(聲明：刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
文／Kathy Chen
洪晃，著(zhù)名文人章士釗的外孫女、著(zhù)名外交家喬冠華的繼女、著(zhù)名作家章含之的女兒、著(zhù)名導演陳凱歌的前妻。1961年生于北京。12歲時(shí)被外交部送往紐約學(xué)英文。1984年畢業(yè)于美國紐約州瓦瑟大學(xué)。曾經(jīng)做過(guò)咨詢(xún)、有色金屬貿易、投資等業(yè)務(wù)�，F為出版人。出版《i Look 世界都市》、《樂(lè )•名牌世界》與《SEVENTEEN 青春一族》。曾為《三聯(lián)生活周刊》雜志撰寫(xiě)專(zhuān)欄。出版自傳《我的非正常生活》。
現任中國互動(dòng)媒體集團總裁。
2006年10月18日，“2006中國十大魅力女人”揭曉，洪晃獲“叛逆之魁”稱(chēng)號。
朋友們都稱(chēng)她是中國的奧普拉•溫弗瑞(Oprah Winfrey)。因為身為中國互動(dòng)媒體集團總裁的洪晃掌管著(zhù)三本時(shí)尚雜志和一個(gè)衛星電視節目。對許多中國人而言，真正吸引他們的是洪晃本人。
這位聰敏、務(wù)實(shí)的媒體高管從來(lái)就不乏熱點(diǎn)：在過(guò)去幾年中，她推出了深受歡迎的博客站點(diǎn)之一，在一部女權主題的電影里擔任角色，還聯(lián)合主持了一個(gè)電視訪(fǎng)談節目，雖然這個(gè)節目沒(méi)能持續很長(cháng)。她的評論頻頻被其他媒體轉載。
洪晃的經(jīng)歷彰顯出中國媒體行業(yè)的巨變，以及中國職業(yè)階層品位的變化。當洪晃2000年接手第一本雜志《世界都市》(iLook)時(shí)，這本面向女性的精裝刊物正面臨經(jīng)營(yíng)困難的局面。她回憶說(shuō)，當時(shí)希望將《世界都市》的客戶(hù)群瞄準對時(shí)尚感興趣的知性女人，但當時(shí)沒(méi)人對此感興趣，女性想了解的除了品牌還是品牌。
因此洪晃決定將《世界都市》的定位對準主流讀者�，F在，它已是中國業(yè)績(jì)最好的獨立經(jīng)營(yíng)的雜志之一，雖然較《大都會(huì )》(Cosmopolitan)等與中國官方媒體聯(lián)合出版的海外雜志中文版還有差距。
消費者口味的變化深深影響著(zhù)洪晃個(gè)人的興趣。她說(shuō)，隨著(zhù)女性時(shí)尚雜志的大量涌現，越來(lái)越多的精英讀者不僅僅滿(mǎn)足于了解時(shí)尚。6年前人們想的是：如何讓我的錢(qián)包鼓起來(lái)？現在有10%的人已經(jīng)做到了這點(diǎn)。因此他們希望獲得更深層次的信息。他們想了解設計背后的靈感、設計師、藝術(shù)家本人，還有其他藝術(shù)的東西。
與此同時(shí)，洪晃機智、調侃式的評論風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，她也為人們開(kāi)啟了了解中國特權階層的窗口。這在崇尚個(gè)人魅力和輕松話(huà)題的受眾中引起了共鳴。
雅詩(shī)蘭黛公司(Estee Lauder Cos.)中國區經(jīng)理沈祥梅(Carol Shen)說(shuō)，洪晃就像是中國媒體現狀的代言人，她具有很強的洞察力，對其他人理解中國的媒體有很大影響力。雅詩(shī)蘭黛是《世界都市》的廣告客戶(hù)。
洪晃經(jīng)常會(huì )在她位于北京新興藝術(shù)區的那座倉庫改造而成的公寓里舉辦明星云集的聚會(huì )。在最近的一次晚宴上，一直對中國很感興趣的知名導演奧利弗•斯通(Oliver Stone)聽(tīng)中國客人談“文化大革命”中的經(jīng)歷。英國設計師保羅•史密斯(Paul Smith)則是另一次晚宴的嘉賓，他同搖滾歌星崔健等中國藝術(shù)家和外國企業(yè)家及記者一起品嘗了Moet香檳和烤肉。
經(jīng)歷是垃圾，也是財富
