中新網(wǎng)9月1日電 香港大公報今日發(fā)表對人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)喻國明的專(zhuān)訪(fǎng)，文章稱(chēng)，數據顯示，近五年來(lái)，中國廣告業(yè)的年平均增長(cháng)率不斷下降，致使中國的傳媒業(yè)發(fā)展呈現“失速”的嚴重態(tài)勢。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)喻國明認為，中國的傳媒業(yè)已經(jīng)處在一個(gè)需要深刻變革的關(guān)鍵點(diǎn)上。一方面，中國的傳媒業(yè)仍存有巨大的增量空間和可能；另一方面傳媒業(yè)的加速下滑與國民經(jīng)濟高速發(fā)展極不相稱(chēng)。這就需要我們對傳媒業(yè)進(jìn)行“轉型”。
喻國明表示，這一轉型和改革首先應該是宏觀(guān)體制面的改革與開(kāi)放，幾十年一貫制的傳媒體制(其中包括運作模式、管理目標和游戲規則)必須有一個(gè)較為徹底的、適應時(shí)代發(fā)展的改造。而這恰恰是當前發(fā)展階段上解放傳播生產(chǎn)力、促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
喻國明說(shuō)，就中國傳媒業(yè)改革的現實(shí)而言，最為值得關(guān)注的是傳媒領(lǐng)域的宏觀(guān)改革滯后于微觀(guān)改革，適應新形勢下傳媒業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)調控體系遠未成形。實(shí)際上，進(jìn)入九十年代以來(lái)，中國傳媒體制的改革一直沒(méi)有停止，七月三十日，國家發(fā)布《治理黨政部門(mén)報刊泛濫和利用職權發(fā)行實(shí)施細則》，激活中國最大一次的報刊改革；八月二十二至二十六日，中央政治局常委李長(cháng)春在考察陜西時(shí)強調，一定要使媒體與行政分離、減少濫用行政職權發(fā)行的做法。這些都表明，中國現有的傳媒體制必須改變。
他認為，這次被改革的行業(yè)性機關(guān)報，就是傳統體制下管理的最大受害者，導致傳統上作為主流媒介的機關(guān)報式的傳媒日益在傳媒市場(chǎng)的競爭中衰敗，漸次成為“邊緣化”的媒體。
喻國明認為，伴隨著(zhù)這一次的報刊改革，今后中國傳媒業(yè)的管理格局將發(fā)生重大變化，簡(jiǎn)單地說(shuō)，由過(guò)去“抓大放小”向“放大抓小”轉型。而這種轉型一旦發(fā)生，中國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展速率和市場(chǎng)機會(huì )就會(huì )以一種意想不到的方式呈現出來(lái)。
另一方面，喻國明強調，傳媒產(chǎn)業(yè)自身必須重視“內容為主”。長(cháng)期以來(lái)，在傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條中，有兩大經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)：一是內容的生產(chǎn)；二是渠道的建設。這就尤如高速公路和它上面跑的車(chē)，內容生產(chǎn)是車(chē)，渠道建設是路。但有時(shí)我們在處理兩者關(guān)系上并沒(méi)有把握好，在傳播科技更新的節奏日益加快的今天，渠道建設的有效性周期被大大縮短了，比如數字衛星技術(shù)已經(jīng)將國家干線(xiàn)網(wǎng)置于尷尬的境地。但是無(wú)論渠道建設到什么階段，內容是傳媒產(chǎn)業(yè)須臾不可離棄的東西，傳媒產(chǎn)業(yè)是內容產(chǎn)業(yè)。
也就是說(shuō)，注重內容就一定要遵循新聞的客觀(guān)規律。喻國明認為，目前社會(huì )發(fā)展在內容生產(chǎn)方面的核心就是充分體現對于人民群眾知情權的尊重與保障。而伊拉克戰爭的報道、中央臺新聞頻道的開(kāi)播，以及“非典”報道的歷史性轉型已經(jīng)成為激活這一發(fā)展階段的標志。
在經(jīng)營(yíng)上，喻國明認為，打造傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈是中國傳媒業(yè)未來(lái)在經(jīng)營(yíng)上的重點(diǎn)轉型，即從過(guò)去個(gè)別媒介的“點(diǎn)”式經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，進(jìn)入到規�；拿浇榧瘓F的“結構型”經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的轉型。為此，他強調，要注重與資本市場(chǎng)的鏈接、與內容制作和提供者的鏈接、與其它傳媒實(shí)現多(跨)媒體的傳播力鏈接。
喻國明認為，今后的中國傳媒業(yè)將越來(lái)越具有專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的能力和操作手段。這是一個(gè)文化、智力制勝的時(shí)代，中國傳媒業(yè)除要為社會(huì )的發(fā)展提供更加及時(shí)的信息服務(wù)外，還要求對信息進(jìn)行解讀、整合以及進(jìn)行價(jià)值判斷。
