(聲明:刊用中國《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權并注明摘自中國新聞社中國《新聞周刊》。聯(lián)系電話(huà):68994602)
因為《福布斯》的“中國內地富豪排行榜”，胡潤在中國擁有了巨大名聲，與福布斯斷交的胡潤將何去何從？
準備攜妻子返回英國的胡潤，在上海浦東機場(chǎng)接到了一位中國記者的電話(huà)，詢(xún)問(wèn)他對李海倉被槍殺事件的看法。當時(shí)是1月23日下午。李是山西的企業(yè)家，按照胡潤的調查擁有1.95億美元，在福布斯(Forbes)中國百富榜上排名第27位。
在所有人眼中，胡潤從來(lái)是與福布斯中國百富榜聯(lián)系在一起的。但此時(shí)胡潤剛剛得到消息，福布斯將不會(huì )向其繼續訂購2003年中國百富榜。
胡潤站在了個(gè)人前途的十字路口。
胡福決裂
“我還是感到Surprised�！焙鷿櫜恢涝趺从弥形膩�(lái)表達他當時(shí)的反應。但他迅速保持了平靜，繼續按計劃享受假期。同時(shí)他還將按計劃于2月21日來(lái)北京舉行新聞發(fā)布會(huì )，推出他主編的“胡潤財富書(shū)系”中新出版的四本書(shū)。
按照過(guò)去幾年的慣例，福布斯會(huì )在每年年底與胡潤簽訂次年的排行榜合同�！敖衲晡液退麄円苍谡�，但還沒(méi)有談完�！�
進(jìn)入新年，福布斯宣布將在中國出版中文版。隨后，他們突然宣布將獨自編制中國富豪榜。胡潤回到英國后得到了福布斯的正式通知。
媒體迅速開(kāi)始猜測福布斯與胡潤決裂的原因以及胡潤的未來(lái)。據知情人員透露，導火索正是那套“胡潤財富書(shū)系”。于去年榜單推出不久后即迅速上市的首本書(shū)被冠以“福布斯2002中國百富”之名，但他并沒(méi)有得到福布斯的授權。
福布斯上海辦事處首席代表范魯賢證實(shí)了這一說(shuō)法，他主動(dòng)提到：“胡先生以‘福布斯’的名義出了很多書(shū)，這顯然侵犯了我們的知識產(chǎn)權，同時(shí)也損害了我們《福布斯》的形象。你知道，要做好一件事，有時(shí)我們不能不下這樣的決心�！�
但客觀(guān)地說(shuō)，迄今為止，胡潤已正式出版的書(shū)中使用“福布斯”三個(gè)字的只有前述一本書(shū)。相反，在此之前，依附于排行榜出現了其他冠以“福布斯”之名的書(shū)刊在中國也有數十本之多。胡潤說(shuō)：“書(shū)的事不是一個(gè)主要的問(wèn)題�！�
福布斯清除異己
四年蜜月閃電般結束。胡潤認為，最主要的問(wèn)題在于福布斯有了自己的新計劃，它已不再滿(mǎn)足于一個(gè)排行榜了。
福布斯迅速暴露了自己的意圖。福布斯高層造訪(fǎng)上海，宣布福布斯將在其85年歷史中首次在中國設立辦事處。而福布斯正式派往中國的首位雇員——范魯賢也在公眾面前亮相，成為福布斯上海辦事處的首代。
立即有消息傳出，《福布斯》將和美國《新聞周刊》、《哈佛商業(yè)評論》這三本雜志，最近陸續獲得批準以“月刊”的形式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。而《福布斯》中文版將與香港恒隆集團旗下MORNINGSIDE合作出版�！陡２妓埂钒l(fā)行人斯蒂夫·福布斯在紐約說(shuō)：“我們希望2003年某個(gè)時(shí)候開(kāi)始，很可能是上半年�！�
以中文版為旗艦，福布斯還推出了一攬子計劃：他們正在商談今年在上海召開(kāi)《福布斯》全球CEO高峰會(huì )，雖然它在美國三大財經(jīng)周刊中最后一個(gè)在中國召開(kāi)年會(huì )。
