當慈善成為時(shí)尚 歡娛慈善—有錢(qián)人的專(zhuān)屬活動(dòng)
《中國新聞周刊》：中國富豪在重壓下優(yōu)雅地慈善
中國新聞周刊：滿(mǎn)足各方口味 歡娛慈善多贏(yíng)結局
(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
傳統中國社會(huì )里，做好事是不愿被宣揚的，一是怕露富，二是怕被說(shuō)成沽名釣譽(yù)。于是，長(cháng)期以來(lái)，中國的慈善行為大體上是私自而低調的。
現在，一些富人開(kāi)始了慈悲為懷的歡娛，開(kāi)始了慈眉善目的走秀。慈善成了他們生活方式之一種，成了同時(shí)彰顯個(gè)人財富和個(gè)人情懷的平臺。
慈善的時(shí)尚化，有望使一種私人的情懷繁衍成群體的習慣，有望讓一個(gè)貧富差距漸大的社會(huì )變得溫和而有禮。歡娛慈善提供的不僅僅是慈悲心，也有趣味、優(yōu)雅，以及時(shí)尚的星光大道
“就是要讓大家在一個(gè)高雅、時(shí)尚的場(chǎng)合做善事�！备呒墪r(shí)裝雜志《時(shí)尚芭莎》的執行出版人蘇芒告訴《中國新聞周刊》。
她策劃籌辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從2003年起已經(jīng)連續舉辦了兩屆。最近的一次是在北京嘉里中心舉辦的，包括迪奧、夏奈爾、范思哲等品牌在內的20件限量版頂級奢侈品現場(chǎng)拍賣(mài)，市場(chǎng)單價(jià)均在萬(wàn)元以上。到場(chǎng)的300多位嘉賓星光云集，除了圈內當紅的明星柯藍、吳大維擔綱主持，明星李霞、艾敬、林依倫，還包括搜狐公司總裁張朝陽(yáng)、各大跨國公司代表等紛紛出席。而該晚會(huì )的門(mén)票不菲，參加者需要為自己的座席付出1000元。
張朝陽(yáng)成為當晚的“標王”，他買(mǎi)下了迪奧價(jià)值2萬(wàn)元的購物禮券。主持人問(wèn)，這個(gè)獎品是為哪位女士買(mǎi)的？張朝陽(yáng)非常坦白地說(shuō)，是給李霞，因為她是一位非常令人敬佩的女性。第二度出手時(shí)，他又以5萬(wàn)元價(jià)格拍得一款蒂凡尼經(jīng)典手鐲，送給歌手艾敬。
金棕櫚俱樂(lè )部投資人趙欣瑜則成為“標后”，以6萬(wàn)元購得一款迪奧限量極品香水。她告訴《中國新聞周刊》，沒(méi)有想到這款底價(jià)2萬(wàn)多的香水最后叫到了6萬(wàn)，如果不是因為慈善目的，她本人是不會(huì )買(mǎi)這瓶香水的。
慈善：時(shí)尚“秀中秀”
在此之前，趙欣瑜也曾經(jīng)應朋友的邀請，參加過(guò)一場(chǎng)由北京扶輪社在凱賓斯基酒店舉辦的慈善晚宴。這是一個(gè)為艾滋孤兒籌款的項目。趙欣瑜印象比較深的是，那一次見(jiàn)到了尚在世的梅艷芳。與“BAZAAR明星慈善夜”的熱鬧不同，那場(chǎng)慈善晚宴更加莊重，充滿(mǎn)了濃郁的西方氛圍。參加的人有中國政府高官，但絕大部分是老外，有很多是大使及夫人，“規格很高，很安靜，但是氛圍好極了”。趙欣瑜回憶，她沒(méi)有參加競拍，“當時(shí)演員胡兵捧著(zhù)募捐箱一桌一桌走，我只是往箱子里放了很少的一點(diǎn)錢(qián)�！庇浾呦蚱浯_認數目，趙欣瑜說(shuō)，大約是5000元。
趙欣瑜所親歷的，是正在中國興起的歡娛慈善的一個(gè)北京片段。以慈善晚宴、慈善舞會(huì )、慈善拍賣(mài)等為內容，以社交為載體的歡娛慈善正被裝扮為中國時(shí)尚的“秀中秀”。而歡娛慈善原本是一個(gè)地道的舶來(lái)品，“這是從西方國家引進(jìn)，專(zhuān)門(mén)針對企業(yè)家、社會(huì )名流等高層人士的募捐方式，在西方國家十分普遍�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院社會(huì )政策研究中心副主任、曾經(jīng)任職中華慈善總會(huì )秘書(shū)長(cháng)的楊團介紹。
作為美國第一本高級時(shí)裝雜志《Harper’s BAZAAR》在中國的合作人，蘇芒更把歡娛慈善視為一種優(yōu)雅的生活方式。
最令她欣慰的是，在她2003年舉辦第一屆“BAZAAR明星慈善夜”以前，很少有時(shí)尚活動(dòng)與慈善有關(guān)聯(lián)。但此后，特別是2004年起，卻很少有時(shí)尚活動(dòng)與慈善不掛鉤，“我不怕別人拷貝，我就希望慈善作為一種時(shí)尚蔚然成風(fēng)”，蘇芒說(shuō)。
在時(shí)尚界的帶動(dòng)下，歡娛慈善成為了2004年活動(dòng)的寵兒：
