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　　3D或入十二五規劃 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體提升

　　盡管市場(chǎng)的成熟還需要時(shí)間，但政策層面已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注3D的發(fā)展。據知情人士透露，科技部已經(jīng)將3D列入十二五重大戰略新興產(chǎn)業(yè)。中國電子視像協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌也對記者證實(shí)了這一可能性，但具體細節仍有待十二五規劃正式出臺后方能知曉。

　　另一方面，工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標準制定。據有關(guān)媒體披露，國家廣電總局某高層就明確表示，今年中國將在部分地區試驗播出3D電視節目，廣電總局正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈標準，技術(shù)基礎已經(jīng)基本成型。

　　正如格蘭研究的韓凌所說(shuō)：“3D和高清一樣，都將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的升級�！睒I(yè)內人士指出，在產(chǎn)業(yè)鏈上，同時(shí)具備終端及數字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢的家電廠(chǎng)商、數字電視設備制造商及3D等多媒體內容供應商，都將受到拉動(dòng)。

　　如今，產(chǎn)業(yè)鏈上的彩電終端已率先反應。調研機構DisplaySearch預計2010年全球3D立體電視會(huì )增至120萬(wàn)臺左右，2013年增至1560萬(wàn)臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬(wàn)臺。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預計年營(yíng)業(yè)額將達到170億美元。

　　但其中中國家電企業(yè)能占多少份額，目前并不樂(lè )觀(guān)。據業(yè)內人士透露，目前全球的3D顯示技術(shù)和標準并不統一，搶先制定行業(yè)標準的企業(yè)將擁有最大的話(huà)語(yǔ)權，后續跟進(jìn)的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專(zhuān)利費，并為達到相關(guān)標準而承擔相應的成本。如今，日韓及歐美企業(yè)已經(jīng)組建了相關(guān)聯(lián)盟，中國企業(yè)如不能掌握自主話(huà)語(yǔ)權將十分不利�！斑@就好比3G中的國產(chǎn)TD-CDMA標準，國家希望借此能將自主研發(fā)的深度和水平帶動(dòng)起來(lái)，以便充分發(fā)揮本土企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利�！�

　　而3D產(chǎn)業(yè)鏈的成熟除了要靠終端廠(chǎng)商之外，還需要電信及廣電運營(yíng)商、芯片商以及內容供應商的共同努力。陽(yáng)丹告訴記者，在3D電視的生產(chǎn)中，軟件所占的分量正越來(lái)越重，涉及到3D內容的傳輸、接收、編解碼等方方面面。長(cháng)虹也將根據3D技術(shù)方案的確定進(jìn)行相應的布局，增加軟件方面的投入。

　　而海信、TCL也在嘗試自我開(kāi)發(fā)部分芯片，以擺脫3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進(jìn)口的格局。國都證券家電分析師王京樂(lè )告訴記者，擁有自主技術(shù)配套和研發(fā)能力的TCL、海信和長(cháng)虹在此輪3D電視競爭中將更有優(yōu)勢。

　　而另一方面，3D內容產(chǎn)業(yè)則面臨更大的發(fā)展契機。據海信內部人士透露，如今3D電視的最大障礙還是節目源。以海信為例，目前的節目主要來(lái)自于四方面：一是3D電視廣播信號，二是3D藍光播放，此外還有網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)硬盤(pán)等媒體播放以及個(gè)人3D拍攝。盡管節目來(lái)源不同，但具體到內容生產(chǎn)環(huán)節，據格蘭研究的韓凌介紹，除了個(gè)別電影公司的零星嘗試外，電視臺更多是靠有限的儲備來(lái)應付，大規模的提供內容還很困難。

　　有資深傳媒產(chǎn)業(yè)分析師提出，內容才是王道。由于3D內容制作的技術(shù)復雜且成本較高，國內3D影片的數量在電影產(chǎn)業(yè)中還不足1%，而大多數電視臺也屬于整合片庫的籌備階段。這就為華誼兄弟、中視傳媒等內容供應商創(chuàng )造了機會(huì )。據悉，華誼兄弟已經(jīng)開(kāi)始籌劃3D動(dòng)畫(huà)電影《老夫子》的拍攝。

　　以技術(shù)推應用 敲開(kāi)三網(wǎng)融合之門(mén)

　　值得注意的是，在推廣3D產(chǎn)品時(shí)，TCL、海信等彩電企業(yè)都將3D與互聯(lián)網(wǎng)電視功能捆綁在了一起。TCL內部人士認為，3D只有與“互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)”結合之后，才能煥發(fā)出真正的魅力。而海信相關(guān)負責人則表示，3D電視還不僅限于瀏覽網(wǎng)頁(yè)等傳統的互聯(lián)網(wǎng)電視內容，更應抓住三網(wǎng)融合的契機，發(fā)展視頻聊天等多種網(wǎng)絡(luò )多媒體功能，并與數字電視和互動(dòng)業(yè)務(wù)等結合起來(lái)。

　　這樣一來(lái)，電視就擺脫了僅僅作為接收和播放終端的被動(dòng)地位，通過(guò)獨特的顯示技術(shù)優(yōu)勢，而得以主動(dòng)對接傳輸通路及內容供應商，從而在三網(wǎng)融合中取得自己的話(huà)語(yǔ)權。

　　而在應用上，無(wú)論是依托廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)，只要通過(guò)穩定高速的傳輸網(wǎng)絡(luò )、并在海量網(wǎng)絡(luò )資源中迅速搜索到合適的3D內容，就能夠通過(guò)電視終端來(lái)接收和播出。

　　這種技術(shù)與應用相結合的發(fā)展模式，推動(dòng)眾家電企業(yè)在相關(guān)政策未明朗之時(shí)，率先敲開(kāi)了三網(wǎng)融合之門(mén)。正如中國電子視像協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌所言，三網(wǎng)融合真正惠及普通消費者，如今還是在家電方面的表現最明顯。

　　盡管業(yè)內人士認為，3D電視受制于節目源、用戶(hù)的接受度等要素，也許市場(chǎng)效果要等待2到3年才會(huì )體現。也有可能3D顯示技術(shù)的生命周期太短，馬上又會(huì )被4D替代。但目前家電廠(chǎng)商的熱情顯然已經(jīng)超越了預期。希望借助政策東風(fēng)和技術(shù)研發(fā)的大力投入，中國的家電制造商們能夠在三網(wǎng)融合的浪潮中找準并且守穩自己的一席之地。