火箭隊的老板萊斯-亞歷山大希望姚明能幫球隊打進(jìn)季后賽，同時(shí)帶來(lái)巨大利潤。他說(shuō)：這是有史以來(lái)最驚人的體育明星故事，它的經(jīng)濟影響是驚人的。
當許多中國球迷和許多美國人一樣在NBA官方網(wǎng)站全明星投票欄里急切地填寫(xiě)著(zhù)姚明的名字，并終于看到姚明已經(jīng)壓倒奧尼爾躍居西區全明星陣容中鋒首位的時(shí)候，姚明加盟NBA以來(lái)接拍的第一部電視商業(yè)廣告也上演了，春風(fēng)得意的姚明在這部廣告片中看著(zhù)蘋(píng)果電腦公司新款的筆記本電腦愈發(fā)春風(fēng)得意。
當許多人還在計算著(zhù)一百天前飛到NBA極樂(lè )世界里的姚明，前四年平均年薪到底是440萬(wàn)美元還是450萬(wàn)美元的時(shí)候，一棵叫姚明的搖錢(qián)樹(shù)在最富商業(yè)養分的土壤與綠雨中剛剛發(fā)芽———休斯敦火箭隊中鋒姚明的商業(yè)價(jià)值點(diǎn)火升空了！
不知道那個(gè)叫“姚明籃球”的手機互動(dòng)游戲能不能在羊年春節前后讓我們看到，這款適用于彩屏手機的游戲平均售價(jià)是3美元，也是姚明商業(yè)開(kāi)發(fā)的又一成果。經(jīng)過(guò)姚明同意并簽訂合同后，美國的SORRENT公司把這個(gè)手機游戲名稱(chēng)定為“姚明籃球”。有意思的是，它在美國本土面世的時(shí)間被定為今年年底，而更有意思的是SORRENT公司總裁奧爾對這件事的說(shuō)法，“中國擁有2億部手機，遠遠超過(guò)美國的1.2億部。中國市場(chǎng)是世界上最大的市場(chǎng)，打入中國市場(chǎng)是所有公司的夢(mèng)想”。
在不久的將來(lái)，當姚明T恤、姚明背包、姚明運動(dòng)鞋、姚明卡片、姚明光盤(pán)、姚明香水、姚明寫(xiě)真、姚明……的一切產(chǎn)品用中文和英文微笑著(zhù)向世界人民打招呼時(shí)，它會(huì )得到什么樣的待遇呢？中國億萬(wàn)球迷會(huì )是一種怎樣的欣喜呢？“今年我們當然會(huì )有為姚明量身打造的特別行動(dòng)，不過(guò)那至少是春節以后的事了，這樣的機會(huì )我們怎么能錯過(guò)呢，再說(shuō)姚明還是咱家鄉人”，這是耐克中國公司市場(chǎng)部新來(lái)的馬先生講的話(huà)，一直為姚明提供運動(dòng)裝備的耐克公司在這方面當仁不讓。
美國輿論認為，巨大的美國商業(yè)娛樂(lè )機器已經(jīng)開(kāi)始為休斯敦的這位22歲新人運轉，沒(méi)有人能夠預測姚明今后可以獲得多大價(jià)值，但是姚明帶來(lái)的商業(yè)效益將超過(guò)高爾夫巨星“老虎”伍茲。
美國《新聞周刊》上發(fā)表了一篇“明王朝蒞臨得克薩斯”的文章：在NBA歷史上，任何一位新手，哪怕是邁克爾·喬丹，也不如姚明這樣的風(fēng)光。甚至這位中國明星一場(chǎng)NBA比賽都沒(méi)有打就上了《體育畫(huà)刊》的封面，出現在NBA的宣傳材料里。作為吸引十三億中國消費者，還有美國境內上千萬(wàn)亞洲籍美國人的手段，姚明贏(yíng)得的贊助預計要遠遠超過(guò)他四年1803萬(wàn)美元的薪水。
美國《紐約時(shí)報》則這樣寫(xiě)道：由于姚明的出現，各球隊意識到在上座率停滯不前甚至開(kāi)始下降的時(shí)候他們必須迎合其他的種族人群。休斯敦已經(jīng)是全聯(lián)盟中國戰略的核心，他們希望把生意做到這個(gè)世界上最大的消費市場(chǎng)和發(fā)展最迅猛的國家里去。
姚明是三位來(lái)NBA打球的中國人中最出色的一個(gè)。對于許多普通美國人來(lái)說(shuō)，姚明代表了自中國加入世貿組織之后一個(gè)更開(kāi)放的中國形象。
從去年10月以來(lái)，2.26米的身材與前四年就有逾1800萬(wàn)美元收入這兩個(gè)數字也刺激得許多人對運動(dòng)員價(jià)值體現及其他關(guān)注到前所未有的高度，有人把姚明列為到目前為止中國最大的單個(gè)出口商品之一，認為姚明在NBA打到38歲的情況下，他可以有2.7億至2.9億美元的收入，刨去所得稅和NBA球員基金，姚明的實(shí)際收入為1.8億美元左右，那么這個(gè)價(jià)值概念按目前的國際商品價(jià)格，相當于中國出口了：102萬(wàn)噸大米、46萬(wàn)噸鋼材、239萬(wàn)臺電視機、630萬(wàn)輛自行車(chē)、98萬(wàn)噸原油……等等。
顯然姚明不是一個(gè)單個(gè)的無(wú)性的有形商品，他和許多體育明星一樣，是一個(gè)在體育文化娛樂(lè )圈里茁壯成長(cháng)并能促成多重價(jià)值良性循環(huán)的流動(dòng)著(zhù)的自然人！當然現在他的光芒更亮些。
在去年，NBA終于與合作12年的美國NBC廣播公司分手后，NBA的總裁斯特恩以46億美元的價(jià)格與ESPN、ABC廣播公司和AOL時(shí)代華納的TNT電視臺簽約，同時(shí)NBA與AOL將共同開(kāi)發(fā)一個(gè)新的體育頻道。其實(shí)自20世紀90年代中期以來(lái)，NBA在美國的收視率已經(jīng)下跌42%。
時(shí)代不同了，炒作都一樣，東西方的消費者都看一個(gè)NBA直播！NBA還將影響誰(shuí)的生活？姚明之后還有誰(shuí)？目前還沒(méi)有人能提供這個(gè)答案，但是只要有NBA就將永遠有答案！