既有體育的豪華社交盛典，比如在上海舉辦的F1世界錦標賽中國大獎賽，其歡迎晚宴以慈善拍賣(mài)為中心，拍賣(mài)的物品主要來(lái)自于各大F1車(chē)隊和車(chē)手使用過(guò)的賽車(chē)服、簽名頭盔等；也有來(lái)自演藝界的倡導，賀歲片《天下無(wú)賊》慈善晚宴首映禮亮相，劉德華現場(chǎng)演唱《練習》拍出了12萬(wàn)元的當晚最高價(jià);他拍攝時(shí)所穿的一條褐色皮褲底價(jià)為888元，最終該皮褲被華誼兄弟執行總裁王中磊以6.8萬(wàn)元競拍走。
商界名流也不甘落后，從2004年11月28日起，半個(gè)月內，上海一連舉辦了三場(chǎng)堪稱(chēng)頂級的歡娛慈善盛會(huì )。其中一次是由中國財富榜和慈善榜的創(chuàng )始者、英國人胡潤打造，胡潤將其稱(chēng)為“生活奧斯卡”，慈善拍賣(mài)品包括德國、法國及摩納哥七天三國豪華游、軒尼詩(shī)李察干邑白蘭地、香港文華東方酒店之浪漫周末等，共籌得52.8萬(wàn)元善款。
快快樂(lè )樂(lè )做好人
“慈善是一種時(shí)尚，就是要快快樂(lè )樂(lè )做好人！”蘇芒不贊成以往流著(zhù)眼淚、匿名捐款的慈善，她認為，做好事就應該說(shuō)出來(lái)。她甚至不怕慈善因此而成為一個(gè)娛樂(lè )秀場(chǎng)，“生活本身就是一個(gè)大秀場(chǎng)，慈善為什么不可以作秀？”蘇芒認為，倘若因此而影響到更多的人參與進(jìn)來(lái)，這種秀就值得提倡！
她倡議舉辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從籌辦開(kāi)始就洋溢著(zhù)快樂(lè )的氣息。蘇芒告訴《中國新聞周刊》，這個(gè)創(chuàng )意來(lái)源于摩梭族女作家楊二車(chē)娜姆的一個(gè)電話(huà)。當時(shí)二人關(guān)系并不是很近，但楊二車(chē)娜姆開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，一接通電話(huà)就用“又熟又熱鬧”的口氣向蘇芒募捐冬衣。冬衣是給她家旁邊藏族餐館里打工的藏族姑娘們的，她們手上的裂痕讓她想起自己兒時(shí)的凍瘡。楊二車(chē)娜姆的語(yǔ)氣給蘇芒留下了深刻的印象，“她說(shuō)的一點(diǎn)也不悲涼，不婉轉，快快樂(lè )樂(lè )地就把事兒辦了�！碧K芒第二天就整理了自己的舊衣服，洗干凈打了包，叫了快遞送給楊二車(chē)娜姆。她并沒(méi)有見(jiàn)過(guò)那些穿上她的舊冬衣的藏族女孩，卻從此和楊二車(chē)娜姆成為至交。這件事情也給了蘇芒啟發(fā)，慈善原來(lái)也可以很快樂(lè )地去做。
蘇芒與雜志的編輯們商量，干脆做一場(chǎng)娛樂(lè )性十足的募捐會(huì )，明星們一定有些東西只穿戴過(guò)一次就束之高閣，但是如果拿來(lái)拍賣(mài)可能可以捐助更多的人。
沒(méi)錢(qián)請公關(guān)公司，蘇芒發(fā)動(dòng)了全體員工利用業(yè)余時(shí)間聯(lián)絡(luò )明星和捐贈品，連財務(wù)人員都來(lái)幫忙。
籌得的拍賣(mài)品包括那英的一條銀灰裙；李霞第一次參加CCTV-MTV盛典時(shí)，為張學(xué)友和瑞奇·馬丁頒獎時(shí)所穿的黑色吊帶晚裝裙；李湘生日晚會(huì )時(shí)的碎花晚裝等。最讓蘇芒感動(dòng)的是吳若甫。吳若甫說(shuō)，自己不是一個(gè)時(shí)尚的人，讓蘇芒到家里去，看上什么挑什么。最后，吳若甫捐贈出一臺二戰時(shí)期的放像機，那是他自己極寶貝的收藏品。
趙欣瑜就是那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，才第一次接觸到了歡娛慈善。此前，她往往是在電視里看到了需要救助的人的悲慘故事，心情很難過(guò)。她時(shí)常會(huì )特地打電話(huà)到114查號臺，找到制作節目的電視臺，找到需要捐助人的地址，再匯錢(qián)過(guò)去。但“平時(shí)工作太忙，根本沒(méi)有那么多時(shí)間和精力隨時(shí)關(guān)注，更不會(huì )刻意找到慈善組織去捐贈�！�
趙欣瑜說(shuō)，類(lèi)似“BAZAAR明星慈善夜”這樣的歡娛慈善方式，捐贈對象十分明確，又及時(shí)方便，現場(chǎng)的氛圍一般也都很好，能夠穿漂亮的晚裝出席，這簡(jiǎn)直就是她以前在美國電影里才能夠見(jiàn)到的場(chǎng)景。
蘇芒說(shuō)，慈善的價(jià)值觀(guān)，將是我們未來(lái)社會(huì )的價(jià)值觀(guān)。有一天，人們將在追求波西米亞風(fēng)格之后，追求奢華的品牌之后，發(fā)現只有付出愛(ài)心，才能夠真正做到人性上的“高人一等”。
(來(lái)源：《中國新聞周刊》；羅雪揮)
