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原本天真爛漫的“超女”，終被賦予了重重的“教化”之責
去年“超女”所創(chuàng )下的眼球奇跡，是所有人始料未及的，這其中感覺(jué)最復雜的一位，恐怕當屬湖南衛視廣告部主任樊旭文。
姍姍出場(chǎng)
從去年總決選開(kāi)始，樊旭文就在“超女”的炙熱中痛并快樂(lè )著(zhù)：按照常規，省級衛視的大部分廣告合同是前一年簽好的，因此在湖南衛視2005年6.5億的總廣告額中，聲名顯赫的超女只拿了3000萬(wàn)不到。因此，對應該獲得更大收成的2006年，樊旭文充滿(mǎn)了期待。
同樣急不可耐的還有“超女”的冠名商蒙牛。早在2005年8月，蒙牛就提出要續簽2006。年終算賬，從8億到25億的銷(xiāo)售增長(cháng)，更讓蒙牛百爪撓心。
但從這年夏天，超女進(jìn)入總決選的后期，籠罩在這個(gè)電視娛樂(lè )節目上空的氣氛就日漸緊張起來(lái)。湖南衛視相關(guān)人士形容，那時(shí)是“一邊播一邊不斷地下文�！�
2005年8月，有關(guān)方面關(guān)于限制全國性跨地區電視選秀活動(dòng)的精神下來(lái)后，其中規定全國性或跨省(區、市)賽事必須單獨報批。樊旭文和蒙牛便開(kāi)始了心懸一線(xiàn)的等待。雖然06超女可能辦不成的消息一直不絕于耳，2005年底，在跟所有常規廣告主簽定2006年合同時(shí)，湖南衛視仍然都注明了超女作為招標項目會(huì )單獨操作。
“從去年8月到今年4月，等得心里很煩”。樊旭文告訴本刊，這期間，不斷有企業(yè)找上門(mén)來(lái)，希望得到冠名權，包括大型國有企業(yè)。而湖南衛視與蒙牛的廣告合同細節，也已經(jīng)談過(guò)幾輪了�！懊膳Ｊ羌竟澬援a(chǎn)品，如果批文5月份才來(lái)就肯定沒(méi)戲了，如果4月份來(lái)，兩邊都要虧�！狈裎恼f(shuō)。
就在雙方等得快要崩潰的時(shí)候，3月29日，終于得到了基本批準的口信。3月31日，湖南衛視就召開(kāi)了廣告招商新聞發(fā)布會(huì )。樊形容那時(shí)是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)�！�
一切執行得很快。因為沒(méi)有宣傳發(fā)動(dòng)時(shí)間，招標時(shí)采取的是暗標。在不到一個(gè)月時(shí)間內完成了所有的操作：純插播廣告部分的招標最后以超過(guò)1億成交，共有將近40個(gè)品牌中標，創(chuàng )下了國內電視單個(gè)節目創(chuàng )收紀錄�！斑@次是節目?jì)r(jià)值實(shí)打實(shí)地換到市場(chǎng)上去檢驗，沒(méi)人再能說(shuō)什么了�！钡酱�，頂了7個(gè)多月壓力的樊旭文總算卸下了包袱。
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