中新網(wǎng)北京5月9月電 (左雨晴)“推動(dòng)文旅品牌‘走出去’，要有堅定的文化自信?！?月9日，以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調研座談會(huì )在北京舉行，文化和旅游部國際交流與合作局二級巡視員張力在座談會(huì )上如是表示。

　　在中國品牌“走出去”的浪潮中，中國文旅品牌應如何實(shí)現“文化走出去，游客請進(jìn)來(lái)”？

　　張力表示，首先，開(kāi)展對外文化文旅品牌建設，推動(dòng)文旅品牌“走出去”要有堅定的文化自信?！爸腥A文明源遠流長(cháng)，博大精深，只有堅定文化自信才能堅守中國文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，打造具有中國氣派、中國風(fēng)格的文化品牌，推動(dòng)中國文化更好地走向世界?！?/p>

　　近年來(lái)，文旅部打造了“歡樂(lè )春節”、“文化絲路”、“天涯共此時(shí)-中秋節”系列活動(dòng)、 “東方旋律”音樂(lè )會(huì )，“唐詩(shī)的回響”音樂(lè )會(huì )等對外文化推廣品牌，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀文化以品牌化形式在海外傳播，取得了良好的效果。

　　其次，加強文化品牌建設，推動(dòng)文化品牌“走出去”要守正創(chuàng )新。面臨新技術(shù)日新月異的發(fā)展和世情、國情的發(fā)展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳播效果?！拔覀冞B續在海外舉辦了22年的“歡樂(lè )春節”品牌也是在不斷創(chuàng )新中發(fā)展出來(lái)的?！?/p>

　　張力介紹，“歡樂(lè )春節”以中華民族最重要的節日——春節作為媒介，向海外介紹中華傳統文化。值得一提的是，今年的“歡樂(lè )春節”與中國新聞網(wǎng)合作，共同策劃了“我家年夜飯”大型網(wǎng)絡(luò )征集活動(dòng)，調動(dòng)全球網(wǎng)友分享中國年夜飯，共話(huà)新年俗相關(guān)話(huà)題，瀏覽量超過(guò)13億，點(diǎn)贊破百萬(wàn)；首次推出的歡樂(lè )春節“吉祥兔”形象，在海外受到了眾多國外朋友的喜愛(ài)。不斷創(chuàng )新的推廣形式，讓“歡樂(lè )春節”活動(dòng)更具“年味”。

　　此外，開(kāi)展文化品牌建設，推動(dòng)文旅品牌“走出去”要久久為功，持續發(fā)力?！伴_(kāi)展對外文旅品牌建設，推動(dòng)對外文旅‘走出去’需要更大的韌性和‘功成不必在我’的精神，實(shí)事求是、順勢而為，持之以恒地開(kāi)展工作?！?/p>

　　張力表示，開(kāi)展品牌“走出去”工作，無(wú)論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì )各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補，形成合力?！疤貏e是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強強聯(lián)合?！?完)