中新網(wǎng)9月4日電 據北京娛樂(lè )信報報道，根據國家數字電視發(fā)展規劃，我國將在2010年基本實(shí)現數字化電視的普及，到2015年關(guān)閉模擬電視信號的輸出后，中國電視將全面挺進(jìn)數字時(shí)代。
北京
有頻道不愁節目
“新的機頂盒估計最快要等到9月中旬能到貨，最晚得到9月底�！备枞A有線(xiàn)的一位工作人員告訴記者，先期準備的3000個(gè)機頂盒已經(jīng)全部發(fā)放完畢，但是現在仍有許多居民都要求安裝機頂盒，因為現在機頂盒缺貨，所以他們只能根據用戶(hù)的需要先進(jìn)行安裝登記，等下一批機頂盒到貨才能通知用戶(hù)進(jìn)行安裝。
數字電視的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是成倍地增加頻道，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )可支持500套左右的數字頻道，而到2005年，僅數字付費的影視頻道就將有50-80個(gè)，數字立體聲廣播也多達150套。但目前，北京地區的用戶(hù)能看到三個(gè)數字頻道：京視劇場(chǎng)頻道、愛(ài)家購物頻道和動(dòng)感音樂(lè )頻道。
愛(ài)家購物頻道和京視劇場(chǎng)頻道由北京電視臺承辦，采用適合數字播出的模式和編排方式，每天安排3部電視劇24小時(shí)滾動(dòng)播出，每天播出6集，在不同時(shí)段重復播出，觀(guān)眾可以任意選擇自己方便的時(shí)間觀(guān)看，最主要的是這個(gè)頻道不插播廣告，觀(guān)眾可以過(guò)足電視劇的癮。而愛(ài)家購物頻道則全天24小時(shí)向用戶(hù)提供電視購物節目服務(wù)。
北京人民廣播電臺承辦的是動(dòng)感音樂(lè )頻道，并作為全國性的數字頻道播出。主要播出以?xún)鹊亓餍幸魳?lè )為主題的“誰(shuí)比我原創(chuàng )”、以港臺流行音樂(lè )為主題的“華語(yǔ)至尊地帶”、以歐美流行音樂(lè )為主題的“東張西望”和以現場(chǎng)演唱會(huì )為主題的“高溫派對”等節目，預計年內還將陸續推出一些嘉賓訪(fǎng)談的節目。
北京人民廣播電臺音樂(lè )臺副臺長(cháng)艾禾對節目源問(wèn)題相當樂(lè )觀(guān)，因為音樂(lè )臺這個(gè)平臺本身就在節目源上有很大優(yōu)勢。一方面音樂(lè )臺本身曾組織過(guò)很多的演唱會(huì )、歌友會(huì )等相關(guān)音樂(lè )活動(dòng)，這些很少在普通電視節目中曝光的活動(dòng)實(shí)況和花絮是非常好的數字電視節目來(lái)源。除此之外，滾石、環(huán)球、華納、京文等各大唱片公司都會(huì )不定期地為音樂(lè )臺的動(dòng)感音樂(lè )頻道提供歌手宣傳使用的MV以及MV拍攝花絮。而音樂(lè )臺也會(huì )慢慢摸索電視節目的制作，逐漸產(chǎn)出更多受眾需要的產(chǎn)品。
界限
國外頻道不能隨意看
由于目前國內電視臺能提供優(yōu)質(zhì)節目的供應商不是很多，因此很多的節目都要依賴(lài)專(zhuān)門(mén)制作數字節目的節目商，或者由國外引進(jìn)。對于國內和國外節目在播出量中所占的比重，北廣傳媒數字電視有限公司負責人何公明表示：這個(gè)比重完全由市場(chǎng)來(lái)決定，也由用戶(hù)的需求來(lái)決定�！霸趪矣嘘P(guān)部門(mén)審批后，我們將引進(jìn)國內外的優(yōu)秀節目，比如老百姓喜歡內地的電視劇，進(jìn)口的電影，并集成老百姓喜歡的節目打包播出�！焙喂髡f(shuō)，現在播出的三個(gè)數字頻道電視節目也都是由節目商提供的，包括現在京視劇場(chǎng)頻道播出的《從臺北到上�！�、《愛(ài)情大魔咒》都采用了這種運作方式。
現在已經(jīng)有一些觀(guān)眾在關(guān)心這樣的問(wèn)題：隨著(zhù)電視頻道的增加，觀(guān)眾能否收看到國外頻道和電視節目？對此，何公明說(shuō)：“頻道增加是讓觀(guān)眾有更大的選擇權，我們也會(huì )把國外優(yōu)秀的節目引進(jìn)來(lái)，這樣會(huì )豐富我們的頻道資源。但是頻道的增加并不意味著(zhù)能隨意收看到國外的頻道，這方面國家是有嚴格的規定的，即使我們引進(jìn)國外的節目也要經(jīng)過(guò)國家有關(guān)部門(mén)的審批才能播放�！�
經(jīng)驗
節目質(zhì)量決定一切
根據國內著(zhù)名的數字電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商新泰克的經(jīng)驗，節目源確實(shí)制約著(zhù)用戶(hù)開(kāi)發(fā)：“以南寧和鄭州做比較，南寧由于提供的節目少，每戶(hù)收費15～20元／月，市場(chǎng)不好；鄭州提供的節目多了1倍，收費達30～50元／月，但用戶(hù)還比南寧多�！绷硪患揖W(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商在蘇州做實(shí)驗，最初只是24套電視節目，用戶(hù)反應并不積極；但當他們又增加了24套節目時(shí)，用戶(hù)增加的速度是以往的數倍。
