中新網(wǎng)2月17日電 2003年底，湖南師大某老師要編《新聞炒作學(xué)》的消息引起軒然大波，在社會(huì )廣泛的質(zhì)疑和壓力之下，已經(jīng)公開(kāi)表示放棄“商業(yè)策劃與新聞炒作”課程申請。不過(guò)，沒(méi)有想到，短短兩個(gè)月后，記者發(fā)現，一本書(shū)名為《炒作》的新書(shū)開(kāi)始在北京王府井書(shū)店招搖上市。
據了解，這本書(shū)的作者冷振興長(cháng)期搞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐工作。他介紹，其實(shí)從內容來(lái)看，《炒作》更準確地說(shuō)應該叫《事件營(yíng)銷(xiāo)》，這本書(shū)的副標題就是沒(méi)事找事的事件營(yíng)銷(xiāo)，其中收錄了鴨鵝大戰、IBM人機大戰、牛群上套等事件營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。
那為什么非要選擇“炒作”這個(gè)非常招人反感的詞兒做書(shū)名呢？該書(shū)編輯袁力稱(chēng)，實(shí)際上，炒作或者叫事件營(yíng)銷(xiāo)，是一種傳播工具、手段，本身沒(méi)有什么高尚、低下色彩，娛樂(lè )圈、營(yíng)銷(xiāo)圈整天在用，說(shuō)實(shí)在話(huà)，這些圈子里面的人巴不得有這么本教人“壞”的書(shū)呢？
據2004年1月的《促銷(xiāo)》雜志報道，2002年美國企業(yè)在事件營(yíng)銷(xiāo)上的總花費達到1323億美元，比2001年增長(cháng)了15%；2003年企業(yè)在事件營(yíng)銷(xiāo)上的平均花費為82.79萬(wàn)美元，2004年預計將增長(cháng)15%-20%。美國企業(yè)在投入增加的同時(shí)，企業(yè)CEO、CFO等高管人員也越來(lái)越重視，39%的被調查的高層決策人員很認同事件營(yíng)銷(xiāo)這種方式。
針對《炒作》一書(shū)的主要閱讀群體，記者隨機采訪(fǎng)了一些公司從事企劃人員，大家普遍覺(jué)得沒(méi)有什么大不了的，有機會(huì )要買(mǎi)來(lái)看看。冷先生稱(chēng)，在炒作這個(gè)問(wèn)題上，社會(huì )上廣泛的貶低傾向和真實(shí)的潛在需求之間有一個(gè)結，如許多人一提炒作就罵娘，“沒(méi)水平”的標簽往上貼，實(shí)際上，一到工作的時(shí)候，整天冥思苦想琢磨讓產(chǎn)品、公司或自己名聲大噪的炒作著(zhù)數，炒作其實(shí)正切合了許多企業(yè)人員心里的潛在的、隱秘的、不愿說(shuō)出口的需求，這個(gè)名字只不過(guò)切中要害，一針見(jiàn)血、不轉彎抹角地把要說(shuō)的內容體現出來(lái)罷了。
不過(guò)，圖書(shū)業(yè)界人士認為，《炒作》一書(shū)的書(shū)名除了炒作這個(gè)詞有爭議，容易炒作外，也不排除與目前經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)兩字命名風(fēng)有關(guān)，如《定位》、《執行》、《解決》等。
推出《炒作》的北京派力營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司稱(chēng)，該書(shū)是目前國內第一本結合國內企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣實(shí)際，專(zhuān)門(mén)全面系統論述事件營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)。（王亭）
