中新網(wǎng)1月28日電 據上海新聞晨報報道，“麥當勞不應當對那些在該連鎖店吃飯的體重過(guò)重的兒童的健康問(wèn)題負責�！眱H僅在一天之后，為法院的裁決松口氣的快餐巨人麥當勞，在上周公布該公司2002年第四季度財報后，又重新回到人們焦灼的目光下。
若計入費用，麥當勞去年第四季度虧損3.4億多美元，即每股虧損27美分。據了解，這是麥當勞自1955年創(chuàng )建以來(lái)的首次季度虧損。消息公布后，上周四開(kāi)盤(pán)頭20分鐘中，投資者就拋售了約200萬(wàn)股麥當勞股票，此后其股價(jià)一度跌至14.96美元，成為該股8年以來(lái)的最低水平。
有關(guān)專(zhuān)家認為，麥當勞產(chǎn)生了“后全球化癥候”：全球擴張達到一定規模后企業(yè)會(huì )進(jìn)入平穩發(fā)展，再往前將遇到管理成本難題，擴張便會(huì )受阻。
閉店計劃不涉及中國
昨天，記者就相關(guān)問(wèn)題與統管中國區業(yè)務(wù)的麥當勞(香港)總公司取得了聯(lián)系。
昨天，在記者傳真給麥當勞(香港)總公司的相關(guān)問(wèn)題中，提到上海以及內地其他的麥當勞營(yíng)業(yè)點(diǎn)(包括計劃中在建增設的營(yíng)業(yè)點(diǎn))會(huì )不會(huì )因全球戰略調整有臨時(shí)關(guān)閉的可能。該公司公關(guān)部的有關(guān)工作人員沒(méi)有直接回答記者的問(wèn)題。截止昨晚9時(shí)許，公關(guān)部仍無(wú)回應。
但是，從麥當勞公開(kāi)材料和新任首席執行長(cháng)吉姆·康塔洛甫上周的講話(huà)中，記者發(fā)現麥當勞的閉店計劃并沒(méi)有提及中國。麥當勞稱(chēng)，加上去年已關(guān)閉的202家店鋪，至2003年底計劃全球將有719家麥當勞店鋪被關(guān)閉，而大多數被關(guān)閉店鋪集中在美國和日本。另外，麥當勞還計劃從3個(gè)國家的市場(chǎng)完全退出，其中明確提到的是拉美的委內瑞拉。值得注意的是，麥當勞強調，在一些發(fā)展迅速的國家比如中國，開(kāi)店的步伐不會(huì )受到太大影響。
西方不亮，東方亮
在上周公布材料中，麥當勞稱(chēng)，去年第四季度該公司收取了8.102億美元，即每股52美分的巨額費用。若去除項目開(kāi)支，麥當勞公司每股盈余25美分，符合市場(chǎng)預期。然而，大筆的資金卻用于關(guān)閉不良店鋪以及執行公司新領(lǐng)導層通過(guò)的一系列新計劃，這是麥當勞出現季度虧損的直接原因。
麥當勞提到，在美國本土，與競爭對手“漢堡王”的價(jià)格戰最大限度地擠壓了公司利潤空間。盡管麥當勞美國公司面臨著(zhù)困境，但麥當勞在中國的發(fā)展一直順風(fēng)順水。自從1990年麥當勞在深圳開(kāi)設在中國的第一家餐廳，12年來(lái)中國的麥當勞餐廳目前已經(jīng)遍布70個(gè)城市，達到550多家。中國已經(jīng)成為除日本和澳大利亞以外麥當勞在亞太地區最大的海外市場(chǎng)。去年，北京麥當勞以超過(guò)8億元的營(yíng)業(yè)額坐上中國快餐業(yè)的頭把交椅。
由于中國快餐市場(chǎng)尚未飽和，麥當勞將繼續在中國每年新開(kāi)100家以上分店的發(fā)展計劃。在麥當勞全球性業(yè)務(wù)收縮調整中，中國有望成為麥當勞關(guān)店降價(jià)風(fēng)暴中的安全港灣。
肯德基推進(jìn)中國攻勢
就在麥當勞出現財務(wù)虧損，提出全球收縮的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)肯德基的百勝餐飲集團區域總裁蘇敬軾向媒體宣稱(chēng)，百勝集團將2003年不但要在中國開(kāi)更多的店，而且有可能推出新餐飲品牌“塔可鐘”。
“塔可鐘將于今年上半年在上海開(kāi)第一家餐廳，并逐步向全國擴張�！碧K敬軾此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。與肯德基、必勝客一樣，塔可鐘作為百勝集團旗下的一個(gè)餐飲品牌，是世界上提供墨西哥式食品的最大快餐連鎖企業(yè)。
除此以外，特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上，在麥當勞遲遲猶豫不決時(shí)，肯德基已在中國大舉實(shí)施。目前，肯德基在中國擁有的店鋪已超過(guò)800家，而麥當勞同期店鋪數為500多家。
