Nestle雀巢創(chuàng )始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德語(yǔ)中的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，“雀巢”既是創(chuàng )始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛(ài)、自然和健康”。
再來(lái)看一個(gè)反面例子，KPMG畢馬威會(huì )計事務(wù)所。
“畢馬威”這個(gè)名字雖然并沒(méi)有太壞的聯(lián)想，但在發(fā)音時(shí)，容易讓中國人想起“齊天大圣”，容易讓人誤以為是鄉鎮企業(yè)。
KPMG在70年代末進(jìn)入大陸市場(chǎng)，他的負責人要在工商部門(mén)注冊，而不懂中文的他們就將公司三個(gè)創(chuàng )始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的諧音注冊成了公司。當然，現在“畢馬威”已經(jīng)是國內著(zhù)名的財務(wù)公司，另改一個(gè)中文名字會(huì )給企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的資產(chǎn)流失,對于“畢馬威”來(lái)說(shuō),已經(jīng)沒(méi)有必要。
但如果在品牌聯(lián)想越來(lái)越重要的今天，還有人起這樣的名字，對企業(yè)將是致命的。
為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。
而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱(chēng)最好能夠準確的向消費者傳達品牌的內涵，使品牌更加精致、有親和力。
一個(gè)好的名字應該承載一個(gè)品牌的內涵，傳達品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個(gè)大大的疆土！
附：可口可樂(lè )簡(jiǎn)歷：
姓名：可口可樂(lè )CocaCola
年齡:110歲
國籍：美國
特長(cháng)：今天，全世界一百五十五個(gè)國家的消費者，平均每天喝掉三億九千三百萬(wàn)瓶可口可樂(lè )。
座右銘：
3A：買(mǎi)得到(Available)、樂(lè )得買(mǎi)(Acceptable)、買(mǎi)得起(Affordable)
3P：無(wú)處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。
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