概也就一塊錢(qián)�！睆堁訐P表示，“網(wǎng)絡(luò )零售商的價(jià)格戰造成了更低的圖書(shū)價(jià)格，而這些網(wǎng)絡(luò )書(shū)店對渠道擁有了足夠的話(huà)語(yǔ)權，這樣也造成了批發(fā)商對出版社施壓，希望可以要求出版社再降低折扣。但是，折扣降低的同時(shí)，出版社的利潤也就被進(jìn)一步壓縮了。更要命的是，折扣一旦降下來(lái)，就很難再漲上去了�！�

　　華文天下總編輯楊文軒認為，如果價(jià)格戰再這樣無(wú)序進(jìn)行下去，受傷害的不僅是從業(yè)者，消費者最后也會(huì )是受害者�！霸谡麄�(gè)行業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節都為生存擔憂(yōu)的時(shí)候，作者、出版社就很難繼續推出新的選題，這樣消費者也就沒(méi)有什么好的讀物了�！