同樣說(shuō)著(zhù)一口流利中文的范魯賢將取代胡潤，為福布斯繼續編制中國內地富豪榜。福布斯副總裁、亞太區總裁威廉·亞當2月8日宣布，福布斯中國榜還將推廣到娛樂(lè )、體育等領(lǐng)域，新設中國名人榜和演藝圈明星榜等全新榜單。
如此龐大的商業(yè)計劃顯然蓄謀已久�！拔覀兿雽⒅袊呐判邪裾系饺虻呐判邪耋w系中。所以，《福布斯》希望有美國總部工作經(jīng)驗的人來(lái)管理中國的這個(gè)排行榜�！倍桓２妓挂暈椤白杂勺迦恕钡暮鷿櫜⒉荒茉谄渲姓业轿恢�。因此，種種理由只被視為福布斯清除異己、解決歷史遺留問(wèn)題的一個(gè)借口。
福布斯的中國計劃由來(lái)已久，1982年，前發(fā)行人麥爾可姆·福布斯便乘著(zhù)熱氣球來(lái)到了中國。但是直到去年，他的兒子斯蒂夫·福布斯來(lái)到中國，才開(kāi)始探討將《福布斯》帶入中國。
在此漫長(cháng)的20年中，胡潤充當了過(guò)渡角色。
“做這個(gè)事情緣于我的一個(gè)業(yè)余愛(ài)好。我曾于1990年在北京海淀區學(xué)習。1997年我回到上海工作的時(shí)候，發(fā)現北京和上海都發(fā)生了很大的變化，我特別想知道其中的原因�！�
胡潤最終找到了把他的觀(guān)察告訴全世界的方法。1999年，他在中文老師和兩個(gè)朋友的幫助下編制了第一份榜單，分別把它寄給了《福布斯》、《商業(yè)周刊》和《財富》，他只收到了《福布斯》的回音。此后四年，中國內地富豪榜成為福布斯每年公布的眾多榜單中的一份。
此時(shí)，《商業(yè)周刊》發(fā)行了中文版，《財富》因1999論壇而大出風(fēng)頭，《福布斯》在中國市場(chǎng)，卻只靠一個(gè)富豪榜顯示著(zhù)存在。無(wú)可否認，富豪榜為福布斯正式進(jìn)入中國做了相當有成效的預熱。
同胡潤一樣，在英國有很多中國的向往者，他們中的一部分也在中國找到了各自的位置。
但在美國人眼里，這些英國人從來(lái)都不是“自己人”。服務(wù)于一家美國跨國公司的丹發(fā)現自己的地位尷尬，他不能與美國人享受同樣待遇，他甚至沒(méi)有與中國雇員同樣的機會(huì )，因為在“本地化”的口號下，公司更愿意栽培中國雇員。
在某種意義上，胡潤也是“本地化”的犧牲品。威廉·亞當明確地說(shuō)，一個(gè)公司在國外的投資到了一定的階段，就必然派自己的人過(guò)去。
事實(shí)上，胡潤曾一度試圖為自己正名。據知，2001年開(kāi)始，胡潤曾尋求與《福布斯》走得更近一點(diǎn)，比如在出版中文版上進(jìn)行合作。
但此時(shí)從更大的背景來(lái)分析，隨著(zhù)胡潤在國內外媒體頻頻露面，名氣越來(lái)越大，福布斯或許認為胡潤的張揚過(guò)于喧賓奪主，甚而在中國形成了“只知胡潤，不知福布斯”的局面，可能對福布斯進(jìn)入中國的整體布局帶來(lái)負面影響。
當此之際，胡潤已不再是馬前卒，而是絆腳石。
最終，《福布斯》以一種決然的方式拒絕了一切可能性。有人說(shuō)，胡潤種下了樹(shù)，但沒(méi)能等到摘果子的時(shí)候�；蛘甙凑找患颐襟w的說(shuō)法，福布斯是過(guò)河拆橋。但胡潤并不同意這種說(shuō)法。福布斯有自己的算盤(pán)，胡潤也有自己的考慮。
胡潤面臨選擇
但在這個(gè)節骨眼上與福布斯斷交，對胡潤來(lái)說(shuō)未必是最好的時(shí)機。
按照胡潤助手陳冰的話(huà)，胡潤從福布斯那里“并沒(méi)賺到很多錢(qián)”。胡潤說(shuō)，2002年是福布斯付錢(qián)最多的一年，但這也僅僅夠其正常的開(kāi)支，此前基本上算虧損。他必須支付辦公室房租和辦公開(kāi)支、三四位助手的報酬、外出調查的旅行費用——前幾年，胡潤只能短期雇傭一些大學(xué)生為助手以節省開(kāi)支。
