中新網(wǎng)9月7日電 北京電視臺重拍新版電視《紅樓夢(mèng)》的消息一經(jīng)傳播，便成為全國各界人士普遍關(guān)注的文化事件。而重拍的啟動(dòng)工作又以“全民海選”紅樓夢(mèng)中人的形式拉開(kāi)帷幕，據說(shuō)，參加海選的報名人數一日就達萬(wàn)人，僅僅一周就突破了6萬(wàn)。
隨著(zhù)這種來(lái)自民間的對我國古典名著(zhù)《紅樓夢(mèng)》的特殊情結的驟然爆發(fā)，圍繞重拍與海選的話(huà)題也開(kāi)始蜂擁而至，層出不窮。其中，關(guān)于商業(yè)的介入一定會(huì )糟蹋紅樓，導致重拍工作必然走向庸俗化的質(zhì)疑聲，成為輿論爭議中的一個(gè)焦點(diǎn)。雖然，最好的回答莫過(guò)于最終呈現在大家面前的那個(gè)事實(shí)，那個(gè)結果。但是，作為筆者，我還是想誠懇的提醒一句：沒(méi)有商業(yè)元素介入，誰(shuí)能拍得了〈紅樓夢(mèng)〉呢？
首先，〈紅樓夢(mèng)〉重拍必須要有商業(yè)元素介入，這不是個(gè)人好與惡的選擇，而是影視產(chǎn)業(yè)無(wú)可厚非的運做程序使然。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念，不是專(zhuān)指鋼鐵，媒礦和石油等物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)，其中影視傳媒在內的等等從事精神文化消費品的制造與營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)也叫產(chǎn)業(yè)，既叫產(chǎn)業(yè)，就必須依照遵循自身行業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)規律辦事，否則難以存活和發(fā)展壯大。而文化產(chǎn)業(yè)，一方面在任何時(shí)候都不可以只顧經(jīng)濟效益不顧社會(huì )效益，不顧肩負的公共使命和責任。(以電視制作為例，它應該是在選題戰略與導向把握中解決的命題。)而另一方面，在產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過(guò)程中，也就是具體到電視節目，電視劇的制作運做中，又必須要針對當下市場(chǎng)要求作出自己的判斷，對節目作出合理的形態(tài)設定、先進(jìn)的技術(shù)和工藝調整，選擇適當的營(yíng)銷(xiāo)手段并加以運用和萃取。而商業(yè)化的介入，早就是已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化的電視制作者再正當不過(guò)的市場(chǎng)訴求。
而新版〈紅樓夢(mèng)〉海選夢(mèng)中人的節目，的確在節目形態(tài)上集合我國當下電視節目前沿形態(tài)的大成，用該類(lèi)節目共有的標志“海選”作為啟動(dòng)契機，過(guò)程中也會(huì )使用短信進(jìn)行民選上百名青年演員，整體節目也同樣采納了由商家冠名，等等這一切都毫無(wú)疑問(wèn)的具有了濃郁的商業(yè)特質(zhì)。但是，這是一個(gè)數字化與商業(yè)化齊聚的時(shí)代，為20多年以后的中國人搭建起全民遴選〈紅樓夢(mèng)〉夢(mèng)中人的時(shí)空大舞臺。
綜合其他電視選秀節目，它不是最早的一個(gè)，但卻是最特殊的一個(gè)。因此，假如〈紅樓夢(mèng)〉不用商業(yè)手段作為推手，又要大獲圓滿(mǎn)和成功，反倒是不可置信的事情。
當然，基于國人對紅樓的特殊情感，任何擔心都在情理之中。更何況，的確有一些被商業(yè)化了的文化運做傷過(guò)大家的心。人們有權利用這樣的懷疑和擔心，為操作〈紅樓夢(mèng)〉的人們提個(gè)醒。
其實(shí)，言商必俗的想法未免過(guò)于執著(zhù)與絕對。大家的日子其實(shí)也是在對商業(yè)化的排斥中一天天被商業(yè)化了的。深?lèi)和唇^中也在享用著(zhù)不少的方便。用手段論來(lái)看待紅樓中的商業(yè)運做，或許能看到它的長(cháng)處。
以短信投票為例，它的一個(gè)側面是電視臺、制作方與合作者共同獲利；另一個(gè)側面就是你自愿用短信消費換取了自己就事論事的一部分“話(huà)語(yǔ)權”。嚴格說(shuō)，這不叫剝削，因為消費是建立在雙方行為自愿的基礎上了。至于涉及到擔心遭短信欺炸，短信黑幕等等，這是任何一種消費行為里都可能會(huì )存在的擔心。完全是另一個(gè)概念中的問(wèn)題。商家要對消費者有誠信的責任，消費對商家有質(zhì)疑和投訴的權利，這種公平原則是放之任何商業(yè)行為而皆準的。
每個(gè)時(shí)代都會(huì )擁有自己的特色，對于重溫經(jīng)典，我們不必訝異，也不必苛責，其實(shí)，經(jīng)典能否煥發(fā)新的魅力，最需要的還是具有進(jìn)取心的一代人能夠敞開(kāi)胸懷，積極并寬容的對帶重溫者的智慧和勞動(dòng)。
(作者：宮晶珠/〈法制日報〉記者/專(zhuān)欄作者/〈紅樓夢(mèng)〉愛(ài)好者)