今年45歲的洪晃早就為人所知。她的母親曾是毛澤東的翻譯，她的繼父在上世紀70年代擔任過(guò)中國的外交部長(cháng)。12歲時(shí)，她被選進(jìn)中國政府的一個(gè)翻譯學(xué)習班，進(jìn)入紐約市的Little Red Schoolhouse學(xué)習，成為首批海外留學(xué)生之一。在獲得紐約瓦薩學(xué)院(Vassar College)的政治學(xué)學(xué)位后，洪晃進(jìn)入咨詢(xún)企業(yè)甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)工作，后來(lái)在北京擔任德國金屬公司Metallgesellschaft AG駐中國首席代表。其間，她曾有過(guò)兩次婚姻，其中一次是與當時(shí)正在上升期的中國著(zhù)名導演陳凱歌。1996年，她加入從事投資及咨詢(xún)業(yè)務(wù)的標準國際管理有限公司(Standard International Management Corp.)，在該公司投資《世界都市》后，她開(kāi)始參與這本雜志。
洪晃在新浪網(wǎng)上推出自己的博客后，訪(fǎng)問(wèn)量一直排前五位。在其中一篇文章中，她諷刺了陳凱歌對他執導的電影被惡搞而勃然大怒，這篇文章在她博客里的點(diǎn)擊量最大。
現在，除了《世界都市》之外，得到標準國際支持的中國互動(dòng)媒體集團還出版《青春一族》(Seventeen)的中文版和關(guān)于文化事件、餐飲購物場(chǎng)所及趨勢的月刊《樂(lè )》(Time Out)。該集團還負責與《世界都市》和《樂(lè )》有關(guān)的一個(gè)衛星電視節目，內容是有關(guān)在歐洲或其他勝地度假的中國名人。聚焦中國醫療及教育體系弊端等熱點(diǎn)問(wèn)題的談話(huà)節目因為收視率過(guò)低而在一年后被取消。
洪晃說(shuō)，我們當時(shí)希望談?wù)撝R分子看到的中國存在的問(wèn)題，讓通常在電視上沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權的人有發(fā)表看法的機會(huì )�，F在我們知道他們沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權的原因了，因為他們不能提高收視率。
事實(shí)上，還是洪晃本人更吸引人們的關(guān)注。她的自傳《我的非正常生活》從她的少年時(shí)期寫(xiě)到與陳凱歌的短暫婚姻，直到目前的生活，這本書(shū)共賣(mài)出約20萬(wàn)冊，網(wǎng)上書(shū)店當當網(wǎng)()聯(lián)合總裁俞渝(Peggy Yu)說(shuō)，這在中國是個(gè)很大的數字。
俞渝說(shuō)，我家保姆所在的群體不會(huì )知道洪晃，但我辦公室的每個(gè)人都知道她。時(shí)裝界的編輯密切關(guān)注她說(shuō)的每一句話(huà)。當她的書(shū)出版時(shí)，每個(gè)人都想知道她是否提到或調侃自己了。
廣州男性雜志《生活元素》的總編Alice Ou說(shuō)，多年來(lái)她一直在關(guān)注洪晃個(gè)人及其事業(yè)的發(fā)展，有時(shí)也從洪晃經(jīng)營(yíng)《世界都市》的方式中尋找靈感。她說(shuō)，在《世界都市》，洪晃從全球視野出發(fā)思考中國人的問(wèn)題，她在商業(yè)方面非常成功，也善于發(fā)掘各種可能性。
洪晃并不滿(mǎn)足于現在取得的成功。她正希望利用她的知名度和對不同媒體的興趣打造內容提供商的品牌。她說(shuō)，新的重點(diǎn)將是手機和互聯(lián)網(wǎng)內容，如有關(guān)餐館的評論和針對中國白領(lǐng)階層枯燥生活的幽默動(dòng)畫(huà)等。
