中新網(wǎng)濟南12月28日電 (記者 趙曉)以前說(shuō)起對山東的印象，很多人最先想到“好客山東歡迎你”，而今年以來(lái)，一向“訥于言而敏于行”的山東，接二連三迎高光“出圈”，一時(shí)間，“頂流山東”在口口相傳中漸入人心。

　　從超然樓亮燈千人圍觀(guān)到泰山人潮洶涌，從淄博燒烤現象級傳播到“聊齋熱”火爆升溫，從濰坊“魔幻”風(fēng)箏“把全世界飛上天”到滕州魯班鎖“火”到聯(lián)合國……一次次站在聚光燈下，山東解鎖了哪些“破圈”之道？

　　開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景 塑造文旅IP

　　濟南的國風(fēng)市集、明湖水秀，泰安的大宋不夜城、九女峰書(shū)房，濰坊的鳳溪地夜市、新青年音樂(lè )節，臨沂的“新瑯琊”不夜街區、《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場(chǎng)……今年以來(lái)，眾多新潮時(shí)尚的文旅新場(chǎng)景、新體驗、新項目在山東各市遍地開(kāi)花，引眾多游客流連忘返。

　　在山東濟南，以超然樓亮燈儀式為支點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出一條文旅產(chǎn)業(yè)鏈。民謠表演、呂劇快閃、華服大秀等輪番登場(chǎng)，讓天南海北的游客和本地市民一飽眼福。擁有700多年歷史的超然樓成為“網(wǎng)紅打卡地”后，大明湖夜間游客量相比往期增加兩成以上。

　　抓住流量匯聚的高光時(shí)刻，濟南還上新“遇見(jiàn)明湖”項目，依托超然市集、點(diǎn)亮超然、畫(huà)船演藝、泊岸茶舫等十大場(chǎng)景，推出系列富有創(chuàng )意和藝術(shù)感的文旅體驗，讓老牌景區實(shí)現“煥新”升級，打造獨一無(wú)二的文旅IP。

　　在淄博，“沉浸式燒烤”在今年夏天賺足眼球，五湖四海的游客專(zhuān)程趕到這里體驗“烤爐小餅加蘸料——靈魂三件套”。

　　“淄博燒烤獨特的吃法將山東卷大餅、圍爐煮茶和擼串巧妙結合，有較強的儀式感和場(chǎng)景感?！敝袊糜胃母锇l(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )專(zhuān)家委員孫小榮在接受中新網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，其他地方的燒烤僅僅是擼串，而淄博燒烤讓消費者體驗了獨特的“在地文化”。

　　燒烤造就了一個(gè)新IP，當地通過(guò)“燒烤+文創(chuàng )”“燒烤+消費券”等形式開(kāi)發(fā)新休閑場(chǎng)景，提振餐飲、旅游、影視、零售等多個(gè)領(lǐng)域的消費?！白筒┛梢劳袩編?lái)的流量和影響力，打造‘網(wǎng)紅旅游集群’，創(chuàng )造更多年輕人喜歡的新文旅空間?！睂O小榮說(shuō)。

　　根植歷史文化 打好“差異牌”

　　山東今年頻“出圈”看似偶然，實(shí)際背后有深厚的歷史積淀和豐富的文化資源做支撐。

　　作為中華文明和儒家文化的重要發(fā)祥地之一，山東是一座文化寶庫，儒家文化、泰山文化、運河文化、泉水文化等交相輝映。立足人文優(yōu)勢，山東近十年文化“兩創(chuàng )”成果豐碩，對傳統文化的創(chuàng )新挖掘，激活了齊魯文化的生命力。

　　“近年來(lái)，山東深耕人文沃土，不斷加強歷史文化遺產(chǎn)保護利用，在推進(jìn)‘山東文脈’‘海岱考古’等重點(diǎn)工程的同時(shí)，積極推動(dòng)傳統與現代相銜接，豐富沉浸式體驗，讓考古游、非遺游、博物館游等持續煥發(fā)生機活力，促進(jìn)優(yōu)秀傳統文化時(shí)代化闡釋、現代化表達?！痹诮衲?月舉行的全省文化傳承發(fā)展座談會(huì )上，山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)王磊如是說(shuō)。

