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　　NGB——下一代廣播電視網(wǎng)

　　NextGenerationNetwork的縮寫(xiě)，即下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò )，以有線(xiàn)電視數字化和多媒體廣播電視(CMMB)的成果為基礎，以自主創(chuàng )新的高性能寬帶信息網(wǎng)(3TNet)核心技術(shù)為支撐所構建的“三網(wǎng)融合”、有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)相結合、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò )。

　　2008年12月4日，科技部與廣電總局共同簽署《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)自主創(chuàng )新合作協(xié)議書(shū)》，提出將一期投入1000億人民幣支持NGB升級改造。NGB的建設目標是，在自主創(chuàng )新的技術(shù)體制基礎上，在2-3年的時(shí)間內，形成一套完整的NGB標準體系，出臺一系列的NGB相關(guān)標準，用3年左右的時(shí)間建設覆蓋全國主要城市的示范網(wǎng)。

　　預計用10年左右的時(shí)間建成中國下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)，達到2億用戶(hù)規模，使之成為以“三網(wǎng)融合”為基本特征的新一代國家信息基礎設施，形成與電信網(wǎng)競爭的態(tài)勢。

　　試水網(wǎng)游;

　　湖南廣電豪擲過(guò)億資金

　　從去年6月起，湖南衛視的新媒體陣地——金鷹網(wǎng)相繼推出了“芒果手機游戲樂(lè )園”平臺和 “芒果游戲樂(lè )園”平臺，湖南衛視率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)國家進(jìn)一步推進(jìn) “三網(wǎng)合一”進(jìn)程，湖南廣電集團將投入過(guò)億資金，籌備自己的游戲運營(yíng)團隊，與國內知名網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)行合作，同時(shí)加強游戲的自我研發(fā)，全面發(fā)力搶占網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)。

　　數據顯示， 2009年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模約達743億元，比2008年增長(cháng)30.7%，其中網(wǎng)絡(luò )游戲的份額最大，占36.5%。網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的利潤率相當可觀(guān)，行業(yè)平均利潤率可達50%以上，與其它行業(yè)不同的是，網(wǎng)絡(luò )游戲主要依靠用戶(hù)付費的形式，而非廣告主付費�！耙虼�，掌握網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)，可以幫助廣電企業(yè)增加新的利潤點(diǎn)，并有效地抵御廣告收入減少所帶來(lái)的風(fēng)險�！卑�瑞分析師趙旭楓指出，對于廣電運營(yíng)商，電信、搜索引擎等行業(yè)對技術(shù)有較高的要求，而網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入門(mén)檻相對較低，可以通過(guò)資金投入組建團隊、購買(mǎi)設備來(lái)實(shí)現。在國家政策的支持下，廣電隊選擇進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)是比較明智的選擇。

　　然而，國內網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的競爭激烈，在游戲研發(fā)、運營(yíng)等方面都沒(méi)有太多經(jīng)驗的積累，在資金方面也無(wú)法與那些上市多年的網(wǎng)游企業(yè)相抗衡。廣電隊要想分得一杯羹，還是要依靠用戶(hù)群、廣電系統的牌照和傳統媒體的宣傳平臺等資源優(yōu)勢。

　　“另一方面，如果監管政策環(huán)境驟變，將給網(wǎng)游企業(yè)帶來(lái)額外的整改和時(shí)間成本，這將為現階段沒(méi)有產(chǎn)品、可塑性強的廣電企業(yè)帶來(lái)切入市場(chǎng)的機遇�！币子^(guān)分析師玉軼告訴記者，三網(wǎng)融合在近期將引導政策環(huán)境進(jìn)一步嚴苛，這是廣電隊進(jìn)軍的最佳時(shí)機。

　　進(jìn)軍視頻;

　　國家網(wǎng)絡(luò )電視臺挑戰民營(yíng)隊

　　由于本身掌握大量的內容與版權資源，廣電企業(yè)借三網(wǎng)融合進(jìn)軍IPTV和網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)顯然是大勢所趨。

　　早在去年2月，廣電總局宣布正式籌建 “國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”()，手握CCTV長(cháng)達45萬(wàn)小時(shí)的歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節目，覆蓋面相當廣。同時(shí)，上海文廣也成立“專(zhuān)注上海，專(zhuān)注新聞，專(zhuān)注都市白領(lǐng)用戶(hù)”的上海網(wǎng)絡(luò )電視臺，提供包括10個(gè)SMG電視頻道，以及8個(gè)廣播電臺的全天候節目的直播點(diǎn)播服務(wù)，即將于今年4月1日向全球直播。

　　“三網(wǎng)融合的背景之下，視頻業(yè)務(wù)成為各方爭奪的核心業(yè)務(wù)。 ”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所王薇教授昨天表示，電信陣營(yíng)的企業(yè)正在向媒介化方向發(fā)展，目前ARPU值(每用戶(hù)平均收入)越來(lái)越低，所以電信企業(yè)在三網(wǎng)融合中極力爭取IPTV牌照，希望通過(guò)IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)業(yè)務(wù)鞏固用戶(hù)的粘性，增加收入。而對于廣電陣營(yíng)的企業(yè)，則希望現有的視頻業(yè)務(wù)向實(shí)現全雙向、高清方向發(fā)展，在三網(wǎng)融合中過(guò)程中會(huì )努力獲取全業(yè)務(wù)牌照，同時(shí)加強內容的掌控，增強用戶(hù)粘性。

　　作為視頻民營(yíng)隊代表，激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生此前接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)認為，三網(wǎng)融合的本質(zhì)是內容傳輸渠道的拓展，對于以正版內容為主打的視頻內容和服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)是很大的利好。

　　“三網(wǎng)融合是對傳統媒體渠道的一種顛覆，用戶(hù)對內容的需求量會(huì )成倍增加，也就是說(shuō)內容的市場(chǎng)會(huì )成倍增大，這跟地產(chǎn)商介入電影院線(xiàn)建設、帶來(lái)電影票房快速增長(cháng)是一樣的道理�！倍鴮τ趪�家隊的來(lái)勢洶洶，呂文生認為雙方所追求的東西并不一樣。 “他們的介入反而會(huì )加速視頻網(wǎng)站在社會(huì )認知方面的主流化，對贏(yíng)得廣告主的青睞有很大的促進(jìn)�！