中新網(wǎng)10月15日電 11月18日，一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標會(huì )又將召開(kāi)，在中央電視臺尋求突破的改版年，已經(jīng)有10年歷史的央視廣告招標政策如何推陳出新？
據北京青年報報道，中央電視臺品牌總監宋文敬昨天表示，2002年，央視黃金段位廣告通過(guò)招標廣告額達到了26.26億元，今年已經(jīng)達到了33.1465億人民幣，而今年央視頻道的利好消息不斷傳來(lái)，2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年，央視在招標方面也出臺了調整標的物等幾大變化。
據悉，為了把央視一套在2004年的收視市場(chǎng)上突出地表現出來(lái)，為2004年度的廣告招標打下非常堅實(shí)的節目基礎，中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，2004年招標將在A(yíng)特段、新聞聯(lián)播后5秒標版、19點(diǎn)報時(shí)等主要標的物維持不變的情況下，對部分標的物進(jìn)行一些重要和必要的調整，比如說(shuō)，增設了上午、下午檔電視劇劇場(chǎng)冠名，這是央視今年首次推出電視劇場(chǎng)冠名項目，其廣告資源獨占性備受企業(yè)關(guān)注和青睞。
另外，央視將嘗試部分套售資源定向安排，進(jìn)一步提高招標段位的附加價(jià)值，中央電視臺品牌總監宋文敬解釋?zhuān)@意味著(zhù)2004年，中標企業(yè)可以拿出中標額的2.5%在央視的其他頻道、其他時(shí)段做廣告，這種價(jià)格對企業(yè)來(lái)說(shuō)相當優(yōu)惠。每家中標客戶(hù)的套售廣告額度增加到相當于中標價(jià)格的50%，增加了招標段的附加價(jià)值。(范海濤)
