昨天有媒體報道央視新出臺“以(收視)點(diǎn)論價(jià)”購買(mǎi)電視劇的制度后，正在央視八套播出的《楊三姐告狀》因收視不到2%，難逃被罰命運，記者采訪(fǎng)了該劇制片人張光北和央視影視部主任汪國輝。他們均表示，根據央視市場(chǎng)研究公司的統計，《楊三姐告狀》播出第一周，北京地區平均收視為5.26%，罰錢(qián)之說(shuō)絕屬無(wú)中生有。不少制片人則表示這道低罰高獎的緊箍咒將加劇更多好戲無(wú)緣央視。
接軌市場(chǎng)難
央視大鍋飯難破
張光北告訴記者，“《楊三姐告狀》是今年第一部簽約‘以點(diǎn)論價(jià)’的電視劇，以平均收視2%為基點(diǎn)，低罰高獎，《楊三姐告狀》是第一個(gè)吃螃蟹的，之后央八的電視劇都按這個(gè)標準走，我覺(jué)得這也是一種競爭，對于提高收視率有好處�！�
據記者了解，從2005年的《龍票》開(kāi)始央視就提出以點(diǎn)論價(jià)，但是很難實(shí)行。影視部每年年初都會(huì )開(kāi)一個(gè)會(huì )，總結去年電視劇的收視情況，然后定出一個(gè)收視標準，以這個(gè)標準以點(diǎn)論價(jià)，但這個(gè)標準每年都不一樣。比如去年“央八”的生死線(xiàn)是平均收視2.5%，而八套開(kāi)年戲《武林外傳》就沒(méi)有達到這個(gè)數字，被臺內通報批評。
但據一位資深制片人透露，“以點(diǎn)論價(jià)”在央視很難行得通，主要有兩個(gè)原因：一是因為作為國家級電視臺，央視承載著(zhù)教育群眾、宣傳國家政策的功能，教育性大于商業(yè)性，所以央視的主旋律電視劇是各電視臺最多的，而這種電視劇很難有高收視，只有央視買(mǎi)，以商業(yè)劇為主的電視臺根本不會(huì )買(mǎi)，如果按“以點(diǎn)論價(jià)”簽約，制作方得賠到吐血。二是央視霸王條款作祟，一部戲賣(mài)給央視，必須是首播權、二輪播出權和音像制品權打包賣(mài)，戲給了央視就跟制作方完全沒(méi)了關(guān)系，這樣做是央視利益最大化風(fēng)險最小化，如果再來(lái)一個(gè)“以點(diǎn)論價(jià)”的緊箍咒，制作方就更沒(méi)活路了。而電視劇市場(chǎng)行規是只賣(mài)首播權，二輪和音像由制作方所有，這樣保證了制作方的最大利益。
有事開(kāi)綠燈
地方臺進(jìn)退自由
春節之后，地方臺播出的劇目明顯好于央視，比如北京臺的《親兄熱弟》、《繼父》，之后還會(huì )播出《金婚》、《新上海灘》、《越王勾踐》，東方衛視會(huì )推出《大宋提刑官2》。相比之下，央視的《大旗英雄傳》、《福星臨門(mén)》、《清官能斷家務(wù)事》就顯然不是對手。為何好戲紛紛拒絕央視，制作了《幸福像花兒一樣》、《金婚》等熱門(mén)劇的制片人敦淇表示，“地方臺在選片、購片、播出等環(huán)節上更加靈活，遇到特殊情況可以開(kāi)綠燈，而央視就顯得死板一些，比如我制作的《綠野艷陽(yáng)紅》是和央視合作，但一年多了都沒(méi)播，不知等到什么時(shí)候，這可能也會(huì )讓人知難而退�！�
對于地方臺的靈活性，《新上海灘》的制片人李密表示，“《新上海灘》的結局有兩個(gè)，上海臺在播的時(shí)候就在網(wǎng)上征集觀(guān)眾意見(jiàn)究竟是馮敬堯死還是馮敬堯活，根據投票結果選擇播哪個(gè)版本，這種互動(dòng)就顯得很有靈活性，縮短了電視臺與觀(guān)眾的距離�！�(記者 劉鵬云)
