中新網(wǎng)10月22日電 據華商報報道，中央電視臺自購進(jìn)電視劇《龍票》開(kāi)始，實(shí)行“簽收視率”購進(jìn)劇集的方式買(mǎi)片，即根據電視劇收視率的高低決定該電視劇的實(shí)際購買(mǎi)價(jià)格。這一改革避免了“人情劇”進(jìn)央視的弊端，同時(shí)也真正實(shí)現按照電視劇的精彩程度買(mǎi)單。
無(wú)論各個(gè)地方電視臺的發(fā)展有多么快，央視目前仍是國內電視臺中無(wú)可爭議的航空母艦。電視劇在央視播出，是大多影視制作公司的目標之一。在全國每年攝制完成的一萬(wàn)集左右的電視劇中，只有20%能上電視臺的黃金檔，這其中能在央視播出的更是少而又少，因此央視成了影視制作公司的“必爭之地”。但是地方臺高價(jià)購片的需求，對影視公司也有一定吸引力。面對地方臺高價(jià)購片的競爭與央視自身發(fā)展的需要，央視實(shí)行了購片制度改革，根據電視劇的收視率來(lái)為電視劇買(mǎi)單，這一做法不但抬高了電視劇進(jìn)央視的門(mén)檻，更讓觀(guān)眾看到更多更好的電視劇。
馮驥落馬暴露央視制度弊端
由于電視劇播出平臺的缺少，再加之央視的“高高在上”，用千軍萬(wàn)馬走獨木橋形容電視劇進(jìn)“央視”是毫不夸張的。電視劇在央視播放，其“廣告效應”不言而喻。由于在市場(chǎng)競爭中占有絕對優(yōu)勢，央視購片價(jià)格向來(lái)都是非常低的，這樣的價(jià)格讓不少電視劇連投資都收不回來(lái)。賠錢(qián)賺“吆喝”是行內眾所周知的事情。但即便如此，影視公司擠破頭也想進(jìn)央視。這樣一個(gè)溫床，滋生了央視內部的不少“蛀蟲(chóng)”。原任央視影視部主任、文藝中心副主任的馮驥主管電視劇的制作、播放，他因受賄罪被判處有期徒刑11年。他也是繼趙安之后，央視挖出的另外一位涉嫌經(jīng)濟犯罪的部門(mén)負責人。央視影視部原來(lái)的體制是制播不分，除了播出電視劇，還擔任著(zhù)電視劇的制作工作。這樣的體制一方面導致了其他影視公司制作的電視劇很難進(jìn)央視，同時(shí)央視制作的一些質(zhì)量不高的電視劇充斥熒屏。
西安長(cháng)安影視負責人馬建安說(shuō)，凡是想上央視的電視劇就從來(lái)不指望掙錢(qián)，商家更看重的是宣傳效應，可就是“賠錢(qián)”進(jìn)央視都特別困難。當年《激情燃燒的歲月》播出時(shí)，特別想在央視播出，請了多次央視的老總來(lái)看片，同時(shí)也做了大量的工作，但由于關(guān)卡過(guò)多等種種原因。最終《激情》只是在地方臺播出。但在今年卻能感覺(jué)到央視的改革，他在賣(mài)《激情》的第三部時(shí)，央視的一位領(lǐng)導對他說(shuō)，只要片子好，央視就舍得出大價(jià)錢(qián)。
購進(jìn)《龍票》央視改革第一步
以晉商為題材的43集電視連續劇《龍票》將于11月7日在央視影視頻道黃金時(shí)段播出，這是央視第一部以“簽收視率”的方式購進(jìn)的劇集。央視文藝中心影視部主任汪國輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這種方式是央視即將推行的購片新辦法。以《龍票》為例，在央視八套今年1至6月的最高平均收視率的基礎上加上0.11,作為《龍票》平均收視率底線(xiàn)，并以此定出一個(gè)基本價(jià)，約定每超過(guò)(低于)收視率基線(xiàn)0.3,就在基本價(jià)格上加(減)一個(gè)價(jià)格單位。具體的收視率基數，據介紹是3.5個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)到目前為止，央視還沒(méi)有透露采用新的購片方式之后，給出的每集價(jià)格是多少。
以收視率決定央視的“價(jià)格”，這對央視來(lái)說(shuō)是一次巨大的進(jìn)步。在此之前央視買(mǎi)片是從來(lái)都是“死價(jià)”的，不管什么電視劇都不超過(guò)40萬(wàn)。這樣影視公司根本連成本都收不回來(lái)。據了解，播出效果極好的《金粉世家》才賣(mài)了48萬(wàn)1集，就是這樣的價(jià)格已經(jīng)突破央視當時(shí)的價(jià)格底線(xiàn)了，但該劇的投資是2000萬(wàn)，每一集的成本高達50萬(wàn)元。僅一場(chǎng)結婚時(shí)的戲，所用的布景就花去了劇組將近100萬(wàn)元。央視出的費用根本不夠成本。
《龍票》的制片人游建鳴表示，電視劇《龍票》成本高達2200多萬(wàn)，如果繼續采用以前的購片方法，影視公司沒(méi)法賺錢(qián)，好電視劇就不敢再賣(mài)給央視。央視此次改革是一次巨大的進(jìn)步，對影視公司是一次鼓勵。對央視提高收視率也是一次好的舉措。
地方電視臺跟進(jìn)尚有難度
除了央視外，各個(gè)省級電視臺也是影視制作公司爭奪的對象。但省級電視臺的改革卻早在1999年就開(kāi)始了。長(cháng)安影視的負責人馬建安告訴記者，拿陜西電視臺來(lái)說(shuō)，他感覺(jué)到變化特別大，因為早在1999年之前，陜西電視臺并不看重市場(chǎng)，在1999年之后，陜西電視臺也舍得花大價(jià)錢(qián)購得一些好片子。目前在全國各地都播的很火的電視劇《中國式離婚》10月22日在陜西臺播出，這部電視劇的制片人朱質(zhì)冰表示，央視的條框比較多，而且收入會(huì )低一些，賣(mài)給地方臺的效果非常好。
記者了解到，目前國內地方電視臺中，只有江蘇電視臺采取“一手交錢(qián)一手交片”和“簽收視率付錢(qián)”兩種方法購片。對于央視新的購片方法，負責購片工作的陜西電視臺節目中心的一位負責人表示：“央視的這種做法無(wú)疑能吸引更多的好電視劇，而且有利于影視公司和電視臺共擔風(fēng)險。電視臺按照收視的點(diǎn)數付錢(qián)，會(huì )增大購片的可能，讓觀(guān)眾看到更多更好的電視劇�！睂τ陉兾麟娨暸_能否使用央視這種新方式，還存在著(zhù)很多困難，這位負責人表示：“首先地方臺會(huì )存在許多競爭。對于省級與市級電視臺兩個(gè)播出平臺，哪個(gè)出價(jià)高自然賣(mài)給哪個(gè)平臺。根本沒(méi)有必要等收視率的調查結果。雖然地方各家電視臺都在不斷的改革，高價(jià)購買(mǎi)好劇來(lái)提高收視率和增加廣告，但以收視率為影視公司“返點(diǎn)”目前還不太可能。(記者 劉哲)
