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2007年09月18日 星期二
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打出奧運會(huì )牌 央視將大幅度調整2008年廣告價(jià)格
2007年09月18日 08:15 來(lái)源:第一財經(jīng)日報

  央視廣告招標資料圖  中新社發(fā) 徐曦弋 攝


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  奧運經(jīng)濟帶來(lái)的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的大幅攀升,同時(shí)被推高的還有與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的廣告行業(yè)。

  昨天,中央電視臺2008年廣告招標說(shuō)明會(huì )正式啟動(dòng),隨后說(shuō)明會(huì )將延伸到青島、上海、廣州、廈門(mén)、杭州、重慶、哈爾濱等各大城市,據中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹,2008年央視廣告價(jià)格將有較大幅度調整。

  根據央視廣告招標的定價(jià)傳統,一般保持與GDP同步的漲幅,每年的提高幅度在10%左右,不過(guò)2008年由于奧運以及央視廣告體系本身調整等多種因素,廣告價(jià)格的調整從范圍和力度上都是“近幾年來(lái)相對比較徹底的”。

  夏洪波表示,這個(gè)價(jià)格不是單純的漲價(jià),而是把多年來(lái)價(jià)格體系里面不合理、不匹配的部門(mén)消滅掉,應該稱(chēng)為“削峰填谷”,通過(guò)調整,最終使央視各個(gè)頻道的廣告價(jià)格體系達到合理的水平。

  由于中央電視臺是2008北京奧運會(huì )中國大陸地區獨家播出機構,是與“TOP贊助商”聯(lián)想一起,僅有的可以與奧運五環(huán)標志并列使用的品牌,奧運會(huì )即將展開(kāi)的4000多個(gè)小時(shí)的比賽中,中央電視臺會(huì )動(dòng)用7個(gè)頻道,包括1、2、5、7四個(gè)頻道,一個(gè)高清頻道以及兩個(gè)付費頻道,轉播大約3000多個(gè)小時(shí)的比賽情況,因此中央電視臺2008年的廣告備受關(guān)注。

  但夏洪波表示,雖然企業(yè)對央視廣告的需求增大,但2008年央視廣告的廣告量不會(huì )增加,廣告時(shí)間也不會(huì )延長(cháng),即使奧運期間也是如此。

  按照國際奧委會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)規則以及CCTV與亞廣聯(lián)簽署的轉播協(xié)議,各級奧運贊助企業(yè)擁有優(yōu)先購買(mǎi)權,9月7日到16日,央視已經(jīng)首先面向四個(gè)層級的奧運贊助企業(yè),對2008年16個(gè)奧運資源中的11個(gè)提前進(jìn)行了招標認購。

  其中,伊 利以2008萬(wàn)元的價(jià)格拿下了奧運會(huì )開(kāi)、閉幕式貼片的第一選擇權,其余的包括賽場(chǎng)速遞、我的奧林匹克等5個(gè)奧運資源將在11月18日公開(kāi)招標。

  據摩根士丹利預測,2008年中國廣告市場(chǎng)將出現增長(cháng)高峰,較2007年大幅增加25%。(馬曉芳)


編輯:宋方燦】
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