名牌不等于首選，便宜也不會(huì )動(dòng)心，貴賤全沒(méi)概念，買(mǎi)單的惟一標準就是“喜歡”——
66.9%的人認為“80后”的消費欲望遠遠大于消費能力
上周，25歲的唐妮把她準備的情人節禮物炫出來(lái)——一小盒巧克力。同事們頓時(shí)大失所望：“就這個(gè)？！”唐妮得意道：“這是獨一無(wú)二的！”
唐妮說(shuō)，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒，99元——“天長(cháng)地久”！同事們都笑起來(lái)。43歲的湯大姐說(shuō)：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來(lái)嗎，99元，都能買(mǎi)五六斤了！”
唐妮笑著(zhù)不回應。她知道，再怎么解釋?zhuān)瑴蠼愣祭斫獠涣诉@盒巧克力里的含義，就像她永遠不理解湯大姐對大賣(mài)場(chǎng)打折的熱衷一樣�！�80后”跟上一代之間的消費觀(guān)念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現在滿(mǎn)心期待的，是男友的那份情人節禮物——白色掌上游戲機PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒(méi)有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買(mǎi)下了她心儀已久的PSP。
“80后”的唐妮們如今是最受商家歡迎和重視的新客戶(hù)群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱(chēng)號——缺乏積累(Accumulation shorten)，樂(lè )于消費(Tingled on consumption)，不做計劃(Making no plan)——但無(wú)可否認，有全新消費主張的“80后”正成為中國的消費主力。
中國青年報社會(huì )調查中心與騰訊網(wǎng)新聞中心日前聯(lián)合開(kāi)展的一項“80后”消費調查(7791人參與)顯示，66.9%的人贊同“‘80后’消費欲望遠遠大于消費能力”的說(shuō)法。
全新的消費主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話(huà)說(shuō)，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會(huì )傻到為了一個(gè)名牌商標去浪費血汗錢(qián)，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡�！苯系囊鹿窭�，既有攢了幾個(gè)月工資買(mǎi)的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來(lái)的便宜寶貝，而買(mǎi)單的惟一標準就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會(huì )跟同事“撞衫”。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時(shí)日常開(kāi)銷(xiāo)并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。蕭俊亮最大的開(kāi)支來(lái)自他鋪滿(mǎn)一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見(jiàn)識了一屋“兵�！焙�，喜歡看軍事雜志，看戰斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界�！氨！眱r(jià)格不菲，一個(gè)BBI經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)就高達數百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢(qián)來(lái)，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
“瞎浪費！”蕭俊亮的爸爸一說(shuō)起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來(lái)。他始終無(wú)法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢(qián)收集起來(lái)有什么意義。
“80后”的消費主張，是上一代人無(wú)法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀(guān)的喜好�！跋矚g”，正成為“80后”越來(lái)越主要的消費沖動(dòng)。
此次調查亦證明了這一點(diǎn)。什么樣的東西會(huì )讓你“束手就擒”乖乖掏錢(qián)？在這個(gè)多項選擇中，雖然“自己確實(shí)需要的”占了首位(21.5%)，但“喜歡的”以19.5%的比率緊隨其后。
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