中新網(wǎng)9月14日電 據新華網(wǎng)報道， 2日，國務(wù)院頒布《直銷(xiāo)管理條例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》，為中國直銷(xiāo)行業(yè)長(cháng)達7年的禁令畫(huà)上句號。取得直銷(xiāo)執照的企業(yè)可以實(shí)行“無(wú)店鋪直銷(xiāo)”，而不用像現在必須設店鋪才能銷(xiāo)售貨品和提供勞務(wù)。
資料顯示，去年中國直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)業(yè)額為350億元左右，其中10家采取“店鋪＋雇用推銷(xiāo)員”模式經(jīng)營(yíng)的外資轉型企業(yè)營(yíng)業(yè)額為300億元。有關(guān)專(zhuān)家預測，禁令解凍后的中國直銷(xiāo)市場(chǎng)年增長(cháng)率有望達到20%甚至更高。美國五大直銷(xiāo)企業(yè)之一的康寶萊中國區總裁錢(qián)港基更是樂(lè )觀(guān)地預測，放開(kāi)后的第一年，中國直銷(xiāo)市場(chǎng)的容量可達500億元。
報道稱(chēng)，新頒布的直銷(xiāo)法規中的一些規定也讓中國的直銷(xiāo)市場(chǎng)面臨重新洗牌。條例要求，直銷(xiāo)企業(yè)滿(mǎn)足注冊資金8000萬(wàn)元、保證金最低不少于2千萬(wàn)元的條件。直銷(xiāo)問(wèn)題研究專(zhuān)家王義認為，這將使目前國內2千多家直銷(xiāo)企業(yè)最終不到10%能夠獲得批準拿到直銷(xiāo)“牌照”，另外九成多的企業(yè)將面臨轉軌經(jīng)營(yíng)。
受到洗牌壓力的不僅僅是那些規模小的直銷(xiāo)企業(yè)，《直銷(xiāo)管理條例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》禁止多層計酬和網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)，直銷(xiāo)企業(yè)支付給直銷(xiāo)員的報酬只能按照直銷(xiāo)員本人直接向最終消費者銷(xiāo)售產(chǎn)品的收入計算，而以“下線(xiàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)橐罁嬎愫徒o付上線(xiàn)報酬”則被列為被禁止的傳銷(xiāo)行為。
以多層次直銷(xiāo)模式在華建立了18萬(wàn)人直銷(xiāo)大軍的安利公司即將受到上述規定的限制。安利(中國)董事長(cháng)鄭李錦芬說(shuō)，公司將會(huì )改變定價(jià)策略，1個(gè)月后會(huì )拿出一套完整方案，使這些經(jīng)銷(xiāo)人員的行為與收入符合直銷(xiāo)法規的要求。
報道援引中南財經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授喬新生的觀(guān)點(diǎn)認為，中國目前正處于從身份社會(huì )向契約社會(huì )轉化的過(guò)程中，市場(chǎng)體制的不完善使得直銷(xiāo)體系所需要的信息對稱(chēng)透明條件無(wú)法滿(mǎn)足，而另一方面，中國根據加入世貿組織的承諾，必須取消在直銷(xiāo)方面的限制，因此通過(guò)提高準入門(mén)檻的方式規范國內的直銷(xiāo)市場(chǎng)。
據了解，中國市場(chǎng)上的各家直銷(xiāo)企業(yè)在對新出臺的法規表示歡迎的同時(shí)，紛紛開(kāi)始對照新規定調整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)準備在12月1日《直銷(xiāo)管理條例》正式實(shí)施后向商務(wù)部提交正式的直銷(xiāo)牌照申請材料。中國直銷(xiāo)市場(chǎng)新一輪的競爭一觸即發(fā)。(記者 季明)
