膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢(qián)的動(dòng)力
零點(diǎn)公司日前發(fā)布的一項調查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。
唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領(lǐng)先于老同志們的消費大軍。單說(shuō)日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車(chē)費；飲食，湯大姐走菜市場(chǎng)路線(xiàn)，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子泡泡吧。更不用說(shuō)唐妮那些五花八門(mén)的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……
江南也是“消費論”的擁護者。她無(wú)法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著(zhù)存折數字變化興高采烈的消費態(tài)度�！皵�能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢(qián)，結果房?jì)r(jià)一漲，還是啥都買(mǎi)不起�！�
江南更喜歡用消費來(lái)作為自己賺錢(qián)的動(dòng)力。比如，為了攢下圣誕節泰國游的經(jīng)費，她義無(wú)反顧地接了那個(gè)難啃的項目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里，沒(méi)休息過(guò)一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時(shí)，江南覺(jué)得滿(mǎn)意極了，“如果攢再多錢(qián)都不花，生活還有什么意義呢？”
巨大的消費市場(chǎng)：商家緊盯兩億八千萬(wàn)“80后”
零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認為，“獨生子女的資源操縱與話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢”、“市場(chǎng)經(jīng)濟的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費欲望不斷膨脹�！半m然在‘80后’中，‘月光族’總體來(lái)看是少數，但在他們當中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎上，主動(dòng)消費的意識都比較強�！彼麄兂缟杏凇板X(qián)不是省出來(lái)的，而是賺出來(lái)的”，“錢(qián)掙來(lái)就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。
本報調查的相關(guān)數據也是例證。針對消費觀(guān)念，“堅信錢(qián)是賺出來(lái)的，不是攢出來(lái)的”就以15.1%的比率高居榜首�！皶r(shí)尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò )的、娛樂(lè )的、電子的”、“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在“80后”的消費意愿調查中名列前茅。
記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬(wàn)的潛在消費人群，這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也在悄然改變著(zhù)我們的消費環(huán)境。
有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語(yǔ)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費市場(chǎng)。
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