北京廣播電視局副局長(cháng)、北京廣電系統數字電視工作領(lǐng)導小組辦公室主任于知峰說(shuō)，除了三個(gè)數字頻道之外，目前，北京有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )傳輸的54套模擬電視節目中，已有40套在數字電視平臺上播出，不久將實(shí)現全部同時(shí)播出。據記者了解，節目?jì)热菖c普通電視頻道基本沒(méi)有區別，但圖像質(zhì)量會(huì )優(yōu)于普通電視。
作為北京廣播學(xué)院數字電視課題組負責人之一的周艷認為，由于目前是中國數字電視的初始階段，所以這種大容量播放方式的電視頻道會(huì )被一部分人認為缺乏節目源。但實(shí)際上，節目源是從社會(huì )方方面面中來(lái)的，就好比電視劇的制作，全國每年都有千萬(wàn)家生產(chǎn)機構生產(chǎn)出數以萬(wàn)計的電視劇集。每天各行各業(yè)都有無(wú)數的新聞事件，如果數字電視的節目源是以社會(huì )為依托的，那就根本不會(huì )有任何問(wèn)題。
這一觀(guān)點(diǎn)得到了權威說(shuō)法的支持。北廣傳媒數字電視有限公司負責人何公明介紹，構想中北京數字電視節目的定制將包括幾種方式：免費節目包(如中央1、2、3和北京1、2等)、基本節目包、擴展節目包(幾個(gè)頻道的打包定制)和單選節目包(如電影、足球)。隨著(zhù)數字電視的發(fā)展，到今年底北京地區將收看到9套數字電視節目，節目的種類(lèi)也會(huì )更加豐富。
片源
供應商保持神秘
不知道是為了保守商業(yè)秘密還是其他原因，作為節目供應商的唱片公司在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表現并不特別興奮。
據京文唱片公司關(guān)先生介紹，數字電視在國外非常普及。比如京文的主打音像制品《Discovery》就是全部引進(jìn)自美國的《Discovery》數字電視頻道。至于京文唱片公司對北京數字電視的想法，京文方面告訴記者，除了引進(jìn)發(fā)售數字電視轉制的《Discovery》音像制品之外，他們還為國內現有的數字電視頻道和節目提供MV等節目源。
滾石唱片公司的黃小姐表示，自己對數字電視的概念還比較模糊，盡管滾石唱片總部在做相應數字電視的節目，可是在中國內地，這還是一個(gè)極度新型的媒介，許多情況還都不明了。滾石唱片大陸區在內地沒(méi)有進(jìn)行任何數字電視的制作，但是黃小姐表示，數字電視媒介的推出對于唱片公司旗下的歌手來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)又多了一種宣傳方式。
競爭
央視積極行動(dòng)
盡管節目供應商那里似乎并沒(méi)有提起足夠的熱情，但從頻道的競爭來(lái)看，“戰國時(shí)代”的到來(lái)在所難免。
雖然現在北京市只有三家專(zhuān)業(yè)的數字電視頻道，而且還需要將近半年的時(shí)間才可以將這種節目形式在北京市全面鋪開(kāi)，可是競爭對手已經(jīng)不斷涌現。據艾禾介紹，就拿音樂(lè )頻道來(lái)說(shuō)，盡管現在按照頻道分工，只有音樂(lè )臺在做，但是中央電視臺等多家著(zhù)名大型媒體都在積極申請數字電視頻道的承辦權，因為這不僅可以增添現有平臺的受眾面，而且也可以適應日后主流媒介的發(fā)展要求，帶來(lái)無(wú)限商機。
北京廣播學(xué)院數字電視課題組的周艷告訴記者，在市場(chǎng)競爭方面，數字電視媒體用于研究的投入相當大。在北京，歌華公司投入了近百萬(wàn)的研究費用調查數字電視能否推行，在數字電視播出前做了大量的前期市場(chǎng)分析工作。
當然，媒體競爭對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)沒(méi)什么不好，至少近期可以多看幾套節目，從長(cháng)遠角度看，節目質(zhì)量一定也能水漲船高。
第一感受
不插廣告，真好！
家住西城區百萬(wàn)莊的李志江是第一批使用數字電視的用戶(hù)，經(jīng)過(guò)這幾天的試用，李志江明顯地感覺(jué)到數字電視給他帶來(lái)的快樂(lè )�！斑@數字電視就是跟以前的電視不一樣，最直接的感受就是不光電視的畫(huà)面、音質(zhì)好，而且看電視劇的時(shí)候還不插播廣告！”
李志江說(shuō)，以前他沒(méi)接觸過(guò)數字電視，只知道數字電視的畫(huà)面音質(zhì)比現在的模擬電視好，但是現在一用才知道，電視音質(zhì)、畫(huà)面比模擬電視要好，而且還能根據電視上的9個(gè)畫(huà)面選擇自己喜歡的頻道：“我喜歡看電視劇，但是有時(shí)剛把情緒吊起來(lái)就插播廣告，等廣告播完了，我又沒(méi)什么興致了，而京視劇場(chǎng)則不插播廣告，也讓我們這些喜歡看電視劇的觀(guān)眾看著(zhù)過(guò)癮�！�
李志江最盼望的是真正的互動(dòng)電視能早日開(kāi)通，到那時(shí)他可以直接選擇自己喜歡的節目，而不是電視臺播什么，觀(guān)眾就看什么�！拔覀儸F在已經(jīng)親身感受到數字化給我們帶來(lái)的快樂(lè )了，希望數字化電視能快速發(fā)展，并實(shí)現真正的互動(dòng)，到那時(shí)我們這些用戶(hù)和電視也就真正地融合在一起了�！�(趙磊 郝曉楠)
