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　　3D從大屏幕轉戰客廳好似突然之間的事。在《阿凡達》余熱未盡的3月，創(chuàng )維、長(cháng)虹先后拋出了自己的3D新品。而索尼、松下、三星也于近期在美國和日本市場(chǎng)開(kāi)始了首輪市場(chǎng)爭奪。

　　而在一窩蜂似的新品擁堵背后，是企業(yè)對于市場(chǎng)小心翼翼的試探。有業(yè)內人士表示，3D現在正是概念普及階段，不管前景如何，企業(yè)的心態(tài)必然是“人有我有”。另一方面，內容詬病亦如藍光來(lái)時(shí)般呼嘯而至。

　　這是理想與現實(shí)的距離，在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)啟蒙時(shí)，產(chǎn)業(yè)的率先推進(jìn)、標準的制定對于今后話(huà)語(yǔ)權的掌握至關(guān)重要。但是不經(jīng)市場(chǎng)的焠煉，這些又宛如空中樓閣。無(wú)奈在今天的數字娛樂(lè )時(shí)代，這不是終端企業(yè)可以決定的。

　　3D電視扎堆亮相

　　中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)唐斌昨天透露，從3月到6月，主流的電子廠(chǎng)商都會(huì )發(fā)布各自的3D產(chǎn)品，不僅包括電視，還有3D相機、相框與DV等�！斑@是趨勢，是人追求立體影像時(shí)代的到來(lái)�！�

　　創(chuàng )維數碼廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰透露，創(chuàng )維英47寸3D電視將于5月正式在廣東上市，定價(jià)肯定會(huì )高于同尺寸液晶電視。此外，上市后3D電視不會(huì )大面積鋪貨，而會(huì )選擇人氣較旺的家電連鎖先行探路�！白钕荣徺I(mǎi)3D電視的肯定是那些對價(jià)格不敏感、趕潮流的消費者�！�

　　索尼方面則透露，產(chǎn)品6月上市，目前還不接受預訂，“今年銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品肯定還是LCD、LED�！遍L(cháng)虹的產(chǎn)品也是在五一前夕鋪貨到終端。

　　記者在發(fā)布會(huì )上觀(guān)察到，部分企業(yè)對于3D“圈地”心態(tài)明顯。有企業(yè)人士表示，“我們會(huì )少量鋪貨，更多是展示的作用，畢竟消費需求不會(huì )太旺盛�！鄙踔疗髽I(yè)內部也有人士表示自己不看好3D。盡管如此，各家企業(yè)都不甘人后。

　　此外，本報記者體驗對比后發(fā)現，在用眼舒適度、立體呈現、以及色彩對比等方面，不同品牌已能感受到較明顯的效果差異。不過(guò)，唐斌表示，關(guān)于3D的技術(shù)規范與標準尚在制定當中，不僅是國內，在國際上也難以給出一套衡量3D電視優(yōu)劣的具體指標。

　　內容制勝再次驗證

　　3D電視在中國市場(chǎng)前景如何？目前還鮮有企業(yè)能給出更為具體的答案，更多是通過(guò)大屏幕的成功再旁證客廳3D的前景：2009年全球3D影院一下子增長(cháng)到7000家左右，預計到2013年還要翻番，達到15000家左右。

　　企業(yè)亦表現得比較謹慎，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲就表示，很快會(huì )啟動(dòng)試銷(xiāo)，看下市場(chǎng)反應。索尼也是要先觀(guān)察消費者的接受程度。不過(guò)也有激進(jìn)的企業(yè)，長(cháng)虹就提出了大尺寸標配的概念，PDP電視到明年則可能逐步完全實(shí)現3D化。

