中新網(wǎng)11月24日電 據中國經(jīng)濟時(shí)報報道，麥肯錫全球研究院的最新研究報告顯示，隨著(zhù)城市消費者的崛起，中國將實(shí)現從“中國制造”到“中國銷(xiāo)售”的跨越。2025年，中國將成為僅次于日本和美國的全球第三大消費市場(chǎng)，個(gè)人消費額將從2005年的5.8萬(wàn)億元人民幣增長(cháng)到2025年的27萬(wàn)億元人民幣。隨著(zhù)上層中產(chǎn)階層的壯大，住房和公用設施、醫療保健、娛樂(lè )教育，以及交通通信將是成長(cháng)率最高的四大產(chǎn)品類(lèi)別。
該報告的主要作者、麥肯錫全球研究院高級研究員Eric D. Beinhocker表示，中國的消費市場(chǎng)規模到2015年將超過(guò)德國，2025年將與日本匹敵。如果以平價(jià)購買(mǎi)力(PPP)來(lái)看，2025年，中國消費支出將達10.4萬(wàn)億美元，僅次于美國。屆時(shí)，上層中產(chǎn)階層將主導城市家庭的消費支出。
麥肯錫研究認為，隨著(zhù)中國經(jīng)濟從投資型增長(cháng)到消費型增長(cháng)的轉變，中國居民的收入雖然曾經(jīng)落后于GDP的增長(cháng)，但最終將迎頭趕上。自1985年至2005年，中國已減少了53%或6200萬(wàn)的絕對貧困人口，按照2000年的購買(mǎi)力平價(jià)計算，他們每天收入不到1美元，大多生活在農村。這期間，城市人均可支配收入增加了3倍，從人均2084元人民幣(252美元)增加到8575元人民幣(1036美元)。城市居民總收入的增長(cháng)速度將繼續超過(guò)總體GDP的增長(cháng)速度，在未來(lái)的20年內每年將增加8%。
中國城市收入的分配格局也將發(fā)生變化。1985年，99%的城市人口年均可支配收入少于2.5萬(wàn)元人民幣(3019美元)。到2005年，該比例幾乎下降了一半，隨著(zhù)大量人口躍入中產(chǎn)階層，該比例還將繼續下跌。從2006年到2015年，中國將誕生龐大的中產(chǎn)階層。5年內，將擁有1.5億個(gè)家庭組成的城市中產(chǎn)階層，2025年將擴大到2.7億。
按照麥肯錫的定義，下層中產(chǎn)階層年收入在2.5萬(wàn)元人民幣到4萬(wàn)元人民幣之間(3019美元到4831美元之間)；上層中產(chǎn)階層的年收入從4萬(wàn)元人民幣到10萬(wàn)元人民幣之間(4831美元到12077美元之間)。上述收入水平在西方國家眼中可能很普通。但是，經(jīng)過(guò)購買(mǎi)力平價(jià)的換算，下層中產(chǎn)階層的收入在13513美元到21622美元之間，這種收入水平所能支持的生活方式，在大多數國家都能稱(chēng)作中產(chǎn)階層。此外，年收入在2.5萬(wàn)元人民幣以下的稱(chēng)作貧困階層，年收入10萬(wàn)元人民幣到20萬(wàn)元人民幣的是富裕階層，年收入20萬(wàn)元人民幣以上的則為全球標準。
中國的消費潛力為中外企業(yè)帶來(lái)了機遇和挑戰。麥肯錫大中華區總裁、全球資深董事高安德(Andrew Grant)表示，在全球，有些人對中國成為一個(gè)巨大消費市場(chǎng)的興趣不大，比較而言，他們似乎對印度成為巨大消費市場(chǎng)的興趣更大。一般情況下，當人們面臨社會(huì )和經(jīng)濟變化時(shí)，總會(huì )過(guò)高地估計近期影響，而低估未來(lái)的影響。人們在看待中國的消費時(shí)也犯了這樣的錯誤，一開(kāi)始過(guò)高估計了中國需求，現在面臨的風(fēng)險是低估了中國長(cháng)期的國內需求。
他認為，對中國的本土企業(yè)和外資企業(yè)而言，必須認識到，首先，不能采用“一刀切”的做法對待中國消費市場(chǎng)，也不能低估消費需求不斷演變的規模，市場(chǎng)的復雜性和細分需要。其次，應迅速抓住不斷變化的市場(chǎng)，重構產(chǎn)品以調整成本結構，提供消費者能夠承受的價(jià)格。再次，中國市場(chǎng)需求變化的速度超過(guò)世界上其他任何一個(gè)市場(chǎng)。第四，中國三級城市將有許多機遇，這些機遇遠超過(guò)現在目光瞄準的越南和東南亞市場(chǎng)。(單羽青）
