中新網(wǎng)北京7月24日電 近年來(lái)文藝界的商業(yè)包裝和炒作日漸風(fēng)行，但文藝作品作為商品投入市場(chǎng)運作，有其自身的特性，如果將普通商品的包裝和營(yíng)銷(xiāo)策略運用于文藝作品，必然是削足適履，產(chǎn)生損害藝術(shù)本身的反面效果。
正在此間出席中國美術(shù)館建館四十周年慶�；顒�(dòng)的著(zhù)名版畫(huà)家、深圳大學(xué)教授應天齊今天在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達以上看法。
黃梅戲《徽州女人》一度走紅全國，奪得多項大獎。但擔任該劇創(chuàng )意、策劃、舞臺美術(shù)顧問(wèn)的應天齊坦承，他對這部作品最近的商業(yè)包裝不敢茍同。
據了解，去年十月底，《徽》劇再度進(jìn)京演出，以新穎的商業(yè)運作手段引起媒體關(guān)注。組織者宣稱(chēng)此次《徽》劇以全新面孔出現，如抽掉原來(lái)的版畫(huà)舞臺美術(shù)，采用現代聲、光、電的新版舞臺美術(shù)；承諾不好看可以退票；派發(fā)“徽州女人國”護照；主演自稱(chēng)撒了謊，末演出先道歉……等等，頗令人眼花繚亂。
應天齊表示，只要不損害他人，從市場(chǎng)運作的角度來(lái)看，商業(yè)包裝無(wú)可厚非，只要能賺到錢(qián)，采用什么手段最有效，自然是投資者的權利，但商業(yè)包裝絕不可損害作品本身的藝術(shù)審美定位。
他說(shuō)，以組織者演出時(shí)大量派發(fā)的“徽州女人國護照”為例，就可看出其中的弊端。據了解，該護照是按照通用護照樣本設計的，擁有者的身份是“徽州女人”(并非手持護照者)。該創(chuàng )意的自相矛盾令人啼笑皆非之處姑且不去評說(shuō)。打開(kāi)護照一看，護照擁有者——徽州女人的出生年、月、日為1888年8月8日。從約定俗成的通用語(yǔ)義來(lái)看，這是一串渴望金錢(qián)的數字，是從人人皆知的“要發(fā)發(fā)發(fā)……”沿用而來(lái)。在此概念的誘導下，人們不由得和金錢(qián)產(chǎn)生聯(lián)想；凝視著(zhù)護照上濃妝艷抹面帶笑容的女子，人們卻似乎看見(jiàn)了招財進(jìn)寶的財神爺……。
應天齊認為，這種創(chuàng )意完全背離了《徽》劇的根本�！痘铡穭淖髌繁旧淼脑汲霭l(fā)，是希望創(chuàng )造一個(gè)無(wú)涼薄之習的淳樸的中國女性。主演韓再芬曾說(shuō)：徽州女人原始質(zhì)樸、沒(méi)有污染，這是最能打動(dòng)當代人的(見(jiàn)1999年11月26日文匯報)。編劇兼導演的陳薪伊也曾以“西遞村契約”作為全劇的主旨，契約內容為：“西遞民風(fēng)淳古，其人類(lèi)無(wú)涼薄之習，持約者須心念皆?xún)舳蟮翘萌胧�，可得一方凈土�！钡@份護照的創(chuàng )意顯然破壞了這一意境，破壞了該劇的審美意味。
此外，應天齊指出，護照規定的徽州女人的出生年、月、日和劇本中的規定完全對不上號，這也是該創(chuàng )意者不諳劇情、不諳藝術(shù)規律，野蠻包裝的結果。如按護照所言，女人的出生日期為1888年8月8日，那么她出嫁的年齡應為23歲以上。因為，劇情中有出嫁之際男人剪了辮子出走一說(shuō)。稍有歷史常識的人應當知道，剪辮子是辛亥革命的事，辛亥革命是1911年發(fā)生的，而劇情規定的出嫁女兒家是14、15歲。何況剪辮子波及到偏僻鄉村應當是更后來(lái)的事。以此推算，徽州女人出嫁之際豈不成了一位嫁不出去的老姑娘。
應天齊指出，由于包裝者對藝術(shù)常識的貧乏和欠缺，《徽》劇在此次商業(yè)運作中引發(fā)了不少爭議。如《中國青年報》去年11月2日登載的“《徽州女人》是非多”一文中提及的：“宣稱(chēng)新風(fēng)格、新戲劇、高科技打造而成的《徽州女人》，在其宣傳上大造聲勢，演出策劃方塞奇工作室總監聶造還聲稱(chēng)，‘這可能是20年來(lái)甚至是1949年以來(lái)最好看的一出戲’，‘黃梅戲如果一直按這樣好的勢頭發(fā)展下去，也許百年之后我們的國劇是黃梅戲而非京劇’等等。如此‘�？凇丛獾接浾叩馁|(zhì)疑。臺上臺下一時(shí)唇槍舌劍，發(fā)布會(huì )幾乎成了辯論場(chǎng)�！�
應天齊說(shuō)，藝術(shù)作品推向市場(chǎng)是十分需要的，但必須以藝術(shù)作品自身的審美品格為商業(yè)切入點(diǎn)。不久前在京滬兩地上演的百老匯音樂(lè )劇《巴黎圣母院》、《悲劇世界》，并不需要這些賣(mài)點(diǎn)，更不需要用企業(yè)包場(chǎng)的手段來(lái)營(yíng)造演出火爆的假象，盡管票價(jià)不菲也依然是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、票房供不應求。
應天齊最后表示，藝術(shù)工作者的天職是創(chuàng )造出優(yōu)秀的能夠代表這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)作品，僅此一點(diǎn)就必須付出大量艱巨的勞動(dòng)，在不斷提高自身藝術(shù)修養和文化品格的同時(shí)，切勿將精力花費到這些相對無(wú)意義甚至是損害藝術(shù)本體的商業(yè)運作之中。(完)
