年齡在25至39歲之間，高學(xué)歷，從事IT、金融行業(yè)或者玩藝術(shù)，開(kāi)奧迪而不是寶馬，買(mǎi)基金不“囤積”黃金，喜歡探險運動(dòng)卻對高爾夫不屑一顧……這樣的人在如今熱衷給人群冠名的社會(huì )里被稱(chēng)為“知識新富”。
日前，北京新生代市場(chǎng)監測機構發(fā)布了2006年對中國新富的最新調查，本次調查在全國12個(gè)城市展開(kāi)，共調查了1萬(wàn)余名“新富”。結果發(fā)現，和2005年相比，“知識新富”的比例增加了2個(gè)百分點(diǎn)，上升到45%，也就是說(shuō)，有45%的新富來(lái)自對知識和專(zhuān)業(yè)技術(shù)依賴(lài)程度較高的新知識、新經(jīng)濟、新技術(shù)行業(yè)以及新興服務(wù)業(yè)，而北京則成為“知識新富”的代表城市，這類(lèi)精英人群的集中地。
每年消費超10萬(wàn)
新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理劉榮表示，中國的新富人群有三大特點(diǎn)，其一是“新”，進(jìn)入富裕的時(shí)間很快。其二是“富”，即經(jīng)濟狀況較好，或者個(gè)人收入較高，或者家庭收入較高。其三是“高”，即“高消費、高學(xué)歷、高感度”。
這些新富們成為了消費的“發(fā)動(dòng)機”，每年的家庭消費總支出就超過(guò)了10萬(wàn)元，大部分花在了購買(mǎi)耐用消費品、時(shí)尚消費、外出就餐以及旅游、養車(chē)上。同時(shí)他們也熱衷成為意見(jiàn)領(lǐng)袖、信息的主導者，近八成的新富每天都要通過(guò)看報、上網(wǎng)來(lái)獲取新聞。此外他們也是新興生活方式的倡導者，70%的新富認為有錢(qián)就應該享受生活，所以會(huì )定期自駕游、出國游、健身和美容護膚。
捧“金飯碗”靠知識
劉榮表示，今年調查最明顯的變化就是隨著(zhù)社會(huì )產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生變遷，職業(yè)結構中代表知識精英的“白領(lǐng)”職業(yè)比重大幅度上升。在新富人群的行業(yè)分布中，45%來(lái)自知識新經(jīng)濟以及圍繞新經(jīng)濟的服務(wù)業(yè)，其余來(lái)自傳統工業(yè)經(jīng)濟以及周邊服務(wù)行業(yè)。而這些新富中70%以上擁有大學(xué)以上的學(xué)歷。調查顯示廣州是傳統新富的代表城市，而北京因為高校云集、科技企業(yè)眾多、傳媒業(yè)發(fā)達以及是文化藝術(shù)中心等因素成為知識新富的代表城市。
改變消費新趨勢
劉榮表示，在本次調查中，中國的新富人群已經(jīng)裂變?yōu)椤皞鹘y新富”和“知識新富”兩類(lèi)人群，兩種人有著(zhù)完全不一樣的生活方式和價(jià)值取向。比如，知識新富大多從事IT、金融、傳媒、通信、保險、藝術(shù)等行業(yè)，但傳統新富卻是靠社會(huì )服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、能源制造等“發(fā)家”；對于消費品牌，前者更喜歡開(kāi)奧迪、穿紀梵希、用蘭蔻，后者則青睞寶馬、登喜路和雅頓。此外，對于后代的消費投資，知識新富更傾向于留學(xué)教育，而非物質(zhì)贈予；對資產(chǎn)的運作，知識新富更傾向基金、企業(yè)債券，而非傳統新富看好的房產(chǎn)和黃金。
劉榮認為新富二元結構的存在是當前中國新富的一個(gè)重要特征，代表知識力量的新富以其有別于傳統的消費特點(diǎn)正在改變和塑造著(zhù)中國的消費新趨勢。
(文章來(lái)源：北京晚報，作者：邵澤慧）
