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　　3D或入十二五規劃

　　《阿凡達》的全球熱映掀起了一輪3D熱潮，這股熱潮很快從大屏幕蔓延到家電產(chǎn)業(yè)。有機構預測，2010年全球3D立體電視會(huì )增至120萬(wàn)臺左右，2013年增至1560萬(wàn)臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬(wàn)臺。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預計年營(yíng)業(yè)額將達到170億美元。雖然其中中國企業(yè)的份額尚未可知，但很明顯的一點(diǎn)是，3D已經(jīng)被國內的家電龍頭當作依靠自主研發(fā)擺脫低附加值困境，從而能與歐美、日韓家電巨頭同臺競技的契機，同時(shí)也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節的全面升級。

　　一部《阿凡達》烘熱了整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)，而即將來(lái)臨的世博會(huì )又添了把火，臺灣館、四川館都將用3D技術(shù)展現全維度、跨時(shí)代的全景景觀(guān)。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗走進(jìn)家庭，家電廠(chǎng)商幾乎同一時(shí)間推出的3D產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起一輪3D熱。業(yè)內人士估計，這一新興顯示技術(shù)正帶動(dòng)著(zhù)電視行業(yè)從內容到顯示終端的一系列變革。

　　而這一引領(lǐng)性的新技術(shù)已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門(mén)的明確支持。據知情人士透露，科技部已將3D列入十二五重大戰略新興產(chǎn)業(yè)；而工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標準制定；另外內容方面，今年部分地區也將對3D節目進(jìn)行試播，北京電視臺已經(jīng)開(kāi)始相關(guān)的籌備。

　　分析人士指出，3D作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的新技術(shù)，其火熱已率先體現在家電終端中，因為其又多與互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時(shí)具備終端及數字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢的TCL、海信、長(cháng)虹、清華同方等龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢。但這只是開(kāi)始。3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合發(fā)展也必將帶動(dòng)一批3D內容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實(shí)力率先行動(dòng)。

　　家電廠(chǎng)商扎堆3D 跟風(fēng)還是有心布局？

　　一直以來(lái)，中國的彩電廠(chǎng)商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無(wú)論是在技術(shù)、還是外觀(guān)設計方面，一旦某產(chǎn)品步入到中國廠(chǎng)家量產(chǎn)的階段，也意味著(zhù)進(jìn)入價(jià)格競爭的時(shí)期，可以說(shuō)與高附加值無(wú)緣。

　　而提到最新襲來(lái)的3D風(fēng)暴，四川長(cháng)虹副總工程師陽(yáng)丹在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，話(huà)語(yǔ)中流露出一股由衷的自豪�！斑@是中國的家電廠(chǎng)商第一次和外國巨頭站在同一起跑線(xiàn)上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內的家電廠(chǎng)商也推出了自己的3D產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，中國家電廠(chǎng)商已經(jīng)在和松下、三星等國外巨頭同時(shí)競爭。相比以前處于下游的低附加值鏈式合作，現在稱(chēng)得上是并駕齊驅�！�

　　正如陽(yáng)丹所說(shuō)，集中在2010年的第一個(gè)季度，創(chuàng )維、TCL、康佳、海信、長(cháng)虹相繼發(fā)布了自己的3D電視產(chǎn)品，有的處于備貨階段，有的已開(kāi)始接受消費者預定。

　　然而，種子雖然播下去了，但離收獲時(shí)節還比較遠。受附加成本高、片源節目少等多重因素影響，彩電廠(chǎng)商搶先推產(chǎn)品的前景并不明朗；再加上目前3D電視的核心專(zhuān)利50%以上都被日本企業(yè)掌握，國內無(wú)論從軟硬件配套還是行業(yè)標準上都還處于發(fā)展初期。家電廠(chǎng)商若急于將3D的收益體現在財務(wù)報表中，恐怕還不現實(shí)。

　　但一位長(cháng)期關(guān)注家電行業(yè)的分析人士告訴記者“此輪爭搶中，他們所關(guān)注的并非眼前收益，而是更長(cháng)遠的未來(lái)�！倍�多位家電業(yè)高層也對記者證實(shí)，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢(qián)；最重要的是讓消費者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續研發(fā)爭取寶貴時(shí)間。

　　“實(shí)際上，我們是在兩條腿走路，”陽(yáng)丹的觀(guān)點(diǎn)頗具代表性，“一方面，現在我們推出基于液晶屏基礎上的3D整機，走的是集成創(chuàng )新為主的路子，即將某些相對成熟的技術(shù)注入整機，是為了搶占市場(chǎng)，并為后續研發(fā)爭取時(shí)間�！标�(yáng)丹告訴記者，長(cháng)虹正和一些大學(xué)、科研院所一起組建技術(shù)研發(fā)聯(lián)盟，并努力建立國家級的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力推國家標準的出臺。

　　除長(cháng)虹外，其他家電廠(chǎng)商也在積極布局。據記者了解，海信2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統設計加快門(mén)式眼鏡方式實(shí)現3D觀(guān)看。TCL多媒體也在2007年成立了專(zhuān)門(mén)的3D研發(fā)團隊，目前已開(kāi)發(fā)出適合不同場(chǎng)合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機。

　　據海信相關(guān)負責人介紹，今年3月以來(lái)，海信已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)47寸、55寸3D LED電視，目前已經(jīng)正式銷(xiāo)售，其中55寸售價(jià)19999元，包涵視頻聊天等網(wǎng)絡(luò )多媒體功能。此前索尼、三星公布的55寸3D電視價(jià)格均在2.7萬(wàn)左右。而TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋阂餐嘎秾⒃?季度推出自己的3D互聯(lián)網(wǎng)電視機。高端的價(jià)位注定各廠(chǎng)家將率先搶占一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)。

　　盡管現有產(chǎn)品的高端價(jià)位還很難打開(kāi)市場(chǎng)，成本也無(wú)法攤��；但正如中國電子視像協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌所言，從顯示技術(shù)來(lái)講，未來(lái)一定是3D或全息。鑒于對未來(lái)技術(shù)趨勢的判斷，家電廠(chǎng)商選擇了迎頭而上，在現有的市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)配套基礎上全力出擊。