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　　一二級市場(chǎng)面臨挑戰

　　對于曾在國內市場(chǎng)飛速成長(cháng)的家電零售巨頭而言，2009年是個(gè)分水嶺。

　　“自從2001年國美、蘇寧等全國性電器連鎖業(yè)態(tài)成熟以來(lái)，它們借助資本力量和低價(jià)戰略快速擴張并購，傳統的百貨超市，以及區域性電器連鎖紛紛敗退，然而2009年這兩大巨頭的步伐放慢，卻給其他業(yè)態(tài)提供了反攻的機會(huì )�！迸晾兆稍�(xún)機構資深董事羅清啟如是表示。

　　對于國美、蘇寧來(lái)說(shuō)，三、四級市場(chǎng)的擴張格局未定，必然導致它們在一、二級市場(chǎng)的優(yōu)勢不完全穩固。

　　眼下，大連大商電器、石家莊北國電器、合肥百大電器、江蘇文峰電器和山東銀座電器等百貨零售商，依托業(yè)態(tài)互補、商圈集客、品牌影響力以及供應商長(cháng)期合作等優(yōu)勢，大力發(fā)展高檔百貨店中店、核心商圈單體店、周邊市場(chǎng)連鎖店等，已經(jīng)發(fā)展成為足以與美蘇模式抗衡，分鼎城市市場(chǎng)甚至“獨占”當地市場(chǎng)的重要力量。

　　此外，徐東生表示，未來(lái)不排除出現宏圖三胞、百腦匯、紅星美凱龍、月星家居、迪信通等外來(lái)勢力介入數字家電、智能家居零售服務(wù)領(lǐng)域，轉型泛家電、家居(或稱(chēng)交家電連鎖)連鎖的可能。

　　眼下，侵入家電連鎖的“過(guò)江龍”勢力也正在形成。德國商業(yè)巨頭麥德龍集團在今年1月6號宣布，旗下3C連鎖企業(yè)Media與郭臺銘的鴻海集團合資設立家電賣(mài)場(chǎng)。知情人士告訴本刊記者：“世博會(huì )之前，最快今年3月份，郭臺銘的首家門(mén)店就會(huì )在上海開(kāi)出�！�

　　蟄伏已久的日本山田電機也有新動(dòng)作。這家日本最大的家電連鎖企業(yè)進(jìn)入中國已步入實(shí)質(zhì)階段。山田電機國內第一家門(mén)店已確定落子沈陽(yáng)太原街，目前正在進(jìn)行人員招聘。

　　撬動(dòng)國內家電零售格局的還不光是外資。淘寶等業(yè)外企業(yè)也已加入戰團，淘寶家電城1月13日上線(xiàn)。淘寶自己將這一家電城稱(chēng)為淘寶之外的“專(zhuān)業(yè)3C垂直平臺”。

　　3月1日，蘇寧在香港正式宣布，業(yè)已完成收購香港鐳射電器的所有交割工作，并正式組建總部直屬的香港大區。蘇寧計劃在未來(lái)3年中，每年開(kāi)出蘇寧自有品牌門(mén)店10家，并實(shí)行香港與內地聯(lián)合采購3C產(chǎn)品。加上鐳射原有22家門(mén)店，3年內，蘇寧電器在港店面總數將達到50家。

　　“蘇寧進(jìn)駐香港，一方面為強化國內經(jīng)營(yíng)模式的轉型，另一方面為啟動(dòng)蘇寧海外擴張戰略做準備�！碧K寧電器總裁孫為民稱(chēng)。業(yè)界認為，這也是蘇寧內地市場(chǎng)進(jìn)攻乏力，轉而力求海外突圍的重要舉措之一。

　　在國美方面，去年的關(guān)店潮曾引發(fā)關(guān)注，前九個(gè)月就關(guān)掉了158家門(mén)店。業(yè)內人士透露：“這是長(cháng)期籌劃卻一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)開(kāi)展的動(dòng)作�！眹�美也正是期待關(guān)掉一些選址不佳、業(yè)績(jì)不善的門(mén)店，以改善公司經(jīng)營(yíng)。

　　“各類(lèi)企業(yè)都在各種業(yè)態(tài)中布局，未來(lái)的競爭肯定是全方位的。不過(guò)新的競爭者會(huì )更多的以差異化競爭為手段，不會(huì )用我們的方法和現有企業(yè)形成正面沖突�！币晃粐�美人士對家電連鎖銷(xiāo)售格局的未來(lái)還是充滿(mǎn)信心。