2006年7月3日，“黃昏的地平線(xiàn)”登錄自己的博客，輸入和訊網(wǎng)提供的廣告代碼。隨后，在其頁(yè)面左邊“博客簡(jiǎn)介”欄目中出現了反病毒廠(chǎng)商瑞星公司的商業(yè)Flash廣告。
同時(shí)和他一起在自己的博客上投放廣告的博客寫(xiě)手，還有999個(gè)。
如此大規模地在個(gè)人博客上投放廣告，在國內尚屬首次。合作雙方，是和訊網(wǎng)“博客廣告同盟”和瑞星公司。根據協(xié)議，瑞星為此次廣告投放支付了60萬(wàn)元。這1000個(gè)博客寫(xiě)手將按不同比例分配其中的54萬(wàn)元，剩下的6萬(wàn)元則歸“博客廣告聯(lián)盟”的組織者——和訊網(wǎng)所有。
“這些都不是名人博客，他們現實(shí)的身份是學(xué)者、企業(yè)中高層人員等等�！焙陀嵕W(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)部經(jīng)理張震宇說(shuō)。
“平民博客也可以通過(guò)廣告賺錢(qián)了？”一時(shí)間，博客廣告成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
近日，中國青年報社會(huì )調查中心和騰訊網(wǎng)新聞頻道合作，實(shí)施了一項網(wǎng)絡(luò )調查(5165人參加)，結果顯示，55.1%的人反對個(gè)人博客上出現廣告，認為“廣告會(huì )使博客變味”，還有37.3%的人表示贊成，他們覺(jué)得“有眼球的地方就有商機”。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭從1997年就開(kāi)始從事網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的教學(xué)與研究，對此她認為，剛開(kāi)始的時(shí)候，對于在博客上做廣告的問(wèn)題，網(wǎng)民可能會(huì )比較排斥，大家會(huì )持一種批判的態(tài)度�！耙驗楹芏嗳硕及巡┛彤斪魇遣莞襟w，總覺(jué)得是平民的陣地，不能允許商業(yè)的因素來(lái)侵入�！�
但事實(shí)上，在個(gè)別的高端博客、名人博客上投放廣告早已不是什么新鮮事了。
“我們愿意搭橋，但現在只遇到一個(gè)徐靜蕾”
Keso，原名洪波，DONEWS社區的總編輯，也被稱(chēng)為中國著(zhù)名的互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察家、評論家。他的博客超越了大多數“IT媒體”，平均每天關(guān)注他博客的人在兩萬(wàn)人以上。
2005年11月底，和訊網(wǎng)就看中了洪波博客的影響力，要在他的個(gè)人博客上投放和訊網(wǎng)的LOGO�！拔以谖业腂LOG頁(yè)面右側，放置了一個(gè)和訊網(wǎng)的LOGO，下面還放了一條他們的文字廣告鏈�！�
Keso與和訊簽了3個(gè)月的合同，期滿(mǎn)后，他總共得到了3000元廣告費。
除了Keso這樣的高端博客之外，廣告主也對名人博客青睞有加。據新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤介紹，曾經(jīng)有商家想在徐靜蕾的博客上投放廣告，“我們之前探討過(guò)，也有過(guò)幾輪切磋，愿意50%以上的廣告收入歸她所有。但是由于其他的原因，這件事并沒(méi)有落實(shí)�！�
“我們愿意搭橋，但是現在只遇到一個(gè)徐靜蕾�！标愅J為，現在談?wù)摬┛蛷V告、博客商業(yè)化為時(shí)尚早。
“在博客上投放廣告，就是把它當媒體來(lái)看待了。但其實(shí)現在大部分的博客寫(xiě)手，并不這樣認為。他們只把它當成個(gè)人表達，溝通的工具�！焙椴ㄕf(shuō)。
調查也顯示，在回答“如果你經(jīng)�！洹牟┛蜕铣霈F了商業(yè)廣告，你還會(huì )繼續關(guān)注它嗎”時(shí)，有54.3%的人選擇了“不會(huì )，我不喜歡商業(yè)味過(guò)重的博客”，有33.4%的人選擇“會(huì )，這說(shuō)明這個(gè)博客人氣旺”。
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