至于是否應該嘗試或正式將自己定位為中國的奧普拉，洪晃的感覺(jué)很復雜。她在公寓中喝著(zhù)咖啡說(shuō)：“如果真有人能做到，那我就是一個(gè)，因為我能同中國的草根階層對話(huà)。如果說(shuō)我沒(méi)看到其中的商業(yè)機會(huì )，那我就是瞎了。但在我個(gè)人看來(lái)，這需要慎重考慮一下，因為那樣你要整天出現在娛樂(lè )版面上，而我始終認為我需要掌握信息，而不是成為娛樂(lè )明星�！�
不過(guò)，洪晃承認，在其跨媒體擴張計劃的背后，她在極其激烈的媒體行業(yè)取得成功至關(guān)重要的信條是：“要想方設法讓自己成為一個(gè)品牌�！�
對話(huà)洪晃
記者：您在事業(yè)做得很好的時(shí)候，選擇了做媒體和雜志，做雜志是很有風(fēng)險的，您為什么選擇辦時(shí)尚雜志呢？
洪晃：您剛才說(shuō)做媒體是很辛苦的，我做之前沒(méi)人告訴我，誰(shuí)都告訴我做媒體好玩兒。因為我們剛開(kāi)始起家是《世界都市》，一般女的都愛(ài)看好看的衣服、化妝品。我原來(lái)是做投資咨詢(xún)的，天天是在化工廠(chǎng)和小五金工廠(chǎng)，現在是干化妝品和服裝，沒(méi)人告訴我干這個(gè)事兒特辛苦，而且風(fēng)險特別大。當時(shí)只看到做媒體特別好玩兒的一面，特別新鮮的一面，和我原來(lái)做的東西不一樣。對這些估計比較少。后來(lái)有一個(gè)臺灣人問(wèn)我：“沒(méi)人告訴你，你要想讓人累死就做媒體，要想坑死就做畫(huà)廊，賠錢(qián)賠得最多就做電影嗎？”我說(shuō)之前沒(méi)有人告訴我。
記者：您覺(jué)得做雜志最累的是什么？
洪晃：不知道讀者想看什么，不知道什么信息受讀者的歡迎，就看到北青報賣(mài)得很好，我們就找不到北。還有雜志是這樣的，發(fā)行要和發(fā)行渠道的人、郵局或者什么合作，做渠道的都是哥們兒義氣比較重，他們哥們兒義氣非常足。另外一幫人是廣告商，是大公司，國外的歐萊雅、路易•威登。還要有創(chuàng )意人員，都是半瘋。所以要有江湖哥們兒，還要有正規軍，還要有半瘋。要做雜志的話(huà)，原來(lái)就是和企業(yè)的人打交道，沒(méi)想到是這樣的，要換個(gè)腦子，今天和廣告商打交道，明天是和另一撥人打交道。我們剛開(kāi)始創(chuàng )立的時(shí)候是9個(gè)人，每天都和不同的人打交道。廣告商喜歡正規的會(huì )議室談工作，渠道的娛樂(lè )方式不一樣，喜歡歌廳，文化人喜歡吃、喜歡喝咖啡。學(xué)會(huì )和這么多人打交道，是很挑戰的一件事。
記者：對您來(lái)說(shuō)，是很新鮮的事兒？
洪晃：是，好玩兒是好玩兒，但是剛開(kāi)始是抓耳撓腮的。
記者：現在的發(fā)行量怎么樣？
洪晃：這幾本都很好，比預期想象的要好得多。一說(shuō)發(fā)行量，北青知道，中國的平面沒(méi)有檢驗，聽(tīng)說(shuō)新聞總署要作檢驗了�！妒澜缍际小吩谌珖�8萬(wàn)本。
記者：您想讓更多的讀者知道您是作家還是出版人？
洪晃：我現在有點(diǎn)糊涂。(笑)按道理來(lái)講，從我原來(lái)的身份來(lái)講，我當然希望大家認為我是一個(gè)能做媒體的，但是現在看來(lái)，我的博客超過(guò)1000萬(wàn)了，所以我覺(jué)得也許一個(gè)人不可能什么事兒都做得好，也許我是做內容的。我曾被人家臭罵過(guò)一頓，我寫(xiě)的東西沒(méi)人看。我給時(shí)尚雜志投過(guò)稿，讓人家扇嘴巴出來(lái)，說(shuō)我的東西沒(méi)有任何的價(jià)值，后來(lái)朱偉給我登了。我剛開(kāi)始特別想做這個(gè)，后來(lái)不被人們認可。但是現在有這么多網(wǎng)友給我撐腰，1000萬(wàn)的點(diǎn)擊量能不主流嗎？一下子覺(jué)得自己的腰板直了。我原來(lái)不是那么自信，但現在我覺(jué)得，也許我會(huì )做內容，也許我能做內容。
(摘自《財富人物》)