胡潤說(shuō)，他在做排行榜的工資遠遠比不上在安達信，“或許只有一半”。但這并不影響他對排行榜工作及中國的興趣。2002年，他把未婚妻從英國接到了中國，在一家美國公司找到了工作，并且舉行了婚禮，而孩子也將在今年7月出生。他還在上海按揭了一套房子， 顯然，他準備繼續在中國呆下去了。
從去年開(kāi)始，在胡潤的名片上已可看出一些端倪：最早的名稱(chēng)是“福布斯中國地區調研員”，最新的頭銜是“亞潤智源中國地區首席調研員”——他在香港注冊了自己的公司“亞潤智源”。胡潤已經(jīng)意識到，他需要擺脫福布斯的影子，超越排行榜。
一個(gè)順理成章的路子是將積累的名聲和資源轉化為商業(yè)模式。很多人建議他尋求成立研究機構、舉辦論壇、拍攝電視片、出版雜志等多種嘗試，但目前，這套書(shū)是面世的惟一產(chǎn)品。
胡潤的商業(yè)計劃一直徘徊在尷尬和猶疑中。在必須保持排行榜的絕對獨立性的前提下，他迄今并沒(méi)有尋求到合適的商業(yè)模式。
按照丹的評價(jià)，胡潤并不是一個(gè)優(yōu)秀的商人。但對在中國創(chuàng )業(yè)之難，他也深有體會(huì )。隨著(zhù)越來(lái)越多的外國人涌入中國，中國給他們提供越來(lái)越多的方便。比如前不久取消了對外國人的居住限制，他們可以自由選擇住所而不是只能呆在政府指定的區域。較早的消息說(shuō)，政府還在考慮給一些外國人發(fā)放綠卡。在上海，一個(gè)外國人甚至當選為居委會(huì )成員。但令胡潤這樣獨自來(lái)中國創(chuàng )業(yè)的外國人感到困惑的是，政府一直把吸引外資和外智的眼光盯在跨國公司或大資本上，對這些小公司或個(gè)人沒(méi)有太大的積極性。
比如說(shuō)，在香港花了很少的錢(qián)注冊公司之后，胡潤也一直力圖在內地成立自己的公司，但他發(fā)現要注冊一家外商獨資企業(yè)，至少需要14至15萬(wàn)美金，他拿不出這筆錢(qián)。丹還說(shuō)，有關(guān)方面在政策上的模糊或多變，也是外國人難以適應的事情。
胡潤VS福布斯：排行榜打擂？
沒(méi)有胡潤，福布斯會(huì )怎樣？
福布斯方面保證會(huì )如常在10月拿出新的榜單�！昂鷿櫧o了我們一張好的榜單，但我們絕不滿(mǎn)足于‘好’，我們需要一張很棒的榜，更準確的榜�！�
范魯賢說(shuō)，福布斯有特定的方式方法，我們將把福布斯在全球其他地方使用的計算方法帶到中國，將中國的排行榜整合到全球的排行榜體系中。
而失去了福布斯的胡潤又將何去何從？他還會(huì )繼續獨力編制排行榜嗎？他說(shuō)，在2月21日之前，他不會(huì )給出答案。因為手頭有很多計劃，他還沒(méi)有做出決定。
但他周?chē)S多人建議說(shuō)，胡潤應該把排行榜的大旗繼續扛下去，當然無(wú)論是從財政還是影響力的角度，他需要尋找一個(gè)新的平臺：一家權威媒體或是機構。說(shuō)穿了，種種建議都包含了一種擔憂(yōu)：失去了國際媒體和富豪榜為平臺，胡潤還是胡潤嗎？
胡潤對這種說(shuō)法感到惱火，他對排行榜和自己同樣自信。他需要強調的是，中國百富榜從來(lái)都是姓胡的，而不是姓福。他是排行榜的創(chuàng )始人和擁有者。他解釋說(shuō)，福布斯只是花錢(qián)向他購買(mǎi)了排行榜的刊載權。
他和他的團隊還相信，他們擁有的資訊和方法都是獨家和一流的。福布斯要超越胡氏排行榜，還得花至少三年功夫。
這樣，也許在今年，我們會(huì )看到福氏和胡氏兩個(gè)排行榜，正如在美國，三大財經(jīng)媒體都有自己的榜單。這當然是一件有趣的事，比較他們異同優(yōu)劣將會(huì )成為無(wú)論是有錢(qián)還是沒(méi)錢(qián)的中國人津津樂(lè )道的新話(huà)題。
文章來(lái)源：中國《新聞周刊》
原標題：福布斯的野心和胡潤的未來(lái)
作者:唐建光
