發(fā)表評論 今年是中國消費者權益運動(dòng)25年，同時(shí)還是中央電視臺連續舉辦“3·15晚會(huì )”的第18年。雖然對于“維護消費者權益為何要以晚會(huì )的形式來(lái)表達”始終存有疑惑，但在這個(gè)本不該成為節日的節日里收看這臺本該不是晚會(huì )的晚會(huì )，幾乎已經(jīng)成為中國消費者的一種節日習慣。
今年的“晚會(huì )”確實(shí)更像晚會(huì )———那種大膽的曝光和尖銳的揭秘少了，“權威發(fā)布”年年依舊，抓的兩個(gè)典型是社會(huì )影響較小的企業(yè)，而晚會(huì )的娛樂(lè )性卻大大增強了，表演節目所占時(shí)間明顯增多。
相對來(lái)說(shuō)，不斷插播的超長(cháng)廣告簡(jiǎn)直讓人難以忍受�？偣惨话俣喾昼姷墓澞�，居然插播了五六次廣告，不由讓人疑惑：這究竟是“3·15晚會(huì )”呢，還是那個(gè)依秒論金的春晚？
在此前的新聞發(fā)布會(huì )上，“3·15晚會(huì )”的核心品質(zhì)被歸納為“大案曝光”“揭秘騙局”“戳穿虛假廣告謊言”，旨在“為中國的消費維權事業(yè)、為中國消費環(huán)境的改變做出貢獻”。像這樣一臺“公益”旗幟高揚的晚會(huì )，為了突出自身的權威性和公正性，理當盡量避免加入一切商業(yè)的元素，自己再做商業(yè)廣告顯然背離了晚會(huì )的宗旨。
尤其應該注意的是，“3·15晚會(huì )”上的商業(yè)廣告本質(zhì)上是對消費者的一種嚴重誤導。在這樣一臺以揭假打假為主旨的晚會(huì )上，不斷出現的商業(yè)廣告，等于是間接告訴消費者：這些廣告商品的質(zhì)量是絕對可以信賴(lài)的，這些廣告商家的信譽(yù)是絕對可以保證的———由于消費者對“3·15晚會(huì )”權威的信賴(lài)，往往會(huì )把這些廣告商品誤以為是推薦產(chǎn)品。某種意義上，消費者完全可以將“3·15晚會(huì )”上的商業(yè)廣告，視為央視乃至有關(guān)政府部門(mén)的一種聯(lián)合質(zhì)量擔保行為，事實(shí)上也有很多消費者正是這樣來(lái)看待的。然而這與事實(shí)并不相符合。
其實(shí)，晚會(huì )廣告不僅誤導了消費者，在無(wú)形中也對沒(méi)在晚會(huì )上做廣告的其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成了不正當競爭。更何況，曝光自己的廣告客戶(hù)總是很困難的，“3·15晚會(huì )”上的商業(yè)廣告無(wú)疑會(huì )嚴重影響到晚會(huì )自身的公信力。對“3·15晚會(huì )”而言，取消商業(yè)廣告既是一種必要的避嫌，更是維護公信力的必須。中國消費者協(xié)會(huì )主辦的《中國消費者》雜志早在1999年就取消了廣告，央視“3·15晚會(huì )”也應該盡早取消商業(yè)廣告。
□止凡(浙江 會(huì )計師）
相 關(guān) 報 道
|
圖片報道 |
更多>> |
|
