不夠理性的奢華
近日，江西公路管理部門(mén)在一項3000萬(wàn)元的采購項目中，明確排斥國產(chǎn)品牌參與競爭。合肥某政府機關(guān)也在政府招標中公開(kāi)要求采購“洋品牌”空調，海爾、格力等知名國產(chǎn)品牌被拒之門(mén)外。
“這就反映出，一些政府部門(mén)、經(jīng)營(yíng)者以及消費者的‘崇洋’心理根深蒂固�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心副主任齊曉齋說(shuō)：“進(jìn)口品牌、海外品牌被盲目地崇拜、美化，國產(chǎn)品牌則被人為地看低、貶低�！�
與成熟的消費群體相比，中國的名牌購買(mǎi)者對品牌一般不會(huì )做太多的學(xué)習或研究，品牌消費仍然以有形商品為主，注重追求最新、最時(shí)尚的商品，并且以此為耀。而歐美消費者通常更加專(zhuān)注于所購商品的真正價(jià)值，偏愛(ài)、尊崇體驗式消費。
安永會(huì )計師事務(wù)所的調查報告中也得出了這樣的結論：中國的名牌購買(mǎi)者，多數喜歡購買(mǎi)自身能力所及范圍內“最昂貴的商品”。
“炫耀、攀比，催生了一種‘你有我也有’的消費行為�！敝心县斀�(jīng)政法大學(xué)黃漫宇博士表示，譬如一些大學(xué)生看到同學(xué)買(mǎi)了名牌MP3、MP4，就會(huì )產(chǎn)生自己也要擁有一臺的心理，根本沒(méi)有考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值�！爸袊呙芏鹊娜巳�，助長(cháng)了品牌消費中的盲目攀比之風(fēng)�！�
一方面，帶著(zhù)神秘色彩和富貴光環(huán)的頂級品牌，激發(fā)了諸多消費者，尤其是年輕消費者的品牌消費欲望，即使這些商品遠遠超出其實(shí)際承受能力；另一方面，面對越來(lái)越多躍躍欲試的消費者以及隨之迅速膨脹的市場(chǎng)規模，不少?lài)H頂級品牌和代理商躊躇滿(mǎn)志，投放廣告、增加網(wǎng)點(diǎn)、開(kāi)設旗艦店，甚至不惜改變品牌長(cháng)久以來(lái)堅持的一些做法。
“就像瑞士名表，有的頂級品牌在本國幾乎不打廣告、不追求銷(xiāo)量，寧可在大眾消費群體中‘默默無(wú)聞’，只針對有限的目標客戶(hù)限量生產(chǎn)和供應。但到了中國，部分代理商為了利潤，巴不得讓更多的消費者來(lái)購買(mǎi)，因此不顧品牌定位和特色，甚至甘冒品牌被做濫的風(fēng)險�！币晃荤姳硇袠I(yè)資深人士對記者說(shuō)。
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