關(guān)于《英雄》的最新票房統計是，上映首日便突破了1000萬(wàn)元，中國電影史上的一個(gè)新的紀錄輕松誕生。能夠獲得如此良好的票房成績(jì)，除了強大的導演、主演陣容以及較長(cháng)時(shí)間未有巨片投向市場(chǎng)以外，投入大手筆資金進(jìn)行的商業(yè)炒作功不可沒(méi)。
但是，在給影片帶來(lái)諸多觀(guān)眾的同時(shí)，商業(yè)炒作所帶來(lái)的一些負面作用也將電影人推向了部分媒體的對立面。隨著(zhù)全國公映的開(kāi)始，有關(guān)《英雄》的媒體批評也蜂擁而至。在故事內容不盡如人意的同時(shí)，另一個(gè)批評焦點(diǎn)則是商業(yè)炒作中故弄玄虛之處。
在為了參評奧斯卡獎不得不在深圳“試映”《英雄》的一個(gè)星期里，特別是在隨后選定北京人民大會(huì )堂進(jìn)行的全球首映式上，刻意炒作的嚴密安檢措施不可避免地引起相當一部分娛樂(lè )記者的反感，甚至開(kāi)始從法律角度討論這種做法的合法性。
一些人士提出，多么嚴密的保安措施都可以做到“內緊外松”，一部電影與新聞界的親密接觸完全沒(méi)有必要搞得緊張兮兮，似乎比外國總統的國事訪(fǎng)問(wèn)還要隆重�？桃鈴娬{所謂的保安措施，難免讓《英雄》的“客人”有了被利用成為炒作道具的感受，從而潛移默化地放大了影片的致命傷，直接導致負面評價(jià)的大量出現。
有報道說(shuō)，《英雄》的主創(chuàng )人員已經(jīng)承認大規模的宣傳力度引起了人們的反感，卻堅持認為這恰恰是非常成功的一點(diǎn)，也是成功的標志。張藝謀本人在接受采訪(fǎng)時(shí)，甚至也對所有的負面評價(jià)表示出坦然，認為只要能讓你掏錢(qián)這就是成功。何況，《英雄》的經(jīng)濟回報已經(jīng)顯現。制片方對外聲稱(chēng)，通過(guò)拍賣(mài)《英雄》的音像制品、歐美以及韓國版權、貼片廣告等，收回前期3000萬(wàn)美元的投資不成問(wèn)題。
但是，不可否認的是，一次商業(yè)炒作所帶來(lái)的影響不僅僅局限于一部電影本身，如同“狼來(lái)了”最終殃及的以后的事情。如果觀(guān)眾被故弄玄虛的炒作吊足了胃口，帶著(zhù)過(guò)高的期待來(lái)觀(guān)看影片時(shí)，影片內容的蒼白必然導致更加嚴重的失望感。也許，包括張藝謀在內的中國電影工作者努力爭回影院的觀(guān)眾可能再度流失。
無(wú)論成功之筆還是失敗之處，《英雄》都讓中國電影界認真思考影片的“叫賣(mài)”方式。在提供了一次完全可供學(xué)習和借鑒的商業(yè)炒作實(shí)例的同時(shí)，如何避免過(guò)分炒作，如何妥善處理神秘感和親和力的關(guān)系，都是電影工作者需要仔細領(lǐng)悟的問(wèn)題。無(wú)論什么時(shí)候，商業(yè)炒作都是一把雙刃劍，能夠帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟效益，也能夠產(chǎn)生意想不到的負面效果。
來(lái)源：工人日報 作者：李瑾