　　所謂的“優(yōu)秀傳統文化時(shí)代化闡釋、現代化表達”，既包括推進(jìn)文旅場(chǎng)景革命，拓展旅游景區、旅游飯店、旅游街區、公共文化場(chǎng)館功能，滿(mǎn)足消費者多元化的文旅場(chǎng)景訴求；也包括支持5A級旅游景區、國家級旅游度假區打造常態(tài)化、特色化演藝項目，豐富游客沉浸式體驗；還包括開(kāi)發(fā)數字化體驗產(chǎn)品，讓優(yōu)秀傳統文化“上云用數賦智”，讓游客“一部手機游山東”等。

　　從黃河大集到山東手造，從紅色演藝項目開(kāi)發(fā)到研學(xué)旅游基地打造，從“四廊一線(xiàn)”文化體驗廊道建設到“山東文脈”工程實(shí)施，山東利用歷史積淀和特色資源，在文化“兩創(chuàng )”上獨辟蹊徑，打出“差異牌”，贏(yíng)得了人氣。

　　掌握營(yíng)銷(xiāo)密碼 讀懂“Z世代”

　　口碑是一個(gè)地方文旅經(jīng)濟繁榮的重要條件。山東“頂流”接連涌現的背后，離不開(kāi)“好客山東”的滿(mǎn)滿(mǎn)誠意和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。

　　省市兩級發(fā)放1億元(人民幣，下同)以上文旅惠民消費券、省財政統籌5000萬(wàn)元獎補攬客、鼓勵景區延長(cháng)首道門(mén)票減免時(shí)間……今年新春伊始，山東即發(fā)布“政策大禮包”，向八方游客釋放利好。

　　山東全省國有A級旅游景區還在2023年1月21日至3月31日推出免首道門(mén)票政策，鼓勵非國有A級旅游景區首道門(mén)票至少半價(jià)優(yōu)惠。此次門(mén)票優(yōu)惠，涵蓋濟南天下第一泉風(fēng)景區、青島嶗山景區、泰安泰山景區等知名景區，進(jìn)一步拉動(dòng)景區流量，帶動(dòng)文旅綜合性消費。

　　在全國文旅局長(cháng)們掀起“花式營(yíng)銷(xiāo)”熱潮后，山東文旅局長(cháng)們也爭相“出鏡”。

　　濟寧微山縣文旅局局長(cháng)褚新一蓑一笠化身豪情“俠客”，帶觀(guān)眾穿越古代感受恣意快活的微山生活；濟南市濟陽(yáng)區文旅局局長(cháng)王春蘭與濟陽(yáng)區仁風(fēng)鎮鎮長(cháng)張強組成搭檔，為家鄉農產(chǎn)品代言，還有淄博市文旅局局長(cháng)宋愛(ài)香登上燒烤專(zhuān)列，變身“文旅推薦官”；更有濰坊市文旅局局長(cháng)權文松、日照市文旅局副局長(cháng)冷秉榮攜好物好品到淄博燒烤攤上“蹭熱度”，搭“順風(fēng)車(chē)”攬客。

　　文旅局長(cháng)們的“組團”推介，在短視頻等媒體平臺上被年輕人廣為傳播，為山東“出圈”再添一把火。

　　在山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光看來(lái)，文旅局長(cháng)們的主動(dòng)擔當、創(chuàng )新作為值得肯定，順應了以“95后”“00后”為代表的“Z世代”群體的新需求?！俺砷L(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新發(fā)展的環(huán)境中的‘Z世代’群體，已經(jīng)逐漸成為國內出游主力，他們追求個(gè)性、小眾、精致，注重參與性、體驗性、互動(dòng)性，對旅游產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)提出更高要求?！?/p>

　　讀懂“Z世代”，主動(dòng)適應主流消費群體升級換代的趨勢，探索新型營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向高品質(zhì)和多樣化轉變，這也是山東“破圈”的關(guān)鍵密碼所在。(完)