近日，在首屆中國北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，北京科訊科技有限公司CEO馬云飛表示，手機動(dòng)漫發(fā)展的基礎已經(jīng)奠定，并將有望成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的一個(gè)新起點(diǎn)。與馬云飛的觀(guān)點(diǎn)相似，業(yè)界人士普遍看好手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通等在內的電信運營(yíng)商都把該業(yè)務(wù)作為潛在的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
追本溯源，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有80年的歷史，形成了《大鬧天宮》等等經(jīng)典作品。但由于體制等原因，我國動(dòng)漫市場(chǎng)已被歐美日等國家趕超。近年來(lái)，盡管?chē)医o予了一系列政策傾斜和大力投入，促進(jìn)了整體市場(chǎng)的迅速壯大，但相比發(fā)達國家，地位仍顯尷尬�；诖�，手機動(dòng)漫憑借其隨身、移動(dòng)、充分互動(dòng)等優(yōu)越特征，正在成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現突破，謀取先發(fā)的契機所在。
作為一種新的媒體模式，業(yè)界對于手機動(dòng)漫市場(chǎng)有理由抱以樂(lè )觀(guān)的市場(chǎng)預期：在擁有基數龐大的潛在用戶(hù)群體、國家政策扶持、以中國移動(dòng)、聯(lián)通為代表的運營(yíng)商強力開(kāi)拓、手機終端內存容量的不斷擴大等等利好因素的刺激下，手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)正在處于上升期，具有較好的成長(cháng)性。目前來(lái)看，基于WIVG技術(shù)終端播放器、后端服務(wù)平臺的使用、獨具特色手機動(dòng)漫劇的問(wèn)世、中國移動(dòng)手機動(dòng)漫原創(chuàng )大賽如火如荼的進(jìn)行以及相關(guān)業(yè)務(wù)收入的嶄露頭角，都在一定程度上體現手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成。伴隨著(zhù)手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推廣，將有望加速傳統動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機新媒體的融合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至在即將到來(lái)的3G時(shí)代成為繼短信后新的業(yè)務(wù)增長(cháng)級。
然而不容忽視的是，成績(jì)的背后同樣有著(zhù)亟待解決的現實(shí)問(wèn)題，如何尋找傳統與新興這二者的結合點(diǎn)，從內容創(chuàng )新、技術(shù)格式等多維角度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和完善，并借此擺脫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后于人的不利局面，我國手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有相當一段路要走：
首先，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比歐、美、日、韓的迅猛發(fā)展仍有相當差距，相比于韓國占據全球動(dòng)漫市場(chǎng)30%的產(chǎn)量，日本年逾百億美元的營(yíng)業(yè)額，我們的趕超之路仍然坎坷。在此基礎上，若想實(shí)現在手機動(dòng)漫這一細分領(lǐng)域的異軍突起，建立切實(shí)有效的商業(yè)模式迫在眉睫。
其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有所欠缺。主要表現在：一方面，由于技術(shù)實(shí)現手段的特殊性，仍然需要廣大終端企業(yè)的大力配合；另一方面，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導作用明顯，相對來(lái)看，SP分成比例偏低，對業(yè)務(wù)開(kāi)拓力度動(dòng)力不足；另外，內容環(huán)節存在割裂現象，導致產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。
再次，用戶(hù)的認知度有待加強，使用習慣還需培養。作為一項獨具個(gè)性的新生業(yè)務(wù)，手機動(dòng)漫將主要面向窄眾群體。(朱凌霞)
