中新網(wǎng)4月17日電 2005年，包括“超女”贊助在內的4.56億元營(yíng)銷(xiāo)費用增長(cháng)，為蒙牛貢獻了1.39億元的凈利潤增長(cháng)。北京晨報消息，對于在香港上市的蒙牛來(lái)說(shuō)，似乎并不是一個(gè)樂(lè )觀(guān)的比例。
4月10日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港發(fā)布年報：去年總收入108億元，凈利潤4.568億元，同比增長(cháng)43%。過(guò)去幾年，作為中國最好的乳品商之一，蒙牛和對手伊利幾乎已經(jīng)一統中國乳業(yè)市場(chǎng)的天下。
據了解，蒙牛的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)費用由2004年的10.39億元提高到2005年的14.95億元，同比增長(cháng)44%，其中，大筆費用花在了廣告宣傳上，其最成功的舉措便是去年贊助“超級女聲”。
不過(guò)，蒙牛在“超級女聲”等娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方面的高投入，在短期內還沒(méi)有給這家公司帶來(lái)可觀(guān)的盈利。特別是蒙牛冠名“超級女聲”力推的其主打產(chǎn)品酸酸乳，與伊利的同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)酸乳相比，并未占據優(yōu)勢。AC尼爾森的調查數據說(shuō)，去年底，蒙牛酸酸乳市場(chǎng)占有率為15%，而伊利優(yōu)酸乳是22%。
東方高圣高級研究員冀書(shū)鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，蒙牛之所以出現這種現象，與其過(guò)于追求營(yíng)業(yè)收入的高增長(cháng)有關(guān)�！懊膳．斍暗膯�(wèn)題是銷(xiāo)售成本居高不下，毛利率偏低，所以蒙牛只能主要依靠?jì)r(jià)格戰，以犧牲利潤換取市場(chǎng)份額�！奔綍�(shū)鵬又進(jìn)一步解釋說(shuō)：“不過(guò)，一般情況下，企業(yè)品牌價(jià)值的增值，在短期財務(wù)報表上并不能完全體現出來(lái)，這也是正�，F象�！�
目前，國內三大乳品商的財報都已亮相：伊利公布去年主營(yíng)業(yè)務(wù)為121.75億元，蒙牛108億元，光明69.03億元。目前，幾大乳品商也都紛紛加大了對廣告和宣傳方面的投入。市場(chǎng)人士在期待著(zhù)，2006年國內乳品市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)新一輪的營(yíng)銷(xiāo)大戰之后，浮出更清晰的市場(chǎng)版圖。(王潔）
