“這是巨大的市場(chǎng)蛋糕，沒(méi)吃到嘴里也要切一塊兒”
雖然調查顯示投放了商業(yè)廣告的博客可能會(huì )流失一部分受眾，但仍有49.2%的人認為，博客廣告的出現是博客發(fā)展的必然趨勢，30.1%的人對此持相反觀(guān)點(diǎn)。
彭蘭教授支持第一種觀(guān)點(diǎn)：“從整個(gè)博客現象來(lái)說(shuō)，出現廣告是必然的。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒(méi)有商業(yè)介入的話(huà)，很難想象它能發(fā)展到今天。而博客的發(fā)展無(wú)非是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新的階段。本質(zhì)的，內在的一些規律是一致的�！�
賽迪顧問(wèn)最近發(fā)布了一份關(guān)于中國博客商業(yè)模式及投資前景的報告，其中提到2006年中國博客用戶(hù)市場(chǎng)規模將達到6000萬(wàn)人，增長(cháng)率保持在200%以上。到2007年,中國博客用戶(hù)將接近1億，同比增長(cháng)65%。
面對如此巨大的博客群體，業(yè)內人士認為“這是巨大的市場(chǎng)蛋糕，沒(méi)吃到嘴里，但也要切一塊兒，起到跑馬圈地的效果�！�
因此，不論是專(zhuān)業(yè)的BSP(博客服務(wù)提供商)，還是大型綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，都試圖擴大并穩固自己的博客用戶(hù)。
陳彤坦言：“一年多以來(lái)，新浪對博客的投入已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)元，但直接收入還不到500萬(wàn)元。我不認為博客是很能掙錢(qián)的。新浪對博客的期望，就是希望給網(wǎng)站帶來(lái)人氣，帶來(lái)更高的訪(fǎng)問(wèn)量�！�
但專(zhuān)業(yè)的BSP公司與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，產(chǎn)品比較單一，“沒(méi)有其他業(yè)務(wù)做支撐，它們通過(guò)BLOG來(lái)賺錢(qián)，可能兇多吉少”。洪波分析說(shuō)。
2006年7月18日，博客服務(wù)提供商敏思博客社區“由于財政上遇到無(wú)法克服的困難，”自2006年8月1日起停止系統運行。
“博客提供的大都是免費服務(wù)，就像電子郵箱一樣。所以與門(mén)戶(hù)相比，專(zhuān)業(yè)的BSP活起來(lái)是很艱難的。它們遇到的首先是如何延長(cháng)壽命的問(wèn)題�！标愅f(shuō)。
針對敏思事件，有評論說(shuō)：“博客服務(wù)提供商在免費的同時(shí)需要一個(gè)與之配合的贏(yíng)利模式。否則會(huì )有越來(lái)越多的BSP面臨尷尬局面�！�
“博客網(wǎng)站要生存，必須先解決贏(yíng)利問(wèn)題”
至于怎么贏(yíng)利、如何構建贏(yíng)利模式，仍然是擺在BSP公司、廣告界以及傳媒界眼前的“難題”。
“博客商業(yè)化前途很模糊，目前很難想象它能出現什么商業(yè)成功模式�！标愅f(shuō)。
彭蘭教授認為博客廣告發(fā)展主要的障礙是公眾的博客觀(guān)念，調查中，對“如果出現廣告，你覺(jué)得博客會(huì )受到哪些影響”的問(wèn)題，排名前三的答案分別是：“為提高點(diǎn)擊率，會(huì )出現惡俗化趨勢”(31.7%)、“個(gè)人空間”變成“公共媒體”(22.9%)、“成為一些人的’職業(yè)飯碗’”(16.8%)。
彭蘭認為：“首先要克服受眾的觀(guān)念問(wèn)題。很多人上網(wǎng)使用博客，可能沒(méi)想到要付費，公眾也會(huì )比較排斥商業(yè)化的東西�！�
公眾認為出現廣告后，博客會(huì )變得惡俗化，但“不管大家一開(kāi)始的愿望有多好，但博客網(wǎng)站要生存下去，首先必須解決自己的贏(yíng)利問(wèn)題。廣告應該是它很重要的贏(yíng)利渠道�！�
彭蘭教授認為第二個(gè)要解決的問(wèn)題就是博客廣告的分成方式問(wèn)題。
調查中有52.4%的人同意在博客的廣告收入分配上，博客主與BSP公司之間事先應該有正式的書(shū)面協(xié)議，同時(shí)有39.9%的人認為博客廣告收入應該大部分歸博客寫(xiě)手，只有7.8%的人認為大部分廣告收入歸提供博客服務(wù)的網(wǎng)站所有。
某財經(jīng)從業(yè)人員則表示前期應該讓博客寫(xiě)手“拿大頭兒”，“后期等到公司與博客主的關(guān)系通過(guò)一些法律確定了下來(lái)，不能說(shuō)走就走了。這時(shí)BSP公司可以拿大頭兒，個(gè)人拿小頭兒�！�
和訊網(wǎng)負責代理個(gè)人博客廣告的批發(fā)銷(xiāo)售。他們先將博客廣告批發(fā)賣(mài)給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與博客們分成，博客拿大頭兒。
洪波認為用這種模式運轉的和訊“有點(diǎn)兒太心急了，還沒(méi)完全想清楚。并沒(méi)有給用戶(hù)人群做細分�！�
(據中國青年報；任偉嬌)
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