中新網(wǎng)7月5日電 據北京青年報報道，一向以時(shí)尚、精巧著(zhù)稱(chēng)的上海大眾POLO遇到了“廣告風(fēng)波”。而事后，上海大眾已經(jīng)換用了新廣告。
日前，有網(wǎng)友以上海大眾新POLO廣告有歧視“地鐵族”之嫌，而強烈要求上海大眾撤換該廣告。事情的起因是投放在上海地鐵里的燈箱廣告。在新POLO的廣告中寫(xiě)道：“有人悶在地下室等地鐵，有人開(kāi)著(zhù)POLO勁取，走自己想走的路”、“擠地鐵，就不用穿正裝了吧？畢竟，你還沒(méi)有買(mǎi)POLO勁取�！�
《北京青年報》認為，這樣的廣告語(yǔ)，表面上來(lái)看，是將坐地鐵和開(kāi)車(chē)人的生活狀態(tài)進(jìn)行了對比，但是口氣之中明顯帶了些許揶揄和嘲諷，的確讓在地鐵里等車(chē)的人感到不舒服。
上海大眾的這個(gè)廣告是在如今中國汽車(chē)同質(zhì)化競爭的背景下的無(wú)奈之舉，汽車(chē)廠(chǎng)家要想出彩，就必須出新、出奇。但是，在目前中國汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)水平、廣告業(yè)創(chuàng )意水平還不高的情況下，出新、出奇是件非常困難的事情。