　　不過(guò)3D電視在中國市場(chǎng)的推廣，需要克服兩大瓶頸。據業(yè)內知名專(zhuān)家劉步塵介紹，3D電視顯像技術(shù)對顯示屏及內在核心部件均有極高的要求。唐斌也表示，需要在原有的二維面板基礎上進(jìn)行工藝處理，比如增加一些偏光的膜，增加一些光柵，這根據不同技術(shù)而定，芯片等也有更高要求等等，3D電視的成本會(huì )增加三分之一左右。另一項瓶頸為內容，國內短期內不可能有3D電視臺，要想有片子可看，要么依靠廠(chǎng)家的內容平臺，要么依靠碟片。唐斌就認為，3D電視的切入會(huì )從大片開(kāi)始，不過(guò)這意味著(zhù)要購買(mǎi)一部3D播放器，還要購買(mǎi)3D碟片。

　　這與藍光、電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的境地有一定相似之處，內容決定了消費者的接受程度。有企業(yè)人士抱怨，“2002年還是CR T的時(shí)候，我們就說(shuō)數字電視肯定是未來(lái)的方向，但到2009年，央視才有高清頻道，這個(gè)時(shí)間表，不是電視廠(chǎng)商說(shuō)了算的�！�

　　產(chǎn)業(yè)鏈的抗爭

　　內容在硬件終端市場(chǎng)的競爭中影響越來(lái)越大，這也意味著(zhù)競爭模式和商業(yè)模式的變化。索尼(中國)家用顯示產(chǎn)品部顯示產(chǎn)品科經(jīng)理高明表示，索尼的優(yōu)勢在于有自己的3D拍攝設備，掌握最前沿的圖像抓取技術(shù)，有自己的電影和音樂(lè )制作公司，不斷制作內容。而且也有藍光、電視等終端產(chǎn)品�！八髂崾俏ㄒ灰患覔碛凶钔暾�的解決方案的公司�！�

　　有業(yè)內人士表示，從整機這一產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，中國彩電企業(yè)已經(jīng)遭遇了面板短板的困境，并通過(guò)大舉進(jìn)入面板和模組產(chǎn)業(yè)加以解決。如今在3D這個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈上，國內整機企業(yè)仍然不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，現在不可能出現像索尼那樣擁有“最完整解決方案”的企業(yè)。

　　幾家國產(chǎn)品牌不約而同的選擇是少鋪貨，“最主要的問(wèn)題就是沒(méi)有片源，要等內容成熟”，雖然技術(shù)上完全沒(méi)有問(wèn)題。

　　這與藍光在國內的發(fā)展路徑也有相似之處，兩三年前國產(chǎn)企業(yè)對于藍光碟機的態(tài)度就是雷聲大雨點(diǎn)小，制約也在于片源。相對來(lái)講，央企中唯一定位在數字音視頻產(chǎn)業(yè)的華錄在近兩年的藍光推廣中勢頭迅猛，一路引領(lǐng)價(jià)格狂降，占據了藍光國內銷(xiāo)售的五成市場(chǎng)。華錄有自己的整機生產(chǎn)線(xiàn)、藍光光碟生產(chǎn)線(xiàn)，旗下華錄藍光中心也是中國首家也是唯一一家從事Blu-rayDisc編輯制作的機構，具備內容到終端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。華錄有關(guān)負責人也告訴記者，“華錄正效法索尼的發(fā)展模式推進(jìn)�！�

　　唐斌表示，如今全球的游戲規則還沒(méi)有確定，如果中國的企業(yè)足夠快，產(chǎn)業(yè)鏈能夠完全集合，中國有可能會(huì )推出自己的一套解決方案。關(guān)鍵在于中國的企業(yè)能不能快速形成一個(gè)自己能接受的標準，國內外消費者能接受的標準。而這有賴(lài)于中國企業(yè)與消費者的溝通�！爸袊�的彩電廠(chǎng)商在這塊慢了，這個(gè)機會(huì )可能又讓日韓給占去了�！�

　　而在美國、日本，已經(jīng)有3D頻道，內容也越來(lái)越豐富。業(yè)內人士分析，這樣一個(gè)結果是，海外市場(chǎng)的3D市場(chǎng)接受程度會(huì )更高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)也更快。即使國產(chǎn)企業(yè)和外資企業(yè)的標準化建設和技術(shù)儲備處于同一起跑線(xiàn)，國外企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗更足一些，這并不利于今后話(huà)語(yǔ)權的掌握。